10 dicas para criar logotipos que não sugam
Então você está criando um logotipo. Parece uma tarefa bastante fácil, certo? Desenhe um círculo, digite o nome da empresa e pronto (ouvi literalmente um designer sugerir esse mesmo processo). Infelizmente, se você realmente vale o dinheiro que o cliente está pagando, há muito mais do que isso.
Atualmente, há um milhão de pessoas na indústria de design de logotipos distribuindo logotipos ruins por atacado para sites de crowdsourcing. Como um profissional sério se destaca da multidão e produz logotipos de qualidade que não são ruins? Leia mais para descobrir.
Você está no meio de um projeto de design de logotipo? Não se esqueça de conferir nosso guia detalhado sobre como criar um logotipo!
Modelos de logotipo
Dica profissional: Modelos de logotipo e criadores de logotipo
Se você está procurando um início rápido com um design de logotipo, experimentar um modelo de logotipo pode ser um ótimo passo inicial. Isso pode ajudar a fornecer um ponto de partida para o design do seu logotipo, no qual você pode criar e adaptar.
O Envato Elements possui uma coleção de mais de 6.000 modelos de logotipo que você pode acessar por um preço mensal baixo de US $ 17 (além de ícones, fotos, modelos gráficos e muito mais). Aqui estão alguns dos nossos favoritos!
Você também pode experimentar usar uma ferramenta de criação de logotipo - um aplicativo on-line que faz algumas perguntas sobre sua empresa e sugere idéias e conceitos de logotipo que se encaixam na sua marca.
1. Use um Visual Double Entender
Alguns dos meus logotipos favoritos no mundo utilizam uma técnica que eu gosto de chamar de duplo sentido visual, que é uma maneira extravagante de dizer que ele tem duas imagens agrupadas em uma através da interpretação inteligente de um conceito ou idéia.
O logotipo do WinePlace abaixo é um exemplo perfeito.
Esse logotipo assume a forma de uma tachinha, que sugere "local" ou "local", mas também parece claramente um copo de vinho de cabeça para baixo. Os designs de logotipos que usam essa técnica parecem inteligentes e memoráveis. Os espectadores adoram o jogo mental que você está jogando e são mais propensos a apreciar um design por causa disso.
No passado, reunimos um post de logotipos de espaços negativos inteligentes, como o abaixo. Confira se você ama esse tipo de design de logotipo tanto quanto eu!
2. A cor é de vital importância
Uma das considerações mais importantes para o design de logotipo é a paleta de cores. Esta não é uma decisão superficial, a cor carrega significados e comunica idéias.
Às vezes, você está atrelado às cores de uma marca, mas outras vezes você tem a liberdade de explorar. Eu amo a paleta rica usada no logotipo Zion abaixo.
As cores aqui o atraem e puxam, trazem vida à ilustração e dão mais contexto à forma da paisagem. Dito isto, lembre-se de que um bom logotipo é versátil e ainda funcionará bem em escala de cinza:
Além de uma versão em escala de cinza, eu também gosto de fornecer aos clientes uma verdadeira versão de cor única, usando apenas espaço em preto e negativo. Isso seria um pouco complicado com o logotipo acima, mas definitivamente possível.
Sempre considere para que serve o logotipo e se os vários casos de uso exigem ou não versões diferentes.
3. Evite o clichê
A cada poucos anos, alguns novos modismos surgem no design do logotipo. Pessoalmente, adoro estudar tendências de design e você pode até me sugerir pular em algumas bandas para acompanhar os tempos, mas com logotipos, odeio quando um grupo de designers usa a mesma idéia repetidamente.
Você deve conhecer as últimas tendências de design de logotipo e entender o que há de bom e ruim nelas? Absolutamente. Você deve segui-los à risca? Absolutamente não.
O arquétipo básico acima está sendo usado repetidamente no design de logotipo agora e está envelhecendo rapidamente. Por que não usar um design que você mesmo pensou em vez de copiar o que todo mundo está fazendo?
Temos um artigo inteiro dedicado à apresentação de clichês de design de logotipo; verifique-o para garantir que você não seja culpado de design de logotipo sem inspiração.
4. Faça com que seja proprietário
Não acredito que "possuidor" seja uma palavra real, mas você a ouve bastante no marketing (os profissionais de marketing adoram inventar palavras). Definitivamente, o conceito é importante e está intimamente ligado à dica anterior.
Em vez de seguir o rebanho e usar um design de clichê, você deve procurar algo que seja exclusivamente reconhecível. Eu sempre apreciei o logotipo do Evernote a esse respeito:
É realmente apenas uma cabeça de elefante, que não soa como um conceito único. No entanto, a maneira como é desenhada com o tronco enrolado e a dobra de página no ouvido o torna instantaneamente reconhecível.
Ao criar logotipos, considere se seu design é genérico ou exclusivo. É provável que outros produzam algo semelhante? Lembre-se de que sua primeira ideia geralmente é a mais genérica (também é a primeira idéia de todos os outros). Tente preencher uma ou duas páginas do caderno com alguns rascunhos antes de escolher quais idéias seguir adiante.
5. Todo mundo adora um tipo personalizado
Enquanto estamos no assunto de sermos únicos, não há quase nada que possa dar ao seu logotipo uma sensação única, como algumas letras personalizadas incríveis.
Muitas vezes, vemos o design do logotipo simplesmente como uma viagem ao menu de fontes para ver qual tipo de letra faz com que o nome da empresa pareça melhor. Se alguém está pagando para você "projetar" o logotipo deles, provavelmente espera que você faça um pouco mais de esforço nele.
