O logotipo da nova Wendy: o que deu certo
As atualizações de logotipo são um negócio precário. Um movimento errado e você terá uma multidão enfurecida pedindo sua cabeça. Isso é especialmente verdade com as marcas com as quais as pessoas interagiram literalmente durante a maior parte de suas vidas.
Hoje vamos dar uma olhada nessa marca. A Wendy's, a auto-proclamada lanchonete à moda antiga de hambúrguer, tem um novo logotipo. Alerta de spoiler: é ótimo, especialmente quando comparado à recente atualização do Arby. Então, o que aconteceu aqui em comparação com o que vimos com o Arby's? Vamos dar uma olhada.
Wendy's
Primeiro, um pouco de história para aqueles de nós que têm a infelicidade de nunca encontrar uma Wendy's. É uma rede de lanchonetes de fast food iniciada em 1969 por Dave Thomas, um velho adorável (pelo menos eventualmente) que foi destaque nos comerciais até sua morte.
A Wendy's se diferencia por hambúrgueres quadrados, batatas assadas e, é claro, o Frostys macio e espesso. É a terceira maior rede de hambúrgueres do mundo, atrás do McDonald's e do Burger King.
Fonte de dados: Wikipedia
A Wendy's não toca em seu logotipo desde 1983. Se esse logotipo fosse uma pessoa, seria um graduado de longa data da faculdade trabalhando na direção intermediária. Claro, às vezes eles cortam o fundo ou apenas mostram o tipo, mas o logotipo como um todo permanece estático por 29 anos. Tradução: fazer qualquer coisa importante para isso vai irritar algumas pessoas.
A lição de Arby
Se você pensar bem, é perfeitamente natural que as pessoas se aborreçam com a mudança de logotipo nessa escala. Se você tem boas lembranças de seu avô levando-o para um hambúrguer há vinte anos, para um lugar com um logotipo muito específico, então de repente alguém muda isso, eles estão mexendo com seu passado.
Vimos isso, em certa medida, em um artigo publicado recentemente no novo logotipo da Arby's, uma empresa cuja história corporativa está realmente bastante entrelaçada com a de Wendy's.
Esta atualização foi recebida com bastante negatividade. Não gosto, os comentaristas do Design Shack não gostam, e esses resultados são repetidos na web em todos os artigos que encontrei discutindo o novo logotipo.
Como descrevi, no meu artigo, porém, há muito mais em ação aqui do que nostalgia. Este é realmente um trabalho bastante difícil, com muitas decisões visuais questionáveis. Para começar, eles mataram o tipo de cowboy personalizado que definiu a marca em favor de um clone do Futura, que não tem negócios aparecendo ao lado de um chapéu de cowboy. Além disso, o chapéu de cowboy foi inclinado para 3D enquanto as letras permanecem lisas. Finalmente, o apóstrofo da lâmina rotativa é perturbador e desagradável.
Em suma, este é um balanço e uma falta. Eles mataram muita personalidade dirigindo a imagem da marca. Precisava de uma nova abordagem, mas na minha opinião eles simplesmente foram na direção errada.
O logotipo da nova Wendy
Como você pode ver na imagem abaixo, a Wendy's manteve sua identidade de marca bastante consistente, desde a iteração original do logotipo em 1969.
Fonte da linha do tempo: AboutWendys.com
As duas principais características aqui são o rosto de Wendy, sardento e pigtailed, e a tipografia com serifa de laje no estilo cowboy. Há também um ornamento encaracolado que tem sido bastante destacado em cada versão do logotipo. Com tudo isso em mente, aqui está a versão 2013:
Assim que vi esse logotipo, gostei. Parece fresco e atraente e é apenas o impulso visual que Wendy precisava para um novo século. Como designers, porém, não podemos parar por aí em nossa lógica. Eu tenho que me perguntar por que eu gosto. Por que eu tive uma resposta tão negativa ao logotipo do Arby enquanto tive uma resposta positiva aqui? Estou sendo inconsistente?
Simplificação lógica vs. mudança arbitrária
As diferenças entre a atualização da marca Arby e a da Wendy's são na verdade bastante gritantes em minha mente. A Wendy's encontrou uma maneira de simplificar intencionalmente e com bom gosto seu logotipo, ao mesmo tempo em que injeta uma nova personalidade. A direção que eles estão seguindo parece um progresso.
