Como cor, tipo e espaço podem afetar o humor
Você já pensa em humor quando está criando? O humor tem impacto de duas maneiras - o humor do projeto em si e o humor dos usuários. Juntos, eles criam uma experiência que conecta cada usuário ao projeto.
Embora você nem sempre considere o humor dos usuários ou seus dias bons e ruins, você pode criar uma estética que enfatize o humor certo para o seu projeto. Três técnicas básicas de design - cor, tipografia e espaço - são componentes essenciais para estabelecer o clima de um projeto.
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Design e humor
O humor é uma extensão das emoções. Esse tipo de sentimento menos definido geralmente cai na categoria de bom ou ruim e dura por períodos mais longos do que uma emoção específica. O humor pode mudar com base em eventos, fatores ambientais ou até mesmo vendo algo, mas o humor é principalmente um sentimento que simplesmente acontece e é menos intenso que uma emoção específica. Pode afetar o modo como uma pessoa pensa em tudo o que entra em contato.
O que torna o humor especialmente interessante e importante para os designers é que a pesquisa mostrou que o humor influencia a publicidade e as atitudes da marca. Uma descoberta comum é que quase todo mundo pesquisado, independentemente de sexo ou humor expresso, preferia visualizar as informações apresentadas de maneira feliz.
Quando você pensa em humor, dois extremos vêm à sua mente - bom e ruim (ou positivo e negativo). Esses humores geralmente emergem de influências emocionais, como raiva, medo, nojo, felicidade, tristeza e surpresa. O humor também pode acontecer para um grupo ou multidão, resultando em um humor comum que cria uma experiência emocional compartilhada.
Então, como todo esse impacto é projetado? O humor estabelece como os usuários se conectarão a um projeto. Eles verão isso de maneira positiva ou negativa? Como eles processam as informações apresentadas? O humor do projeto estabelece uma conexão com o humor dos usuários de uma maneira que cria uma semelhança ou sentimento de grupo?
Cor
As associações de cores em termos de humor exigem muito contexto. Como a cor é usada - uma cor dominante versus sotaque - e outras cores próximas a ela podem ter um grande impacto.
Técnicas de design como tonalidade, tom, saturação e contraste também fazem muita diferença. O calor ou a frescura das cores também estão diretamente associados ao humor.
- As cores quentes são suaves e criativas, mas podem parecer caóticas ou estressantes (vermelho, amarelo, laranja)
- Cores frias são convidativas e profissionais, mas podem parecer hostis ou gritantes (azul, verde, roxo)
Associações de cores positivas
- Vermelho: Amor, urgência, juventude
- Laranja: Energia, ambição, entusiasmo
- Amarelo: Alegria, alegria, energia
- Verde: Crescimento, natureza, sorte
- Azul: Paz, confiança, segurança
- Roxo: Sabedoria, respeito, riqueza
Associações de cores negativas
- Vermelho: Aviso, guerra, aborrecimento
- Laranja: Ansiedade, agressividade, nervosismo
- Amarelo: Insegurança, distração, pânico
- Verde: inveja, apreensão, incerteza
- Azul: dor, remorso, desapego
- Roxo: Tédio, repugnância, nojo
Adicionar preto a qualquer cor gera uma associação mais negativa, enquanto adicionar branco cria uma sensação mais positiva. Isso se aplica tanto à mistura real de cores de cada matiz quanto às cores e contrastes circundantes.
Tipografia
A tipografia pode apresentar um estudo de caso interessante de humor. Há duas considerações principais - estética e legibilidade.
A tipografia pode ser usada principalmente como elemento visual e, nesse sentido, oferece mais oportunidades para criar diferentes tipos de sentimentos. Além disso, o tipo é usado para transmitir informações e precisa ser legível. O tipo que não é fácil de ler, independentemente do contexto, criará uma associação negativa.
O tipo legível inclui todas as palavras na tela, dos títulos ao texto do corpo. Ao pensar no tipo para facilitar a leitura, os designers geralmente optam pelo estilo com ou sem serifa. Serifas são consideradas um pouco mais profissionais e sérias, enquanto as fontes sem serifa estão associadas a designs mais modernos, limpos e informais.
A tipografia usada para fins puramente estéticos pode se enquadrar em praticamente qualquer categoria. A conexão do tipo ao contexto geral do design também pode afetar muito o clima que ele transmite, principalmente se os caracteres forem neutros. (Helvetica, por exemplo, acredita-se que assuma as propriedades dos tipos de letra circundantes.)
Associações de tipo positivo
- Serifas com traços finos
- Letras arredondadas
- Fontes de novidade
- Digite estilos com caudas de toras ou floreios
- Scripts sofisticados
- Letras abertas
- Tipos de letra modernos
Associações de tipo negativo
- Traços grossos
- Letras com linhas ou traços severos
- Todas as letras maiúsculas
- Letra desarrumada ou traços instáveis
- Estilo de letras de resgate (usando tipos de letra mistos)
- Letras apertadas
- Estilos de letra preta ou estilo antigo
Espaço
Apenas um espaço físico pode fazer você se sentir de uma certa maneira e criar um clima, assim como projetar espaço. E o conceito é paralelo ao espaço físico, pois geralmente os espaços abertos são mais positivos e convidativos, enquanto os espaços fechados ou apertados são mais negativos em associação.
O espaço é o elemento de conexão em um projeto de design que oferece aos usuários uma pausa visual. O espaço cria um fluxo de elemento para elemento, dizendo às pessoas onde procurar, o que ler primeiro e o que é importante nas informações que estão processando. O espaço também pode fazer você se sentir em casa no design ou perdido no caos.
Os designers geralmente usam o espaço para sugerir um clima geral para o projeto. O espaçamento e a organização simples podem reunir cor e tipografia para criar um clima positivo ou a falta dele pode ter o impacto oposto.
Associações de espaço positivo
- Espaço aberto
- Líder consistente para o tipo
- Quebra de texto comum e espaçamento entre elementos
- Organização dos elementos / uso de uma grade
- Muitas margens
- Contraste entre espaços abertos ou negativos e outros elementos
Associações de espaço negativo
- Espaço apertado
- Mau alinhamento de objetos
- Espaços quebrados entre o texto que dificultam a leitura
- Elementos muito pequenos ou grandes no contexto de outros itens
- Sobreposição de elementos ou elementos que se chocam entre si
- Falta ou organização ou ordem
Conclusão
O bom de entender as técnicas e o humor do design é que você pode impactar o humor do seu público. Embora você não possa fazer com que todos tenham um bom dia, um design que use agrupamentos de elementos que tenham sentimentos positivos ou negativos associados pode "passar" para as pessoas que estão olhando para um projeto.
Use uma combinação de cores, tipografia e espaço para criar um clima que se adapte à sua marca e seja mais atraente para os usuários. (É importante observar que as associações positivas geralmente obtêm as melhores respostas.)
Fonte da imagem: joyousjoym ~ Bênçãos .
