10 dicas para criar páginas de destino que não sugam
Uma página de destino é a primeira experiência que seu cliente (ou cliente em potencial) terá com sua marca. Ele precisa transmitir informações, incentivar uma frase de chamariz e refletir sua personalidade. É difícil! Hoje, estamos compartilhando dez dicas de design da página de destino para ajudar.
Se você apenas colar seu logotipo e a imagem do produto em um modelo, será óbvio. A página não fornecerá a experiência ou as informações que seu cliente esperava ao chegar lá. Seja difícil de navegar, difícil de ler ou com uma bagunça de visual, projetar uma página de destino que não seja ruim exige planejamento e precisão. Vamos dar uma olhada em dez dicas sobre como fazê-lo melhor.
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1. Tenha um objetivo claro para a página
A primeira coisa a considerar ao criar ou fazer ajustes no design de uma página de destino é o objetivo da página: O que você deseja que os usuários façam quando chegarem lá?
- Clique em um link
- Assista um video
- Jogar um jogo
- Inserir informações em um formulário
- Faça uma compra
- Compartilhar nas redes sociais
- Leia ou interaja com o conteúdo
Então, tudo na sua página de destino deve ser projetado e direcionado para aproximar os usuários dessa meta. A BarkBox vende brinquedos para cães e trata caixas de assinaturas. A página de destino acima é para a promoção do Dia dos Namorados, com tema, mas leva os usuários a fazer uma compra. (Observe que cada botão diz "Introdução".)
2. Design para o seu público
É necessário criar páginas de destino para os usuários que as usarão. Parece bastante auto-explicativo, mas muitas vezes isso não acontece.
As pessoas e as imagens no design devem ser relacionadas aos usuários. O texto e os blocos de cópia devem se comunicar em uma voz e tom que esses usuários apreciem.
Pode-se aprofundar em suas análises para entender quem é seu público-alvo.
- Eles são mulheres ou homens?
- Mais jovem ou mais velho?
- Eles moram em uma determinada área
Crie um design que agrade ao público com o qual você está se conectando, para aumentar o engajamento e as conversões de usuários.
3. Use imagens fortes
Uma imagem forte, uma foto interessante ou um vídeo envolvente causam uma primeira impressão forte e ajudam bastante a envolver os usuários.
A Coulee Creative adota uma abordagem interessante. O design não muda, mas o título muda e a cada alteração no título a expressão facial no homem na imagem muda para corresponder.
É um elemento de surpresa divertido e faz você querer ver o que ele fará a seguir.
4. Crie uma cópia convincente
A maioria das páginas de destino inclui vários níveis de cópia. Cada um desses níveis precisa ser atraente e trabalhar para levar os usuários à ação desejada definida pelas metas do seu site.
A maioria das páginas de destino usa os seguintes tipos de blocos de cópia:
- Título: devem ser poucas as palavras que chamam a atenção dos usuários.
- Texto do corpo: esta é sua mensagem principal. Deve ser conciso e direto.
- Apelo à ação: geralmente na forma de um botão ou link, isso informa aos usuários o que fazer com o site. Qual é o próximo passo no processo e como eles chegam lá? Forneça comunicação clara e acionável.
- Rodapé: informações padrão, como marcas, informações de contato e links de mídia social podem ajudar a estabelecer credibilidade e fornecer um recurso essencial para os usuários.
5. Estabelecer palavras-chave através da navegação
Os elementos de navegação em uma página de destino ajudarão a informar aos usuários sobre o que é o site em geral. Pense nos elementos de navegação como palavras-chave adicionais que fornecem informações e orientações ao usuário.
O Baublebar faz um bom trabalho na página de destino do Puppy Bowl. A empresa, que vende principalmente jóias para mulheres, usa a barra de navegação para destacar isso enquanto mostra "bugigangas" para animais de estimação nesta página de destino.
Além disso, abaixo do pergaminho, a página se concentra em jóias para mulheres com imagens que mostram produtos que não são para cães. Todas essas dicas de navegação ajudam os usuários que acessaram o site para produtos para animais de estimação a ver que o negócio principal é muito mais do que isso.
