Crie um logotipo melhor: 5 conceitos-chave a considerar
Design de logotipo é difícil. Há tanta pressão para criar um símbolo perfeitamente icônico. Tem que ser original, fresco e interessante. E provavelmente vai durar um tempo.
Antes de começar a suar frio, tentando desenvolver o próximo Nike Swoosh, pare e respire. Embora alguns dos logotipos mais bem-sucedidos de todos os tempos tenham tido um pouco de sorte, a maioria segue alguns conceitos-chave que você pode aplicar ao seu processo de pensamento.
Reserve um minuto, pense bem e é possível criar um logotipo melhor usando esses cinco conceitos-chave (com exemplos da galeria Design Shack).
1. Simplicidade
Os melhores conceitos de logotipo geralmente não são chamativos. Eles não vêm com quatro cores e três tipos de letra. Eles não são impactados pelas tendências. Eles são clássicos e simples.
Comece com linhas limpas ou com o nome da sua marca. Existe uma imagem icônica com a qual você possa se relacionar? Existem essas conexões óbvias, como Apple e Windows, como você pode usar esse conceito para o seu projeto de logotipo? Uma renderização artística de um elemento comum pode ser uma solução divertida. Por outro lado, o nome da sua marca não está relacionado a nada e uma combinação de formas ou locação pode ser uma opção melhor.
Considere o logotipo como um todo. A tendência agora é super simplificada com as marcas usando um ícone ou uma única letra. Isso pode parecer legal, mas só funciona se você conhece a marca. É provável que você tenha uma palavra no logotipo.
Atenha-se a tipos simples que são altamente legíveis. Serifs ou sans serifs estão OK, até opções personalizadas podem funcionar lindamente. Mas tenha cuidado com os tipos de letra que sacrificam a legibilidade para um estilo moderno.
Emparelhe as letras com uma marca simples para obter um visual clássico. Não enlouqueça com sombreamento, estampagem, sombras ou letras coloridas. Essas técnicas geralmente parecem ótimas isoladamente, mas podem apresentar problemas quando usadas com imagens, papel timbrado ou configurações em que o fundo não é branco.
2. Flexibilidade
Um logotipo circula bastante. Ele aparecerá no seu site, em materiais impressos e nas mídias sociais, para iniciantes. Todos esses usos diferentes significam que forma, tamanho e flexibilidade são importantes.
Seu logotipo é flexível o suficiente? Aqui está uma lista de verificação:
- Precisa ser vetor. Você precisará disso para uso em grande formato e alta resolução.
- Precisa ser quadrado. Atualmente, as opções quadradas são obrigatórias para aplicativos on-line, como mídias sociais. Se o logotipo tiver uma forma mais horizontal ou vertical, considere um formato quadrado alternativo apenas para a mídia social.
- Ele precisa incluir formatos alternativos. (Isso inclui a opção de mídia social, bem como opções sem cor (branco ou preto) e orientações verticais e horizontais para combinações de logotipo que incluem uma marca e letras.
- É legível em fundos de cores diferentes - claro ou escuro.
- É legível em tamanhos pequenos ou grandes e não parece desproporcional quando escalado para cima ou para baixo.
- A imagem é apropriada. (Sempre procure justaposições não intencionais de letras ou iconografia que farão as pessoas rirem. Essas devem ser evitadas, a menos que seja essa a sua intenção.)
- Precisa ser algo que possa mudar e crescer ao longo do tempo. Embora um logotipo deva ter um prazo de validade, ele precisará ser alterado, mesmo que ligeiramente.
3. Cor (ou falta disso)
Todo logotipo deve ser utilizável em cores, branco ou preto. Se alguma dessas opções não funcionar, o logotipo não funcionará.
Pessoalmente, eu sempre começo a desenhar um logotipo em preto e branco. Você pode realmente ver as formas e as letras dessa maneira. Então, uma vez que funcione nesse formato simples e incolor, começo a adicionar cores. É um truque que um designer veterano me ensinou desde o início e é algo que tem sido valioso ao longo da minha carreira.
4. Marca e história
Um bom logotipo diz algo sobre a marca que representa. É um pouco da história da empresa ou como elas surgiram.
Pense no logotipo da Amazon.com por um minuto. O texto simples tem um sorriso por baixo. Qual é a história aí? (Compradores felizes.) Como a marca faz você se sentir? (Feliz.) É uma associação fácil e, mesmo que você não a veja a princípio, o logotipo evoca uma emoção específica para os usuários.
Um logotipo será mais memorável se estiver relacionado à história da sua marca. Deve dizer algo sobre quem você é ou o que faz e faz parte da sua identidade.
Veja os inteligentes significados ocultos por trás do RoyalSpeech, acima. O logotipo é feito de um par de apóstrofos para imitar as marcas feitas no discurso. Mas olhe mais de perto: você vê a coroa no design? A marca simples fala com o nome e ajudará as pessoas a se identificarem com o logotipo.
5. Apelação atemporal
Um bom logotipo tem um apelo atemporal.
Atenha-se a um dos quatro tipos de design de logotipo:
- Logotipo: Um desenho usando apenas letras
- Emblema: Nome dentro de um desenho
- Representação icônica: uma imagem para representar a marca sem palavras
- Emparelhamento de ícone / nome: um ícone e letras
Em seguida, evite elementos ou cores que estão na moda demais. Um logotipo atolado em tendências terá uma aparência datada rapidamente se essas tendências desaparecerem. Opte por algo um pouco mais clássico para garantir a longevidade.
Mas não coíbe completamente as tendências. Usar um toque de talento moderno pode ser valioso. Tempere o elemento moderno pensando em todas as dicas acima. Ainda funciona? Se assim for, você provavelmente está em alguma coisa.
Por fim, certifique-se de incorporar sua personalidade. Seja uma personalização de cor, espiral de assinatura ou tipo de letra, um toque de algo inesperado e único pode levar um logotipo de fino a fabuloso. Leva tempo e paciência para chegar lá. Não apresse e salve todas as suas revisões ao longo do caminho. (Você não sabe quais conceitos ou idéias podem voltar.)
Conclusão
Enquanto a maioria dos melhores logotipos que vêm à mente imediatamente são de grandes players como Coca-Cola, Nike ou FedEx, um ótimo design de logotipo não precisa vir com um grande orçamento. (Todos conhecemos a história do Swoosh de US $ 35).
Alguns dos melhores logotipos estão associados a pequenas marcas. Os portfólios Dribble e Behance são embalados com desenhos conceituais interessantes. Mesmo que o design do logotipo não seja a sua força, você deve pelo menos ajudar a planejar e identificar maneiras de criar uma melhor identidade de marca usando essas dicas. (E sinta-se um pouco inspirado também, graças aos exemplos da galeria Design Shack.)
