Uma introdução ao trabalho com cores exatas
A cor sempre foi um tópico popular na web. Costumávamos usar termos como “cores seguras para a web” muito mais do que agora, simplesmente porque o computador na época não era tão bom quanto agora. No lugar dessas discussões, os blogs de design revertem-se principalmente para discussões da teoria das cores e, claro, ferramentas gratuitas para ajudá-lo a criar paletas de cores.
No entanto, a cor era um tópico muito popular muito antes de a web estar disponível. Era uma vez, minhas discussões sobre cores giravam em torno de prensas de impressão e processos para aplicação de tinta. Aposto que existem muitos leitores por aí que estão interessados em aprender sobre impressão ou ainda trabalham na impressão hoje, portanto, neste artigo, vou ensinar tudo sobre a magia da tinta.
Impressão em processo de 4 cores
Mesmo se você não souber quase nada sobre impressão, provavelmente poderá adivinhar o que é a impressão em quatro cores: impressão com CMYK. Ciano, Magenta, Amarelo e Chave (Preto), você já viu esse conjunto de cores em todos os softwares gráficos que já usou, mas se você é um cara da web, provavelmente usa RGB (Vermelho, Verde e Verde). Azul), que se refere mais à luz do que à tinta.
É muito difícil acreditar na primeira vez que você percebe isso, mas a maioria das imagens que você vê impressa é composta de pequenos pontos CMYK (como o Pontilhismo extremo).
Todas as cores malucas que você vê em uma imagem colorida resultam da organização e mistura desses pontos em conjunto com a cor da página física.
Você pode ver esse processo funcionando em qualquer documento do Photoshop. Tente abrir uma foto e clicar na paleta "Canais". Em um nível básico, o Photoshop mostra como cada cor será inundada no papel usando diferentes tons de cinza para indicar a densidade do revestimento.
Cores exatas
Por que estou falando de cores de processo em um artigo sobre cores exatas? A resposta é que você precisa primeiro entender o que as cores exatas não são e o que elas não são é uma mistura da tinta CMYK de uma impressora, como todas as outras cores que você vê em uma página.
Em vez disso, a pessoa que administra a impressora insere uma cor pré-misturada e muito específica no processo. Isso é feito por vários motivos. Por exemplo, você verá frequentemente os trabalhos de impressão "duas cores" como uma alternativa barata à cores. Esse processo usa duas cores exatas juntas, geralmente para criar um produto final impressionante que não dá a sensação de uma paleta de cores limitada.
Misturando cores CMYK e spot
Quando você trabalha para empresas maiores, geralmente não se preocupa com a impressão em duas cores para manter os custos baixos. Em vez disso, você costuma combinar cores exatas e CMYK em um único trabalho. A lógica por trás disso é que o CMYK pode ser bastante confiável. Aprendi da maneira mais difícil que todas as impressoras comerciais são diferentes e os tons reais impressos que você obtém da CMKY podem variar bastante. Além disso, o CMYK simplesmente não é capaz de reproduzir muitas das coisas que você pode conseguir com cores exatas.
Uma das áreas que você mais vê nas cores da marca. Por exemplo, eu costumava trabalhar em anúncios do arroz do tio Ben que mostravam fotografias coloridas de alimentos cozidos com o tio Ben. No entanto, ao lado dessas fotografias, a marca exigia que você colocasse a laranja oficial do tio Ben. Esta não era uma laranja velha, mas uma cor exata codificada que era mantida consistente em toda a comunicação da marca. Várias empresas fazem isso especificamente sempre que seu logotipo é exibido.
Quando usar cores exatas
Vamos reiterar as informações acima de uma maneira mais concisa para ver quando você deve usar cores exatas. Primeiro, considere usá-los quando quiser economizar dinheiro em uma corrida de uma ou duas cores. Segundo, considere as cores exatas para obter cores mais consistentes nos trabalhos de impressão, especialmente se você estiver criando uma marca e quiser representá-la adequadamente por todos os designers que trabalham com essa marca.
Há também o argumento de que, em trabalhos de grande formato, é bom usar cores exatas para obter um revestimento melhor e mais uniforme da tinta. Finalmente, você deve usar cores exatas em casos especiais em que você realmente não consegue nem se aproximar do que deseja com o CMYK. Isto é especialmente verdade em dois tipos de tinta particularmente divertidos: Metálicos e Fluorescentes.
