Design Experimental 101: Projetando para VR
Podemos viver em um mundo onde muitas de nossas interações de design e comunicação acontecem por meio de uma tela, mas as informações das telas entram cada vez mais no mundo ao vivo.
Embora possa parecer algo extraído de um filme de ficção científica, você criará elementos de design que vivem no espaço entre as telas e a realidade nesta vida. Já está começando a acontecer. O design experimental é a força que moldará como esses projetos se juntam e como você cria e desenvolve elementos dinâmicos de design da vida real.
O que é Design Experimental?
Design experiencial ou experiência é a prática de usar técnicas de design para criar um ambiente que se comunica. Os designers usam teorias tradicionais de cor, espaço, tipografia, imagem, forma e conteúdo para criar projetos que o usuário quase pode alcançar e tocar.
Por que o design experimental é tão importante agora é porque estamos à beira de novas tecnologias - particularmente da realidade virtual - que devem ser a próxima grande novidade. E é muito mais do que um design 2D em uma tela. É uma experiência mais cativante e imersiva da qual os usuários fazem parte.
Já existem elementos de design experimental, ou XD, à nossa volta. Pense em algumas das experiências de design com as quais você interage com ferramentas diárias de mapeamento e busca de rotas que usam sua localização, certos tipos de sinalização e exposições, displays de design de varejo e espaços temáticos e de marca.
O XD combina design estelar com conteúdo dinâmico, como movimento, para criar experiências mais ricas das quais o usuário pode fazer parte. Não é um design que você apenas olha e absorve. É o design do qual você participa e realmente experimenta.
Um exemplo que tem sido notícia recentemente é o jogo Pokemon GO. O jogo baseado em dispositivo coloca um trabalho virtual sobre o real em tempo real. Os usuários fazem parte de seus ambientes naturais e de um mundo digital repleto de flareons e gyarados. Como a experiência é tão perfeita, os usuários se reuniram no jogo, que mostra a popularidade e o potencial do XD.
Ação e interação
O design da experiência está enraizado na ação e interação. A interação com um usuário funciona apenas se a ação for apropriada e recíproca. O design deve preencher a necessidade ou o desejo de um usuário para ser eficaz.
Há algumas coisas a considerar ao projetar uma experiência. E enquanto a solução varia de acordo com o projeto, essas são perguntas que você deve fazer e responder ao pensar em ações e interações.
- Por quanto tempo o usuário permanecerá conectado ao ambiente?
- O que o usuário está realmente enfrentando? É um produto ou marca, instrução, ambiente?
- Qual a intensidade do XD? Parece natural ou como um hábito ou é novo e estranho?
- Quão interativa é a interação? Uma ação do usuário está relacionada a uma interação? (Ao contrário do usuário apenas olhando alguma coisa.)
- O que desencadeia a interação?
- Com que significado o usuário deve se afastar da experiência?
Tipos de XD
O design experimental realmente não se encaixa em uma única categoria. Pode ser usado em vários campos e para diversos fins. Esses conceitos também podem ser combinados e intercambiados, para que você veja o XD de várias maneiras em um único projeto.
- Exposições: Museus, filmes e parques temáticos
- Entretenimento: jogos, shows, figuras fantasiadas
- Ambiente: design público, pontos de referência, informações que se misturam à natureza
- Marketing: técnicas de guerrilha, uso de produtos, mensagens sensoriais
- Tecnológico: Wearables, realidade virtual
Técnicas de Design Experimental
Existem várias maneiras de incorporar o design experimental nos projetos. Começa com uma sólida estratégia de conteúdo. Você precisa saber por que o XD pode aprimorar um projeto e como a interface se desenvolverá e evoluirá. (Isso é crítico nas fases iniciais do XD, pois a tecnologia e as ferramentas estão mudando rapidamente e podem ser caras.)
Não use o XD apenas porque é legal. Venha para a reunião de design com um objetivo e público-alvo que exijam esse tipo de experiência do usuário.
Então pense em como você o usará. A teoria do design por trás do XD é a mesma de sempre; as técnicas são um pouco diferentes. A boa notícia é que você já deve estar usando algumas delas.
- Qualquer coisa com vídeo, particularmente que se move por várias telas
- Realidade virtual, principalmente jogos, em que o usuário fica completamente entrelaçado com o ambiente digital
- Realidade aumentada, como Pokemon GO, onde a realidade e a realidade virtual são borradas
- Mapeamento de movimento que ajuda os usuários a ir de um local para outro, mas também oferece pontos ao longo do caminho
- Ambientes de grande escala, como teatros IMAX ou experiências 3D em parques temáticos
Qual é o próximo?
Para os designers, isso realmente se refere à realidade virtual e ao design de experiências que vão além das telas. Às vezes ainda é um pouco difícil de pensar, mas há uma imensa oportunidade. A nova tela pode mudar a maneira como pensamos sobre cor e tipo, o contraste pode parecer diferente quando não está em contraluz e provavelmente não haverá cliques ou toques a serem considerados.
No momento, parece que a VR pode ser a próxima grande novidade. As empresas estão investindo na tecnologia, os dispositivos estão começando a chegar ao mercado e as pessoas parecem entusiasmadas com o potencial.
Para ficar em cima do XD à medida que ele aparecer, você deve prestar atenção. Quais dispositivos as principais empresas estão lançando? Onde está o burburinho da indústria? Quais são os novos gadgets que você deseja para começar a turnê? É aí que o design experimental será mais relevante e importante.
A boa notícia é que os princípios do bom design resistiram ao teste do tempo. Muitas das mesmas teorias que moldam o bom design hoje datam de centenas (se não milhares) de anos. A única diferença é que você deve estar pronto para usar novas ferramentas à medida que elas surgirem.
Conclusão
Há muito potencial no design experimental. De relógios a VR, a sinalização, a cool "eventos" de marketing, estão em toda parte e crescem o tempo todo. Os usuários querem fazer parte de seus ambientes e interagir com todos os tipos de elementos de design e tecnologia.
Embora não saibamos completamente o que a próxima onda dessa tecnologia trará, é bastante emocionante pensar nisso. Você está pronto para a próxima onda de XD? Para quais dispositivos ou experiências você está mais animado com o design? Entre em contato comigo no Twitter (e marque Design Shack). Eu adoraria conversar sobre isso.
