Um guia prático para projetar com rostos
Uma das principais funções do design profissional, se não a função central, é chamar a atenção do espectador. Todo mundo tem uma mensagem que deseja transmitir, mas fazer com que as pessoas parem e recebam essa mensagem não é tarefa fácil.
Os designers são, portanto, incumbidos de tentar usar a atração natural de todos os seres humanos pela beleza estética, de tal maneira que seja possível capturar a atenção de um público quase sem que ele perceba.
Com esse objetivo em mente, os rostos são um elemento de design mágico.
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Por que os rostos são mágicos?
A resposta a esta pergunta é multifacetada e profundamente psicológica. Existem inúmeros estudos acadêmicos que indicam os fatores relacionados à atratividade facial. Isso inclui simetria, estrutura óssea, etc.
No entanto, no contexto de uma fotografia ou obra de arte, o rosto nem sempre precisa ser atraente ou até notável para atrair nossa atenção. Isso indica que há algo mais profundo.
Talvez a sociedade tenha simplesmente nos programado para encarar os outros. Ou talvez tenhamos uma profunda necessidade de nos relacionarmos com o mundo à nossa volta e com objetos que parecem com cara de rosto mais fáceis de se relacionar do que algo decididamente não humano.
Não importa qual seja a solução ou a combinação de soluções, a verdade permanece: gostamos de olhar para os rostos.
Alavancando Faces em Design
Possuir esse conhecimento como designer o arma para uma variedade de situações. Obviamente, como já discutimos, os rostos são incríveis para chamar a atenção de um espectador. No entanto, eles também desempenham um papel importante na maneira como o espectador lê a página, interpreta a mensagem, se sente sobre o design e até a emoção com a qual se afasta e lembra mais tarde.
Vejamos algumas maneiras específicas pelas quais você pode aproveitar rostos em seus projetos.
Quebrando o Z
Muitos profissionais de marketing com muitas abreviações depois de seus nomes e muitos zeros em seus salários têm em mente que as pessoas sempre verão uma página com um padrão "Z". Esses profissionais de marketing adoram lembrar designers tolos desse fato quando são apresentados a um layout de anúncio que não está de acordo com essa ideia.
Afinal, as pessoas leem da esquerda para a direita e de cima para baixo. Portanto, é natural que eles processem informações a esse respeito.
Esta é absolutamente uma afirmação verdadeira. As pessoas tendem a ler uma página dessa maneira ... a menos que outros fatores atrapalhem essa tendência. Como designer, você deve poder controlar facilmente como deseja que alguém leia seus designs.
Como exemplo, considere a seguinte imagem:
Dado o conhecimento que as pessoas leem em um "Z" começando no canto superior esquerdo de uma página, você conclui que as palavras nesta página são a primeira coisa que você vê. No entanto, eles não são são? (Observe que a rolagem em um site pode arruinar essa ideia, pois a imagem é revelada de cima para baixo, independentemente da intenção.)
Embora algumas exceções, sem dúvida, surjam, a maioria das pessoas tenderá a observar primeiro 1) qualquer rosto presente e 2) o item com o maior volume de espaço. Curiosamente, existe uma grande probabilidade de que esses mesmos objetos sejam a última coisa que você olha antes de prosseguir.
Na imagem acima, usei rostos enormes e texto pequeno para arruinar completamente suas tendências de padrão Z. O padrão típico aqui seria: rostos, texto, rostos, seguir em frente. O texto simplesmente não é tão visualmente interessante, então seus olhos inevitavelmente voltam aos rostos.
Direcionalidade
Quando você coloca um rosto em seu design, pense no que deseja realizar com ele e se o rosto que você escolheu está ou não fazendo o trabalho.
Uma das principais considerações aqui é a direcionalidade. A direção que o rosto está olhando está entre as ferramentas mais poderosas que você pode usar para atingir um objetivo específico.
Por exemplo, no exemplo anterior, as faces estão essencialmente olhando para o espaço vazio. Consequentemente, eles estão realmente fazendo um trabalho ruim para conseguir que o espectador leia a mensagem. É claro que o espectador pode se dar bem com isso, mas isso é realmente apesar dos rostos, e não por causa deles.
Siga os olhos
Vamos dar uma olhada em um exemplo semelhante que foi estruturado para aproveitar melhor a magia dos rostos.
Aqui temos um rosto que está sendo realmente utilizado. Lembre-se de que o objetivo é transmitir sua mensagem. Como antes, o rosto chama sua atenção, mas desta vez, em vez de se desviar, lança sua atenção diretamente para a manchete, que é inevitavelmente lida, geralmente por acidente.
Um dos principais erros de novato que você verá designers com rostos é vê-los fora do anúncio. Ao fazer isso, você chama a atenção do espectador, mas depois fica imaginando fora da página onde é provável que a pessoa siga em frente sem nunca ler sua mensagem.
Para ilustrar, vamos voltar à foto do homem e do bebê.
Aqui você pode ver que, embora o primeiro exemplo ainda seja esteticamente agradável, os rostos não estão realmente ajudando tanto quanto poderiam. O segundo exemplo faz um trabalho muito melhor de guiá-lo para a mensagem.
Observe como eu também movi o texto para o nível dos olhos no segundo exemplo. Lembre-se de que são os olhos deles que você está seguindo subconscientemente. Ao executar o layout, fiquei tentado a centralizar o texto verticalmente, mas isso provou ser uma afirmação visual muito mais forte.
Contato visual
Usar rostos como uma seta que aponta para sua mensagem é incrivelmente eficaz. No entanto, embora esse truque desvie a atenção bastante bem, ele nem sempre chama a atenção e também o contato visual direto.
Quando alguém olha diretamente nos nossos olhos, quase não podemos deixar de olhar para trás. Como designers, a principal maneira de usar isso é tentar fazer o espectador sentir algo através da expressão no rosto.
Felicidade, raiva, confusão, comédia, luxúria e muito mais são facilmente identificáveis através de expressões faciais e são particularmente eficazes quando combinadas com o contato visual.
Você pode ver isso em inúmeros anúncios e sites de empresas, escolas e outras entidades profissionais que tentam convencê-lo de que eles têm um ambiente acolhedor e muitas pessoas amigáveis.
Você também vê a mesma técnica usada em situações muito mais dramáticas. Expressões faciais excessivamente sérias podem fazer de tudo, desde vender bebidas esportivas até inspirar doações motivadas pela culpa.
Caras abstratas
Lembre-se de que rostos literais não são a única maneira de chamar a atenção do espectador. A sugestão de um rosto de uma maneira mais abstrata pode ser igualmente poderosa e muitas vezes ainda mais divertida.
Seja um objeto doméstico comum ou uma composição inteligente de objetos, procure maneiras de inserir rostos nos seus designs.
Brinque com sugestões faciais óbvias e dicas sutis. O espectador nem precisa estar consciente da semelhança a ser atraída para a imagem.
Conclusão
A mensagem básica aqui: rostos são mágicos. Como designer, você tem poucas armas visuais mais poderosas à sua disposição.
Assim como o manuseio hábil de rostos pode aumentar muito a eficácia de seus projetos, o uso indevido ocasional de rostos pode reduzir significativamente o apelo de um design. Lembre-se de sempre prestar atenção às suas intenções para o uso do rosto e se essa intenção está sendo atendida através da expressão e da direcionalidade.
Deixe um comentário abaixo com um link para algo que você criou que usa rostos de maneira muito intencional. Explique sua intenção e por que a foto consegue cumprir esse objetivo.
