10 dicas para criar anúncios estáticos
Projetar o anúncio estático perfeito não é tarefa fácil. Pode até ser impossível. A criação de anúncios pode ir contra muitas das coisas que você pensa como designer. Muitas empresas desejam colocar o máximo de informações em um espaço possível e muitos usuários colocam barreiras quando se trata de exibir anúncios.
O problema é criar algo com o qual as pessoas desejam interagir, apesar de ser um anúncio. A vantagem de um anúncio estático é que isso parece menos invasivo do que algumas opções de animação, áudio ou vídeo. Eles também têm um estilo clássico que torna o design divertido. Aqui estão 10 dicas para criar um anúncio que as pessoas verão, com alguns anúncios que realmente aparecem em sites populares.
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1. Escolha uma única mensagem
Embora pareça fácil, isso é realmente difícil de fazer. Muitas empresas tentam incluir muitas coisas em um anúncio. Muitas palavras, muitas imagens, muitas coisas. E muito de tudo leva a um anúncio que é ineficaz.
Escolha uma coisa que o anúncio deve fazer. É para criar a construção da marca, vender um produto, mostrar um evento ou destacar algo que sua empresa está fazendo? Crie uma mensagem única e simples para destacar.
Essa mensagem singular também pode incluir a exclusão de algumas partes de sua marca padrão, dependendo do tamanho do espaço do anúncio. Se sua empresa tiver um slogan longo ou um logotipo complicado, por exemplo, considere reduzi-lo para o espaço do anúncio em algo que seja reconhecível, mas não sobrecarregue a mensagem.
2. Crie uma chamada à ação clara
Vamos expandir essa mensagem. O que você deseja que os usuários façam quando o receberem? (Escolha uma coisa, porque é tudo o que você tem tempo no espaço de anúncio digital.) A opção provável é clicar no espaço de anúncio e acessar seu site. Mas você deve dizer aos usuários para fazê-lo.
Isso pode parecer simples demais, mas as pessoas gostam de instruções. Torna as escolhas mais fáceis. Mas pense nas palavras que você usa. Em vez de "clicar aqui", considere algo que informe ao usuário mais sobre a escolha que ele está fazendo. "Clique para economizar 50%." "Assine a nossa newsletter." "Saiba mais sobre negócios." Faça um plano de ação específico e fácil para os usuários e dê destaque a esse espaço no espaço do anúncio.
3. Use espaço em branco
Técnicas de design comuns podem ajudar a criar um anúncio que as pessoas realmente verão na tela. A web pode estar cheia de lixo e um anúncio confuso será perdido ainda mais. O espaço em branco é seu amigo.
Usar apenas uma pequena parte do espaço que você compra pode realmente servir como um benefício. Estudos demonstraram que os olhos de um usuário irão primeiro para as áreas mais claras ou mais brilhantes da tela. Ao deixar bastante espaço em branco em torno de sua mensagem e conteúdo, você incentivará os usuários a examinar suas informações primeiro.
4. Pratique a regra dos 20%
A publicidade no Facebook sempre teve essa regra que frustra muitos designers de anúncios: não mais de 20% do espaço pode incluir texto. Na verdade, é um ótimo conceito e restrição de design.
A web é um meio visual. Anúncios são ferramentas visuais. Use recursos visuais ao máximo para aproveitar ao máximo seu espaço pago. Limite o texto a uma pequena parte do espaço geral. (Isso também o ajudará a alcançar o número 1: escolha uma única mensagem.)
5. Pense muito em cores
Repense as opções de cores ao criar anúncios estáticos para a Web. Não sinta que precisa seguir a sua paleta de cores típica. As cores brilhantes do plano de fundo podem ser uma boa maneira de chamar a atenção dos usuários. O outro truque é pesquisar o (s) site (s) em que seu anúncio está programado para ser executado e usar um esquema de cores que contrasta bastante com as cores do site.