Muitas vezes, vemos o design do logotipo simplesmente como uma viagem ao menu de fontes.O tipo personalizado ajuda a garantir que seu logotipo exclusivo permaneça assim. Os designers do Lowlife rasgarão seu trabalho em um piscar de olhos se descobrirem o tipo de letra que você está usando, mas é preciso alguma habilidade real para imitar o tipo desenhado à mão personalizado!
Lembre-se de que, se o seu logotipo for famoso o suficiente, as pessoas sempre tentarão copiá-lo. Isso certamente se aplica ao meu logotipo de script favorito:
O incrível roteiro da Coca-Cola foi roubado inúmeras vezes em paródias estranhas ao longo das últimas décadas.
6. Mantenha isso simples, estúpido
Vamos ser sinceros, nem todos podem usar um roteiro bonito e desenhado à mão por um capricho. Só porque você é um designer, não significa que você é um ilustrador ou tipógrafo incrível (embora isso ajude). Se você se encaixa nessa descrição, não se preocupe, não há nada que o impeça de criar logotipos incríveis.
Nessa situação, lembre-se dessas quatro palavras poderosas: mantenha as coisas estúpidas! Logotipos simples mas poderosos permeiam o mundo dos negócios e sempre provam ser os melhores ícones para resistir ao teste do tempo.
Ao considerar como construir um desses tipos de logotipos, vamos discutir o logotipo da Apple. A silhueta de uma maçã não é nada de especial ou memorável:
É a mordida que falta que leva ao próximo nível. Dá o caractere do logotipo, o torna único e aprimora o significado (computadores e bytes, entendeu?). Sem a mordida, a maçã é entediante; com ela, a maçã é subitamente icônica.
Sempre pense em como você pode ir além e transformar seus logotipos chatos em marcas inconfundíveis.
7. Considere Proporção e Simetria
Algumas pessoas podem se empolgar com discussões de proporção e simetria (veja o novo discurso do logotipo da Pepsi), mas se eliminarmos os loucos, ainda há algumas lições importantes aqui. Considere o novo logotipo do Twitter como um exemplo:
Aqui, os círculos não são usados para convencê-lo de algum conto cósmico estranho que não faz sentido; eles são simplesmente usados como um guia para criar um logotipo bem equilibrado, com curvas e arcos consistentes.
Apesar do fato de a mordida parecer violar a simetria do logotipo da Apple acima, se aprofundarmos, podemos ver que ainda havia muito através de proporções e simetrias aqui (fonte da imagem):
8. Pense em espaço negativo
Na mesma linha de um duplo sentido, está o truque milenar de utilizar o espaço negativo em um logotipo de uma maneira inteligente. O exemplo padrão do setor dessa técnica é o logotipo da FedEx e sua flecha oculta.
Ainda não o vê? Continue procurando, está lá. É isso que eu amo nesse logotipo, o uso do espaço negativo é tão sutil. A maioria das pessoas nos EUA vê o logotipo da FedEx diariamente ou semanalmente durante anos, enquanto ele passa ao lado de inúmeros caminhões e nem percebe a flecha.
O Logopond é repleto de ótimos designs de logotipos que utilizam espaço negativo de maneira interessante. Confira o exemplo abaixo, que combina a idéia de chifres de boi e um copo de vinho.
9. Passivo vs. Ativo
Uma faceta interessante do design de logotipo que venho considerando muito ultimamente é o conceito de instilar movimento ou um senso de atividade em um logotipo. Isso nem sempre é apropriado (como no logotipo da Apple), mas às vezes pode realmente dar a um logotipo o impulso necessário, tanto do ponto de vista visual quanto conceitual.
Como exemplo, vejamos novamente o logotipo do Twitter. Nos primeiros dias, o pássaro passou de sentado e passivo a se tornar ativo e a voar.
Na iteração mais recente, eles levaram esse conceito ainda mais longe, apontando o pássaro em uma direção para cima para indicar que ele está subindo no ar em vez de flutuar na mesma antiga trajetória.
Um senso de movimento é especialmente importante quando se trata de logotipos com mascotes. A imagem do espadim abaixo não mostra o peixe parado, em vez disso, está saltando no ar em uma pose vitoriosa.
Esse conceito ainda se estende a objetos tipicamente inanimados. Considere o quão melhor o logotipo abaixo retrata o conceito de "casa áspera", instilando uma sensação de movimento.
10. Saiba o que isso significa
É ótimo quando você, como designer, pode mostrar a um cliente quanto pensamento e raciocínio foram inseridos no logotipo que você produziu para eles.Todo bom logotipo tem uma história. Muito além de um simples esboço, logotipos fortes são preenchidos com significado, óbvio e oculto. Discutimos isso em vários casos acima. A seta do logotipo da FedEx indica avançar e fazer entregas, o logotipo da Apple tem um "byte" ausente e o pássaro do Twitter está voando em uma trajetória ascendente.
Na metade do tempo, eu me pergunto se os designers de logotipo não sugerem o significado depois que o logotipo já foi produzido, mas, independentemente disso, é ótimo quando você como designer pode mostrar a um cliente quanto pensamento e raciocínio foram usados no logotipo que você produziu para o logotipo. eles.
Os clientes podem pensar que tudo o que eles querem é algo novo e legal, mas se você fornecer um logotipo que se vincule aos valores e missão principais da empresa, você ficará impressionado e eles o amarão por isso.
Se você gosta de significados ocultos para o logotipo, confira nosso post intitulado "Cinco coisas fascinantes que você não sabia sobre logotipos famosos de carros".
Seus logotipos sugam?
Agora que você leu nossas dicas para criar logotipos que não são ruins, deixe um comentário abaixo e deixe-nos saber o que você acha do seu próprio trabalho nesta área.
Você é um designer de logotipo incrível ou é algo que você luta? Quais das dicas acima são úteis para você e quais dicas você pode oferecer a outros designers?
