Confira o novo logotipo da American Airlines
A American Airlines tem o mesmo logotipo há 45 anos. Esse é definitivamente um trecho bastante impressionante! Eles decidiram desligar o Helvetica e olhar não apenas para um novo tipo de letra, mas também para uma nova águia e até um novo design de decoração.
Continue lendo para ver a lógica por trás do novo design e se eu acho que é outro capítulo de uma longa linha de redesenhos recentes de marcas que deram errado.
The Old Logo
O logotipo da American Airlines que conhecemos há décadas é mostrado abaixo. Essa iteração foi projetada por Massimo Vignelli e tem sido o núcleo da imagem da empresa desde 1968!
Para ter uma pequena perspectiva histórica, o DesignBoom publicou uma excelente linha do tempo de evolução do logotipo, mostrada abaixo. Aqui você pode ver a progressão natural de um estilo mais ornamentado para o logotipo simplificado e simplificado que conhecemos hoje.
fonte da imagem: DesignBoom
Na verdade, eu sempre gostei do logotipo da American Airlines de 68. É simples, atraente, apresenta as três cores principais que gritam a América (na verdade o branco é apenas implícito aqui) e possui uma águia exclusiva e elegante para completar. Não fica mais americano! É um logotipo tão sólido que não tenho certeza se um redesenho completo era totalmente necessário, mas eles mantiveram a marca muito mais tempo do que a maioria das empresas, então perdoarei o desejo de descartar tudo e começar de novo.
O novo logotipo da American Airlines
Para 2013, a American Airlines procurou na FutureBrand um redesenho completo de sua identidade corporativa. Aqui está o logotipo que eles criaram:
Antes de começarmos a discutir se esse novo design estraga ou não a integridade da marca, vamos julgá-lo como uma peça independente.
Forma
Para iniciantes, o formato (que eles chamam de "símbolo de voo") sugere muito a cauda de um avião, o que é perfeito para uma companhia aérea. Eles não levam a metáfora longe demais, mas é flagrante o suficiente para que poucos pensem em outra coisa quando virem a forma.
Curiosamente, a American Airlines nunca menciona essa semelhança em todas as discussões sobre o novo logotipo. Em vez disso, eles trazem três outros fatores sobre a forma: a águia, a estrela e o "A".
Obviamente, o novo logotipo é uma abstração de uma águia em voo, o que eu acho extremamente bem feito. É sutil e elegante. Se você se sente à vontade para analisar o espaço negativo, o "A" maiúsculo é uma pequena surpresa quando você consegue ver o cérebro. A estrela é a mais complicada de todas. A meu ver, a cabeça da águia também é o ponto mais à direita da estrela.
Cores
Em seguida, as cores. Felizmente, ainda estamos exibindo esse orgulho americano com vermelho, branco e azul. Todas as três cores têm um gradiente aplicado agora, uma opção interessante, uma vez que as tendências atuais estão inclinadas para o plano. Os gradientes são bem feitos, porém, parecem elegantes e atraentes, ao contrário de baratos e modernos. Eu acho que eles vão aguentar decentemente com o tempo.
Também é interessante notar que uma quarta cor também foi introduzida aqui: as letras assumem uma tonalidade diferente de azul, não vista no logotipo de 1968. Está um pouco mais perto da cor que vimos na versão de 1945 do logotipo.
Tipo
Eu já vi muitas pessoas reclamando sobre o novo tipo de letra, mas ninguém afirma o que o FutureBrand está usando. Eu vou sair em um galho e acho que é uma variação do Frutiger (fique à vontade para me corrigir, se você souber). As formas das letras aqui parecem alinhadas com o novo logotipo. A ousadia parece estar entre Roman e Bold.
Como você pode ver, o “c” e o “e” não estão certos, mas é o tipo de letra mais próximo que eu pude encontrar. Pessoalmente, acho que a escolha do tipo é ótima. Não estou particularmente empolgado com isso, mas também não sou um desses designers que grita por sangue assim que alguém decide não ir com a Helvetica. Chill out pessoal, Helvetica é incrível, mas também é tão onipresente que não há absolutamente nada de exclusivo na perspectiva da marca.
Libré
Juntamente com o novo logotipo, vem um novo design para os gráficos na lateral do avião, chamados de "pintura". Onde os aviões mais antigos simplesmente tinham o logotipo na cauda, o novo design apresenta uma abstração da bandeira americana. Muitos estão reclamando que não é uma bandeira americana reta, mas eu gosto dessa ideia única e acho que isso torna o conceito mais “próprio”.
Eles arruinaram sua marca?
Há muito debate em torno de saber se essa é ou não uma renome de sucesso. Lembre-se de que escrevo muitas dessas revisões de marca e sou uma crítica bastante feroz. Eu destruí o novo logotipo da Arby e odiei a atualização dos Florida Marlins. Eu também chorei e expressei meu ódio por alguns quase desastres como Gap e Tropicana.
Dito isto, eu gosto do que a FutureBrand fez aqui. Mais uma vez, não estou totalmente convencido de que um novo logotipo seja necessário, mas, dado o pedido, acho que eles fizeram um ótimo trabalho. Obviamente, os fãs hardcore de Massimo Vignelli se opõem firmemente a esse ponto de vista e odeiam absolutamente a nova marca. De fato, o próprio Vignelli despreza isso abertamente.
Pessoalmente, acho que grande parte dessa defesa do design de Vignelli não é justificada. Vamos colocá-lo em perspectiva, examinando o logotipo que ele realmente criou:
Sim, é isso. Vignelli realmente se recusou a colocar qualquer tipo de águia. Tudo o que o cara fez foi digitar duas iterações da letra maiúscula Helvetica "A", deixar uma vermelha e uma azul e chamá-la por dia. Você pode usar palavras como "brilhantemente simples" e "gênio", mas sabe muito bem que chorou no milhão de outras marcas que tentaram isso recentemente.
É verdade que Vignelli fez isso antes que fosse legal, mas ainda não vou me curvar à genialidade de quem digita duas letras em uma fonte que ele não desenhou e a chamou de logotipo. A águia é uma grande parte do que fez o logotipo de 68 funcionar e Vignelli não queria que fosse lá para começar.
Em última análise, acho que o novo logotipo e a decoração comunicam com ousadia e orgulho os conceitos de orgulho e liberdade americanos, envolvidos em uma forma que instantaneamente faz você pensar em um avião. Por isso, digo "trabalho bem feito".
O que você acha?
Como mencionei acima, esse redesenho é bastante controverso, então eu adoraria ouvir seus pensamentos sobre isso. Você ama isso ou odeia isso? Por quê? O que você acha de como ele se comporta na versão de Vignelli?