Quando se trata de cores, branco e preto também são excelentes opções. Se seu anúncio estiver sendo exibido em um mar de cores, considere um esquema de cores principalmente em preto e branco. Ao criar um contraste de cores com os outros elementos da página, você adicionará ênfase às suas informações. Assim como você usaria o contraste em seus próprios projetos de design, pense no contexto do site completo em relação ao seu pequeno espaço de apenas algumas centenas de pixels quadrados.
6. Faça algo estranho ou bobo
Às vezes, os anúncios mais memoráveis quebram todas as regras. Eles são bobos e divertidos e realmente não parecem ter nada. (Pense no gigante dos seguros Geico, com o camelo do dia-a-dia ou o ressurgimento de ícones da música de outros tempos. Embora essas campanhas não sejam tipicamente estáticas, elas são tão bem-sucedidas que a empresa dedicou parte do site a elas. muito a ser aprendido com esse conceito.)
Essa estranheza é memorável e as pessoas serão atraídas por ela. É importante observar que você não deve ficar muito longe da persona ou da mensagem da sua marca. Lembre-se de sua imagem e credibilidade geral da marca ao tentar algo diferente.
7. Use tipografia simples
Os anúncios estáticos da web geralmente são pequenos. Use tipografia simples para facilitar a legibilidade. Opte por um sem serifa e tente dimensionar o texto adequadamente para o espaço. Precisa ser fácil de ver e ler.
Evite truques de tipo como sombras projetadas ou sombreamento estranho. Letras em preto ou branco seriam a opção preferida na maioria dos anúncios. O tipo deve parecer confiável, direto e conversador.
8. Dê aos usuários algo
Quase tão importante quanto um plano de ação é um presente para os usuários. Todo bom anúncio dará algo ao usuário em troca - uma risadinha, ideia de presente, entrada em concurso, desconto ou cupom, e-mail, você entende.
Faça com que os usuários desejem interagir com você, balançando a cenoura, por assim dizer, na frente deles. Deve ser "uma oferta boa demais para recusar" quando se trata de gerar cliques em anúncios.
9. Reproduzir conteúdo do site
Onde seu anúncio será exibido e que tipo de conteúdo já está nesse site? Você precisa reproduzir esse conteúdo. A publicidade no aplicativo parece fazer um ótimo trabalho nisso. Esses pequenos anúncios geralmente me levam a experimentar um novo jogo - sempre gratuito - ou procurar um item relacionado à venda em um varejista. Compreender os usuários e seus interesses é o primeiro passo para criar algo que eles desejam obter.
Dê um passo adiante e considere um anúncio on-line que se assemelha a conteúdo. Muitos sites estão começando a oferecer essa opção para caixas "patrocinadas" para ajudá-lo a alcançar usuários de uma maneira que parece parte do site com o qual você está anunciando. Geralmente, os sites permitem que você compre um espaço semelhante à forma e tamanho do conteúdo, como o anúncio da Adobe Creative Cloud no site do canal climático acima.
10. Escolha imagens com cuidado
Imagem é tudo. Os recursos visuais do seu anúncio podem torná-lo ou quebrá-lo completamente. Lembrando-se do pequeno espaço com o qual você provavelmente precisará trabalhar, as imagens devem ser nítidas, claras, únicas na mensagem e fáceis de entender.
Opte por rostos ou imagens de perto dos produtos. Evite imagens com padrões ou planos de fundo complicados. Tente o seguinte: diga em voz alta o visual que resumiria seu conceito em uma palavra. Essa é a sua imagem. Simples, certo?
Conclusão
Assim como outras partes do design do site estão mudando rapidamente, o mesmo ocorre com os anúncios. Embora grande parte do que publicamos on-line agora inclua vídeo ou animação, um anúncio estático pode fornecer o ponto de entrada perfeito para seu site ou marca para um usuário.
Todos os mesmos princípios de design usados em qualquer outro projeto são partes importantes do design do anúncio. Uma das principais coisas a lembrar com os anúncios estáticos da Web é que eles geralmente são pequenos e quase ocultos em um mundo de confusão. Use espaço, cor, tipo e mensagens para aproveitar ao máximo seu pequeno espaço pago.
