4 dicas simples para escrever cópias que correspondem ao seu design

/2018-08-30 05:24:57/
Wynonna
/Gráficos/

Quando se trata de projetos de design, às vezes nós (designers) somos apanhados em uma armadilha: criando um design sem entender o conteúdo. O primeiro passo para criar um projeto excelente - antes de você abrir um software - é ler o conteúdo. Em seguida, pense no design e em como a cópia o acompanha.

A cópia realmente precisa corresponder ao design? Os designers devem ajudar a escrever a cópia? Sim, definitivamente. (Como bônus, todas as imagens nesta postagem são exemplos de ótimos pares de cópias e design da galeria Design Shack.)

Explore o Envato Elements

1. Design para conteúdo

Design e conteúdo andam de mãos dadas, e um é completamente inútil sem o outro. Infelizmente, muitos projetos não fazem as conexões corretas entre o visual e a cópia.

As armadilhas de design incluem frequentemente:

Tom e visual incompatíveis
Má pontuação, ortografia ou gramática
Estilos contrastantes
Muito estético com texto irregular (ou vice-versa)
Espaços de projeto presos com orifícios de cópia
Demasiada cópia abarrotada em muito pouco espaço de design
Falta de hierarquia e legibilidade
Esquecendo o público e quem eles são

A correção para todos esses problemas é criar um plano de conteúdo e design no qual os dois se cruzam. Design não é nada sem ótimo conteúdo e conteúdo não é nada sem ótimo design. Isso torna imperativo que os designers entendam os conceitos básicos de direitos autorais e por que as palavras são importantes.

Às vezes, isso inclui trabalhar com o restante da equipe na criação das palavras ou edições que fazem com que tudo se reúna de maneira mais sucinta e compreensível. Os designers devem ser fluentes em ler e escrever cópias de todos os projetos que realizam. Os designers também devem se sentir confortáveis o suficiente para sugerir alterações na cópia ou no plano de design se perceberem alguma das armadilhas acima ao longo do caminho.

2. Entenda Tom e Voz

Você sabe que a primeira coisa que você precisa fazer é ler a cópia, como ela fala com você? Qual é o tom da escrita? É consistente, claro e fácil de seguir?

Agora imagine como fica a cópia - eu sei que isso parece bobagem, mas continue. A cópia evoca imagens de qualquer tipo? (Isso pode ter a forma de letras, uma persona ou uma imagem visual forte.) Comece por aí com o design.

O que é mais problemático do ponto de vista do design é se realmente não há tom ou voz na cópia. É aí que você pode ajudar.

Faça perguntas sobre qual deve ser o tom e a voz - divertido, sério, jovial, direto, caótico - e use o design para criá-lo.
Certifique-se de conhecer e entender o público para que o design e a cópia sejam adequados a eles.
Ajude a reescrever parte da cópia durante o processo de design para incluir mais dicas e conexão emocional. (Vamos nos concentrar mais nisso abaixo.)
Pense com propósito. Qual é o objetivo geral do que você está projetando? Verifique se a cópia e o visual levam o leitor ou o usuário a essa ação.

Lembre-se do básico ao criar uma voz para a cópia (e os visuais correspondentes): ela deve se conectar à maneira como você fala. A cópia deve ser conversacional, suave e escrita usando palavras diretas. Quando se trata do design correspondente, ele precisa ser legível.

3. Copie para focar

Como designer, você não será encarregado da maior parte da criação da cópia, mas há alguns elementos-chave nos quais você pode trabalhar por padrão. Todo design tem três partes principais de cópia - manchetes e subtítulos (ou texto grande), a matéria (cópia do corpo principal) e um plano de ação.

Notícias e subtítulos

Manchetes e subtítulos são discutíveis as peças de cópia mais importantes em qualquer design. Eles são os maiores blocos de cópias e o que atrairá as pessoas para o outro texto. Geralmente, são peças que não acompanham o outro texto quando ele é entregue a um designer. Isso significa que você precisa se sentir confortável escrevendo a cópia. (Você realmente não pode concluir um design com lorem ipsum, pode?)