Por outro lado, a atualização do Arby parece mais uma mudança por uma questão de mudança. Eles não simplificaram o logotipo, eles o complicaram. As mudanças parecem completamente arbitrárias: por que 3D? Por que usar o mesmo tipo que as lojas de móveis suecas usam? Eu ficaria surpreso se os designers tivessem respostas para essas perguntas além de "tentamos fazer com que parecesse mais recente".
Simplificado
Para apreciar completamente a simplificação que está ocorrendo aqui, vamos dar uma boa olhada no antigo logotipo. Se você realmente encará-lo por um tempo, pode ver que é um animal bastante complicado:
Agora vamos comparar isso com a nova iteração. Em comparação, há muito menos aqui, o que na verdade cria um ícone de marca muito mais forte, focado fortemente em Wendy.
Especialmente quando Dave se foi, Wendy é o rosto da empresa, e empurrar essa idéia é a melhor coisa que eles poderiam ter feito no logotipo. Ela era uma parte relativamente pequena da versão anterior, mas agora ela ocupa o centro do palco com seu sorriso grande e amigável.
O estilo da ilustração também foi graciosamente atualizado. O novo Wendy obtém um corte mais próximo, sombras sutis de profundidade (olhe para o cabelo), uma plástica no nariz e um corte nos cílios.
Observe também que agora ela sai de sua elipse, um toque agradável que a faz sentir um pouco mais moderna. No geral, a direção aqui me lembra muito o logotipo simplificado da Starbucks lançado recentemente:
O que a Starbucks fez foi abandonar o supérfluo e cortar até o núcleo do logotipo, um símbolo bastante onipresente conhecido bem pelos amantes do café em todo o mundo. Wendy's seguiu uma técnica semelhante cortando toda a complexidade e fazendo de Wendy a força motriz do visual.
Tipo
Aqui está a parte em que eu uso os designers, certo? Um dos meus maiores insultos ao novo logotipo da Arby foi que o tipo era um tiro na cabeça da marca. Por que eles abandonariam o tipo de cowboy? Aqui podemos ver que Wendy's tomou a mesma decisão:
Há uma grande diferença aqui. O tipo de Arby era uma parte tão grande do que fazia o logotipo funcionar. Claro, é um pouco pateta, mas realmente combina com aquele chapéu de cowboy enorme e louco. Mudar para um tipo de letra sem serifa chato realmente acabou com o personagem:
No entanto, com Wendy, eles adotaram um estilo amigável e manuscrito, que parece personalizado e realmente parece se encaixar melhor com a grande imagem de uma jovem sorridente. Onde Arby adicionou disparidade, Wendy aumentou a consistência.
Uma nota sobre Kerning
Se eu tivesse que escolher algo para questionar sobre o novo logotipo de Wendy, teria que ser o tipo de kerning. Os pares de letras “Nós” e “nd” estão muito próximos, enquanto os pares “en” e “dy” estão muito afastados.
Agora, a única coisa que pode lhe dar um passe grátis aqui é que esse tipo deve parecer manuscrito. Essa característica fornece uma licença para você ser um pouco desleixado, porque na verdade aumenta o efeito. Meus pensamentos sobre as questões de kerning de Wendy são assim: se for intencional, permitirei, embora ainda tivesse feito alguns ajustes adicionais. Eu não acho que ainda esteja lá. Por outro lado, se não for intencional, é apenas uma má colocação do tipo e o designer deve receber um tapa na mão por não ser completo.
Pessoalmente, eu amo um logotipo muito bonito, então admito que o conceito de kerning intencionalmente ruim é difícil de aceitar. Eu sou muito mais obsessivo com essas coisas do que a maioria das pessoas, porém, o espectador comum nem pensa em olhar atentamente para o espaço entre as letras.
O que você acha?
Meu argumento é por que a atualização do logotipo de Wendy foi tão boa enquanto a atualização do Arby foi tão ruim. Estratégia e consideração são os primeiros passos em qualquer design de logotipo, seja você projetando do zero ou fazendo atualizações em uma marca estabelecida. Os designers da Wendy parecem ter realmente pensado nessa etapa, enquanto o pessoal da Arby parece estar forçando a marca a avançar sem uma lógica clara (pelo que sei, os dois usaram a mesma empresa de design, mas meu argumento é válido).
Agora é hora de você entrar na conversa. O que você acha do novo logotipo da Wendy? O que você gosta sobre isso? O que você odeia? Como ele se compara ao projeto de atualização do Arby?