6. Deixe o CTA claro
Todo usuário deve saber exatamente o que fazer quando acessar sua página de destino. Chamadas claras à ação são vitais. Não presuma que os usuários farão apenas o que você deseja.
Boas chamadas à ação podem ser na forma de botões, formulários a serem preenchidos, instruções do usuário (como rolagem para mais) e até animações.
O portfólio de Jonathan Patterson usa o último para estabelecer a ação do usuário - cada um dos blocos coloridos brilhantes inclui um estado de foco escuro, que indica aos usuários que é possível clicar em cada bloco para obter mais informações.
7. Personalize o conteúdo quando puder
As páginas de destino por natureza foram projetadas para serem um pouco específicas e especiais. Geralmente, eles têm um objetivo ou objetivo um pouco mais focado que a sua página inicial. Personalize o conteúdo da página de destino para aproveitar ao máximo esse conceito.
O Trulia direciona os usuários para uma página inicial / página de destino que usa ferramentas de localização geográfica, para que cada usuário obtenha informações específicas para sua localização desde o início.
Essa experiência simples do usuário faz com que o site pareça personalizado e os usuários terão maior probabilidade de se envolver com o conteúdo que lhes pertence.
8. Inclua marcas claras e relevantes
Um problema comum com as páginas de destino que as tornam ruins é que elas geralmente não se parecem ou incluem dicas visuais que se conectam ao site principal.
As páginas de destino devem incluir marcas claras e relevantes, para que os usuários saibam exatamente com o que ou com quem estão se envolvendo.
A Nike faz um ótimo trabalho com a página de personalização de calçados em seu site. Ele inclui o mesmo cabeçalho e logotipo de todas as outras páginas, mas o conteúdo principal é diferente - e os usuários sabem que é especial por causa do design moderno do sapato. Não é uma imagem de um produto à venda; é uma imagem em movimento com conceitos personalizados que os usuários podem criar.
Mas os usuários nunca se perguntam se ainda estão interagindo com a marca Nike. É sempre relevante no design.
9. Considere a fonte
Quando um usuário clica em um link de outro lugar da Web e chega em uma página de destino, ele tem uma certa expectativa do que encontrará.
A página de destino deve ser projetada para que o conteúdo seja específico para esse tráfego.
A Bills.com possui uma página de destino com um formulário simples que ajuda os usuários a descobrir como consolidar ou gerenciar dívidas. Não há outra confusão na página de destino e os usuários não verão mais nenhuma informação até que concluam o processo de pré-triagem mostrado acima.
Esse design depende fortemente da fonte do link - de lugares como mídias sociais ou até informações impressas - para informar aos usuários o que acontecerá a seguir.
10. Estabelecer hierarquia e fluxo
Uma boa página de destino torna a usabilidade óbvia. Onde os usuários devem procurar e o que devem fazer na página?
Projetar usando padrões e comportamentos comuns de usuário pode percorrer um longo caminho para estabelecer esse fluxo. Adicione níveis de imagens, marcas e tipografia para estabelecer uma hierarquia clara também, e os usuários saberão em um instante como se envolver com a página.
A LS Productions, acima, tem um curso de ação limpo visualmente - grande vídeo de rolagem, no logotipo do canto superior e no centro da manchete do Scroll for More CTA. E os usuários obtêm todas essas informações em questão de nanossegundos.
Conclusão
Um ponto importante a considerar é que, quando você pensa em uma página de destino, essa não é necessariamente a sua página inicial. As páginas de destino são as primeiras paradas mais comuns para os visitantes do site. (Você pode descobrir isso examinando as análises do site.)
Algumas dessas principais páginas de destino podem ser por causa de seus esforços de marketing e como você está direcionando tráfego. Mas outras páginas podem ser populares por causa do conteúdo, links de outras fontes e pesquisas. Saber onde esse tráfego se origina e o que os usuários estão procurando é um fator-chave para definir metas e criar uma página de destino que não seja boa.
