5 lições de design de logotipo de juntas de fast food
Poucos logotipos têm o poder de atrair imediatamente sentimentos mais do que os dos restaurantes de fast food que vimos e comemos há décadas. Apenas a visão desses arcos dourados pode trazer um sorriso para o rosto de crianças e adultos.
O que torna esses logotipos eficazes e como você pode colocar essas idéias em prática em seu próprio trabalho? Hoje vamos ver o que podemos aprender explorando os logotipos de vários famosos restaurantes de fast food americanos.
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Não há problema em ser óbvio
Às vezes, pressionamos demais a ideia de criar um logotipo inteligente ou espirituoso. Passamos horas tentando pensar em uma maneira de criar um duplo sentido visual ou infundir algum significado oculto nas imagens.
É verdade que a sua primeira ideia é geralmente a mais genérica, mas no caso dos logotipos, essa nem sempre é a pior coisa do mundo. Tomar um conceito literalmente geralmente cria um ícone muito eficaz e memorável.
Por exemplo, considere os dois logotipos abaixo. Pode parecer dolorosamente óbvio usar um dominó para a Pizza Domino e uma imagem de castelo branco para o Castelo Branco, mas, na realidade, é exatamente isso que essas marcas precisam.
Observe que não foi dado tempo para tentar fazer o dominó parecer um “d” ou transformar o castelo em um hambúrguer; essas são apenas representações diretas dos itens nos nomes das empresas.
Dê à sua marca um rosto amigável
Os profissionais de marketing e designers conhecem há muito tempo os benefícios de antropomorfizar uma empresa. Ao colocar um rosto sorridente na sua marca, você a torna mais amigável, acessível e memorável.
O KFC pode ser um fornecedor de obesidade em um balde, mas como você pode não amar o amigável Coronel Sanders? E como você pôde resistir a um saboroso gelado da inocente Wendy com pigtailed?
O Coronel é uma ilustração humana completa e impressionante, o que não é fácil para designers que não são particularmente bons em desenhar. No entanto, o Carl's Jr. Star prova que você não precisa ser o melhor artista para criar um mascote amplamente reconhecido!
Um slogan percorre um longo caminho
Quando você cria um logotipo, especialmente se for seu, é muito fácil assumir que todos compartilham seu conhecimento da marca e / ou empresa. Geralmente, você precisa se comunicar muito sobre a empresa no logotipo, caso contrário, o espectador não saberá do que se trata.
As empresas quase sempre têm um slogan ou slogan da marca que comunica efetivamente o coração de seus objetivos. Incorporar isso ao logotipo gera trabalho extra, mas pode realmente ajudar os clientes a se identificarem com a marca.
Como exemplo, considere os logotipos para Subway e Quiznos. Ambos são lugares de sanduíches de fast-food, mas se você já comeu, sabe que eles são muito diferentes nas ofertas de menu. Cada um deles tenta comunicar isso em seu logotipo com um slogan:
O Subway é mais focado em carnes e vegetais para o almoço e enfatiza ingredientes frescos e saudáveis com uma afirmação simples: "coma fresco". O Quizno's, por outro lado, possui muitos substitutos mais saudáveis, saborosos e provavelmente menos saudáveis que são torrados em um forno muito melhor do que aquele que o Metrô adotou recentemente como resposta. A ênfase aqui está no sabor e no fato de os assados serem cozidos: "MMMM ... TOASTY!"
Upgrade Graceful
As principais revisões do logotipo tiveram um tempo difícil com os consumidores recentemente. A Gap é uma das muitas empresas que famosamente tentaram modernizar sua marca apenas para dobrar o rabo e reverter para o design antigo, pois a indignação do consumidor atingiu um ponto de ebulição nos sites de mídia social.
