Pense em imagens e texto juntos
Um bom design centra-se no bom conteúdo. Um bom conteúdo precisa de um bom design para sobreviver e se destacar entre todas as outras opções disponíveis. Os projetos de design mais bem-sucedidos se reúnem por causa do design orientado a conteúdo.
Porém, é fácil para os designers ficarem presos em uma rotina de imagem ou texto. Isso geralmente acontece porque as pessoas tendem a pensar em textos e imagens por conta própria. O que devemos fazer é escrever cópias com imagens em mente e preparar projetos de design com o texto em mente. Pense em como imagens e texto funcionarão juntos ao planejar seu próximo projeto.
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O conteúdo é rei
A principal razão pela qual você fará com que as pessoas prestem atenção em um projeto de design é o conteúdo. Sim, você terá alguns visuais apenas da estética, mas o que manterá o público é o conteúdo. Trate-o como ouro.
Planeje seus recursos visuais para corresponder ao conteúdo e verifique se todas as associações visuais estão claras. Não configure um site dedicado a sapos com uma foto de um sapo na página inicial. As pessoas vão notar.
Reserve um tempo no início do processo de planejamento para pensar sobre o conteúdo e como o visual deve representá-lo. Alguma de suas palavras cria links coloridos ou fotográficos? Use isso a seu favor.
Use exemplos show, not tell, quando possível. Com muita freqüência, você acessa um site que tenta explicar todos os conceitos com palavras. Junte imagens para representar exemplos visuais. Não tem um visual para trabalhar? Crie um. Tire uma foto, use imagens com licenças comuns criativas ou crie um infográfico (existem algumas ferramentas on-line bacanas por aí).
Google It, Drible, Pesquise no Pinterest
Quando você ficar perplexo, jogue online. Não é perda de tempo ler imagens com palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo. Pesquise e role pelas opções no Google Images, Pinterest ou em um site de compartilhamento de imagens de portfólio, como o Dribbble.
É perfeitamente justo usar as imagens de outras pessoas para gerar idéias, mas evite o plágio visual. Pense em como as palavras e o texto se cruzam exclusivamente para o seu projeto e a partir daí.
Mantenha um arquivo de ideias. Você provavelmente encontrará alguns itens visualmente inspiradores que podem não corresponder ao seu projeto. Guarde essas idéias para o próximo projeto. Desenvolva suas técnicas visuais de brainstorming para ajudar a ter ainda mais idéias.
Use palavras ativas
Parece realmente simples. Mas palavras que implicam ação e movimento são mais fáceis de representar visualmente. O uso de verbos mais ativos e palavras descritivas não apenas o ajudará a desenvolver imagens, mas também é mais interessante como um todo.
Pense também na voz. Escrever uma cópia em voz ativa, em vez de sua contraparte passiva, também o ajudará. Pense assim: você deseja que sua cópia explique a ação que está acontecendo. "O cachorro comeu minha lição de casa" tem um fluxo muito melhor do que "Minha lição de casa foi comida pelo cachorro". O uso da voz ativa ajudará você e outras pessoas a visualizar a ação que está acontecendo na sua cópia. Quando você conseguir criar esse link entre sua cópia e uma visualização da ação, será mais fácil desenvolver as imagens e o texto correspondentes.
O uso da voz ativa também ajudará seus leitores e usuários. As pessoas que lêem sua cópia e olham suas imagens juntas terão maior probabilidade de se relacionar com as informações e se envolver com seu conteúdo.
Quiz Outros Sobre Suas Imagens
Às vezes as imagens vêm primeiro. Se você tiver os recursos visuais apropriados, mas estiver enfrentando problemas de cópia, converse com outras pessoas. Imprima as imagens sem texto na página e pergunte aos colegas de trabalho, familiares e amigos o que as imagens significam para eles. Faça uma lista de todas as palavras apresentadas e use-as como ponto de partida.
Este exercício também pode lhe dar uma idéia do que seus recursos visuais representam para os outros e se eles funcionarão com o conceito do seu projeto. Se você voltar com muitas respostas ou idéias perturbadoras que não estão a par do conceito do seu projeto, talvez seja hora de repensar algumas das imagens.
Seja inesperado
Evite clichês e emparelhe palavras e imagens que fazem fronteira com o inesperado. Observe a escolha das palavras aqui - procure relações "inesperadas" entre imagens e tipo, não "não relacionadas".
O blog de Elliott Jay Stocks é um ótimo exemplo. O blog usa o título principal do post como visual e é inesperado pelo uso de "bom floreio da ligadura". Você quase esperaria que as palavras “floreio fino” (que contêm várias ligaduras) apareçam no estilo itálico usado pela “ligadura” (porque a palavra realmente não contém letras unidas).
O site do pólen funciona da mesma maneira. “We Are Work” e a imagem de um casal de óculos de sol criam idéias quase contrastantes - trabalhar e se divertir. Mas leia mais no texto e verá que a imagem está perfeitamente relacionada à marca da empresa.
Não tente muito
Associações de imagem de conteúdo frouxas podem ser difíceis para outras pessoas seguirem. Se você está realmente lutando para encontrar uma imagem que funcione com sua cópia, é melhor não usar um visual baseado em imagem ou criar um elemento artístico a partir do texto.
Você deseja que suas informações transmitam uma mensagem objetiva e equilibrada. A mistura de imagens e textos estranhos não ajudará você a atingir esse objetivo e poderá confundir aqueles que estão tentando entender seu trabalho.
Conta pessoal
Ao escrever para este blog, estou sempre procurando maneiras de criar pares de imagens e textos. Para começar, sempre crio um esboço do que pretendo escrever no meu post - muito parecido com os cabeçalhos que você vê aqui. A partir daí, penso nessas frases e em como elas podem ser representadas visualmente. Existe uma imagem que corresponda sozinha? Devo mostrar um exemplo e escrever sobre ele para tornar o argumento mais claro? Preciso criar uma imagem que mostre o que estou tentando descrever no texto?
Enquanto escrevo e crio imagens (faço uma seção de cada vez para ajudar no processo), olho para trás e penso em tudo o que tem maior impacto. A partir daí, seleciono a imagem e as palavras que serão o que você vê na parte superior da página.
Às vezes, vejo um site ou anúncio ou capa de revista que desencadeia uma ótima idéia sobre a qual quero escrever. O texto não precisa ser o primeiro, embora, para mim, o faça frequentemente. Descobri que, quando saio da minha zona de segurança, às vezes desenvolvo as melhores idéias.
Conclusão
Você obterá os melhores resultados gerais quando pensar em imagens e texto simultaneamente para cada projeto em que estiver trabalhando. Talvez você precise sair da sua zona de conforto para fazer isso, mas abra o pensamento para executar as duas tarefas simultaneamente.
Ao escrever uma cópia, visualize as imagens que você irá emparelhar com ela. Ao desenvolver imagens, plano de fundo e logotipos, pense nas palavras que serão apresentadas ao lado delas. Ao emparelhar os processos de pensamento, você descobrirá que seu projeto é mais fácil, com menos retrabalho e alinhado com o que você planejou desde o início.
Fonte da imagem: rachfog.