Metálicos e Fluorescentes
As tintas metálicas e fluorescentes são duas armas secretas muito importantes no arsenal do designer de impressão e podem ser muito divertidas de se trabalhar. Ambas as opções visam chamar atenção extra para a peça impressa. Os metalúrgicos obviamente trazem um acabamento elegante e brilho não encontrado na tinta normal e as fluorescentes oferecem uma qualidade brilhante impressionante (cores neon).
Nenhum deles pode ser representado com precisão na tela, por isso é praticamente impossível mostrar uma imagem. Tudo o que posso dizer é que você os conhecerá quando os vir! Se você tem um livro colorido da Pantone, olhe-o e veja se consegue encontrar algum.
É fácil exagerar com metais e / ou lâmpadas fluorescentes e criar algo que é hediondo, mas quando usado com habilidade e reserva, os resultados finais podem ser bastante impressionantes. Lembre-se de que essas opções podem ser caras.
Usando cores exatas no InDesign e Illustrator
Agora que você sabe mais do que nunca desejou sobre cores exatas, pode estar se perguntando como implementá-las em seu design. No InDesign, basta adicionar uma nova amostra de cores e alterar o "Tipo de cor" de CMYK ou RGB para Spot.
A partir daqui, você terá várias opções, mas o revestimento sólido PANTONE é um ótimo lugar para começar (as mesmas cores são fornecidas nas versões com revestimento, sem revestimento e fosco). Depois de criar a amostra, passe o mouse sobre ela para ver o equivalente CMYK mais próximo.
Se você estiver usando o Adobe Illustrator, clique no pequeno menu suspenso no canto superior direito da paleta Amostras e vá para Abrir a biblioteca de amostras> Livros de cores. Aqui você verá novamente várias opções, incluindo PANTONE com revestimento sólido, revestimento metálico e outras.
Nos dois aplicativos, você pode usar vários tons de cores exatas e até mesmo combinar duas cores exatas de maneiras diferentes. O problema é que você realmente precisa ter cuidado ao exportar arquivos que usam cores exatas em conjunto com transparência. Verifique se a sua impressora sabe o que está fazendo e se você lê sobreimpressão antes de tentar isso.
Trabalhando com fluorescentes e metálicos na tela
Como eu disse acima, fluorescentes e metálicos podem realmente ser efetivamente produzidos apenas em uma página impressa, sua tela simplesmente não pode lhes fazer justiça. Isso pode e dificulta bastante a apresentação do cliente na fase conceitual. Essencialmente, você envia a eles uma visualização digital de seu logotipo com cores opacas e precisa prometer a eles que ficará brilhante e surpreendente.
Existem algumas maneiras de contornar isso. Primeiro, você definitivamente deve possuir um livro de cores PANTONE se estiver trabalhando com cores exatas. Isso tornará todo o processo muito mais fácil e proporcionará uma sensação real da aparência das cores impressas. Você pode usar isso para mostrar ao cliente a cor final real (depois gaste 20 minutos explicando por que os monitores de computador não podem mostrá-lo).
A segunda coisa que você pode fazer é aplicar uma cor falsa na visualização que você enviar ao seu cliente, que representa mais de perto o que ele verá no produto final. O Illustrator tem algumas configurações que você pode ajustar para obter uma melhor visualização, mas com essas cores luminosas especiais, acho melhor simplesmente criar uma cor RGB ou CMYK do zero enquanto olha a amostra impressa do livro de cores para comparação. Novamente, isso é apenas para fins de visualização, para ajudar o cliente a entender a natureza maluca do resultado final. Certifique-se de enviar a versão em cores exatas para a impressora.
Conclusão
As informações acima são suficientes para fazer você se destacar em qualquer entrevista de emprego em que um espertinho tente ver o que você sabe sobre impressão com cores exatas. Embora eu espere que pelo menos alguns de vocês compartilhem meu amor pela impressão e que de fato coloquem esse conhecimento em prática.
Deixe um comentário e deixe-me saber se você gosta de artigos sobre design de impressão ou prefere se preferirmos o design da web. Você trabalha na Web e na mídia impressa ou em apenas uma área? Nós queremos saber!