Ao escrever as grandes palavras, pense nelas como um link entre o conteúdo principal e o design. As palavras e escolhas de design que você faz (incluindo tamanho, tipografia e cor) podem ampliar o significado das palavras.

Faça a si mesmo as seguintes perguntas para ajudar a garantir a melhor cópia possível:

Quem é o público e este texto fala com eles?
Que emoção as palavras (e as escolhas de design relacionadas) transmitem?
O texto chama a atenção ou é provocador? O leitor continuará se movendo pelo texto?
O texto leva o leitor ao próximo nível de texto?
É fácil ler na tela?

História de Design e Conteúdo

Na maioria dos projetos de design, o conteúdo principal chegará até você. É vital que você tenha um bom entendimento dessa história para poder projetá-la e criar um texto de suporte.

O que geralmente falta são pedaços de microcópia que fluem ao longo da história do conteúdo. Isso é especialmente verdadeiro para projetos de design de sites e aplicativos. Os pequenos pedaços de texto que aparecem nos botões, navegação, menus e em todo o design podem fazer ou quebrar o plano de conteúdo. Esses pequenos pedaços de cópia devem ser escritos com cuidado, precisam ser usados como frases para ações semelhantes e corresponder ao tom geral do projeto.

Apelo à ação

As chamadas à ação são a razão do projeto em primeiro lugar. Todo material de marketing, site, cartão de visita ou design de embalagem existe para incentivar as pessoas a fazer alguma coisa. Mas às vezes essas peças são uma reflexão tardia.

As chamadas à ação geralmente fazem parte da microcópia. Às vezes eles são fornecidos, às vezes não. Ao planejar a cópia e o design das chamadas à ação, é importante tornar esse elemento incrivelmente claro e fácil de entender.

Considere um tipo de letra simples com uma largura de traçado média e uniforme.
Mantenha a ação curta (por exemplo, "Clique aqui" ou "Ligue hoje").
A cópia que antecede a ação suporta a execução dessa ação? (Caso contrário, considere uma reescrita.)

4. Torne legível

Como designer (se você ajuda a escrever a cópia ou não), seu principal objetivo é tornar tudo legível. Crie interesse visual combinado com palavras fáceis de entender.

Para fazer isso bem, você se tornará um editor. Leia a cópia conforme a coloca na tela. Existem erros de ortografia ou gramática? São pausas estranhas ou problemas de hifenização? Consertá-los. Reescreva ou ajuste o texto, se necessário. O projeto será melhor para ele.

E lembre-se de tornar o texto legível. Isso pode incluir algumas alterações na cópia ou formatação ao longo do caminho.

O contraste é seu amigo. Isso inclui opções de tamanho, cor e tipografia. Coloque ênfase em palavras e frases específicas que são essenciais para a mensagem.
Atenha-se a um punhado de famílias de tipo altamente legível. Sans Serifs funcionam bem para uma variedade de projetos. Pesos regulares são quase sempre mais fáceis de ler do que versões finas ou condensadas.
Divida o texto visualmente. Você nem sempre precisa reescrever o texto para torná-lo melhor. Às vezes, adicionar parágrafos extras ou transformar grandes blocos de texto em listas com marcadores ou extensões pode fazer uma enorme diferença.
Use palavras ativas e emparelhe com visuais interessantes.

Conclusão

Agora que você conhece as especificidades do que seu design deve fazer, pode começar a criá-lo. Use cores, tipografia e outras técnicas para criar uma estética que combine com o texto. Melhor cópia é igual a melhor design.

Mas há um problema - não se deixe envolver pelas tendências ou coisas que você deseja experimentar ao assumir um projeto. É aí que as coisas podem se perder. Lembre-se de criar o conteúdo que você possui. Talvez o próximo projeto seja mais adequado para a estrutura mínima que você está observando.