As pessoas realmente se conectam às marcas de maneira profunda e até emocional. Muitas vezes nem percebem isso até que algo mude e imediatamente perdem a forma como as coisas eram antes. As reclamações vêm com quaisquer alterações, mas com pequenas atualizações, as pessoas aparecem muito mais rapidamente e logo esquecem que o antigo logotipo ainda existia.
No entanto, quando você muda drasticamente toda a personalidade da marca, como a Gap tentou, o efeito é multiplicado e o que normalmente é um pequeno aborrecimento se torna algo em que as pessoas sentem que precisam agir. É certo que, às vezes, esses projetos são recebidos com ampla aceitação, mas quando você está trabalhando com uma marca estabelecida que é facilmente reconhecível por milhões de pessoas, às vezes as atualizações incrementais podem poupar muitas dores de cabeça.
Considere as duas atualizações de logotipo mostradas abaixo. Observe que, nos dois casos, a integridade do design original é mantida. A mesma idéia básica está no lugar, apenas evoluiu.
É difícil de descrever, mas as versões mais recentes dos logotipos ainda "parecem" a mesma marca. Uma olhada e você pode dizer instantaneamente que estes são os mesmos restaurantes com os quais você está familiarizado.
Sutileza de demolição
É importante observar que nem todos os locais de fast food seguem esse caminho. O Jack in the Box passou recentemente por uma reformulação completa do seu logotipo.
Como a mudança foi drástica, recebeu críticas mistas. Alguns adoraram, outros absolutamente odiaram. Felizmente para Jack, a nova versão acabou sendo legal o suficiente para que todos nós a aceitássemos neste momento. Ajuda o fato de o redesenho não ter caído na armadilha “apenas digite Helvetica”, como muitos outros projetos de design de logotipo nos dias de hoje.
A lição aqui: se você deseja alterar completamente um logotipo antigo, é melhor ter certeza de que sua nova ideia é ótima!
Você pode precisar de várias versões
Quando você cria um logotipo para um cliente, uma das coisas mais importantes a ter em mente é como ele será usado no mundo real. Será usado principalmente em digital, impresso ou em ambos? Será exibido corretamente em um outdoor e um cartão de visita? E se o logotipo circular precisar entrar em um espaço horizontal?
Designers profissionais de logotipo aprenderam que, com logotipos, nem sempre é o caso de um tamanho único. Você precisa considerar fornecer ao cliente uma versão em preto e branco e uma versão em cores, uma versão impressa e uma versão da Web etc. para impedir que eles liguem para você a cada três semanas com uma nova solicitação.
No caso dos dois logotipos abaixo, a forma era obviamente uma grande preocupação. Ambos os logotipos têm uma versão horizontal bastante longa, mas eles realmente não funcionam bem em todas as situações de design, portanto versões alternativas foram criadas para caber em espaços menores.
Observe que você não está criando vários logotipos distintamente exclusivos. Em vez disso, você está simplesmente pegando a essência do original e tentando acomodar cenários de design alternativos. Muitas vezes, você já está dividido entre dois layouts de qualquer maneira e isso permite que você utilize os méritos de ambos. Apenas certifique-se de que as várias versões sejam tão semelhantes que os clientes não fiquem nem um pouco confusos.
Conclusão
Para resumir, podemos aprender muitas lições excelentes de design de logotipo com uma rápida olhada na indústria de fast food. Para iniciantes, não há problema em ser óbvio e criar logotipos facilmente compreensíveis e diretos que não representem necessariamente um pensamento pronto para uso. Além disso, considere adicionar um rosto e / ou slogan ao seu logotipo para dar o empurrão extra necessário. Por fim, lembre-se de atualizar os logotipos normalmente se eles tiverem uma grande base de fãs e considerar vários cenários ao fornecer ao cliente sua ideia finalizada. Geralmente, você precisará criar um layout alternativo ou dois.
Deixe um comentário abaixo e deixe-nos saber qual logotipo de fast food é o seu favorito absoluto e por quê. Não deixe de conferir todas as atualizações de logotipo que você acha que deram terrivelmente errado!
