O que vem primeiro? a cópia ou o tipo de letra?
Hoje temos uma espécie de dilema de galinha e ovo: o que vem primeiro? A cópia ou o tipo de letra? Há uma linha tênue entre projetar com ou sem as palavras.
Tipografia e design podem alterar o que você pensa quando lê palavras. Pense de volta ao processo. Você escolhe um tipo de letra primeiro ou espera a cópia? (Sem revelar muito, o segredo é a colaboração. Se você não trabalhar em conjunto, acabará apenas com uma tela em branco.) Aqui estão alguns cenários e sugestões diferentes.
O dilema
Um prazo de projeto está chegando. Você e o redator estão trabalhando de forma independente. Mas se você não iniciar o design, não há como definir o prazo.
Então você começa a desenhar. O resumo do design foi muito bom, para que você tenha uma idéia decente sobre a sensação do projeto, os requisitos de marca e a paleta de cores. Mas quando se trata de tipografia, você está por sua conta.
É provável que esse dilema seja a fonte de algum estresse importante em algum momento. Você pode iniciar e começar bem as opções de design e tipo e forçar a cópia nelas ou acabar repensando todo o tipo quando a cópia chegar. Também não há opções muito boas. Então, o que você faz?
Manchetes
A cópia maior e mais ousada do design precisa se adequar ao tom e ao humor do projeto. Também precisa ser legível.
Infelizmente, como designer, isso geralmente significa que você realmente precisa das palavras primeiro. O título terá 10 caracteres ou 100? Somente esse fator simples pode fazer uma enorme diferença no estilo do tipo de letra - amplo ou condensado - e se o título for uma única linha ou linhas de texto empilhado.
O título é usado como parte principal da tela? Nesse caso, isso torna ainda mais importante ter a cópia antes de tomar uma decisão final sobre a tipografia. Como as cartas trabalharão juntas? Eles empilham bem com base em alturas x, ascendentes e descendentes?
E, finalmente, as formas das letras realmente ficam bem com as palavras que serão usadas? (Às vezes, certos tipos de letra e letras específicas simplesmente não funcionam juntos e isso pode realmente entrar em jogo com letras maiores.)
Bits menores
Além do título, haverá muitos pedaços menores de cópia em todo o design. Elementos como etiquetas de navegação, textos explicativos, texto de botão e informações de contenção ou rodapé estão incluídos na maioria dos tipos de projeto.
Você quase pode preencher todo o texto no estágio inicial do design e é provável que isso não mude muito. (Alguns dígitos de um número de telefone ou o nome do ponto de contato podem mudar, mas nada drástico.)
Então vá em frente e selecione um tipo de letra para essas informações. O fator importante aqui é ter uma idéia de onde você está indo com a tipografia geral ao fazer essa seleção, para que as letras sejam bem parecidas com outro tipo no contorno da página. Ao usar um tipo de letra “neutro” aqui, você pode aumentar as chances de ele funcionar assim que outros tipos de letra forem correspondidos.
Cópia do corpo
A quantidade e o estilo da cópia do corpo no seu projeto determinarão quão cedo no processo um tipo de letra pode ser selecionado.
Para projetos com blog ou conteúdo pesado, vá em frente e faça uma seleção com antecedência. Como em bits de cópia menores, escolha um tipo de letra neutro que seja altamente legível. (Você pode até usar o mesmo tipo de letra aqui em tamanhos diferentes.) Concentre-se em criar uma estrutura para grandes blocos de texto que sejam digeríveis e fáceis para os leitores. (Use o texto do espaço reservado no design para dar uma ideia da aparência. Ao contrário dos elementos de texto maiores, você pode usar o lorem ipsum para sua vantagem aqui.) Determine como acentuar o tipo em blocos grandes com elementos como negrito ou cor.
Para projetos em que há uma quantidade mais limitada de texto do corpo principal, como sites promocionais, é melhor não escolher um tipo de letra do corpo até que você saiba quais outros tipos de letra farão parte do projeto e até que você saiba qual é a cópia Embora isso às vezes seja frustrante, quando houver uma cópia limitada do corpo, trate-a como manchetes.
Fontes de ícone
Este é fácil. Se você estiver usando fontes de ícones, faça-o imediatamente.
O bom dessas “fontes” é que elas não são letras e são divots de design que podem ser usados durante todo o projeto. Faça uma escolha que se adapte ao humor e ao tom do design e avance. Um pequeno conselho: o mais simples geralmente é melhor quando se trata de fontes de ícones.
Dicas de tipografia e design
Agora que você está pensando nos diferentes elementos do texto e quando eles chegarem, pode haver um elemento de pânico entrando novamente quando chegar a esse prazo. Mas há mais algumas coisas que você pode fazer para ajudar a manter o projeto em movimento - e, esperamos, resolver uma paleta de tipos.
- Faça amizade com o redator: conheça a pessoa que está escrevendo o texto e peça uma ajudinha. Descubra o que ele ou ela está pensando.
- Torne-se um editor: um bom editor pode moldar e moldar palavras da equipe de redação de outras maneiras que ajudem a ajustar a mensagem ao design.
- Conte o tipo e use contagens semelhantes: projete com as contagens de tipo em mente. Ao saber quanto espaço um tipo de letra específico precisará, use uma contagem de letras para começar. (Você provavelmente sabe se a equipe tende a ser concisa ou detalhada; use uma melhor estimativa para começar.) Então, se você fizer uma alteração na fonte, faça uma contagem semelhante e tudo continuará adequado.
- Projete com estilos para facilitar as trocas: Verifique se todos os blocos de cópia foram projetados usando estilos; portanto, se você precisar alterar um tipo de letra, não precisará fazê-lo letra por letra. Isso leva um pouco mais de tempo para começar, mas será um salva-vidas se (quando) forem necessárias alterações.
- Peça uma prévia: obtenha um rascunho do texto. Basta lembrar que é difícil e vai mudar.
- Escreva sua própria cópia: se você souber o suficiente sobre o projeto, escreva a cópia você mesmo.
- Escolha uma forma e incline - redondo ou oval: escolha o estilo das letras mais cedo para poder combinar as fontes mais facilmente. Você provavelmente desejará determinar que os tipos de letra murcham serão mais redondos ou ovais e quais letras de direção serão inclinadas (se houver). Você também pode fazer escolhas sobre o tamanho das letras com algumas opções de alturas x semelhantes e se está trabalhando com letras maiúsculas e minúsculas ou maiúsculas ou algo um pouco mais engraçado.
- Fique com os caracteres tipográficos de outras marcas: Em caso de dúvida, use a paleta de tipografia padrão das marcas.
- Tudo sobre Helvetica: essa fonte "universal" recebe essa reputação por um motivo. Aprofundar tudo em um único tipo de letra que seja bastante médio e os swaps não serão tão difíceis.
- Vá com o que você gosta e venda: projete a coisa toda e venda, se puder. Isso depende do seu nível de conforto e envolvimento com o projeto e a equipe. (Faça mal e você corre o risco de as pessoas não quererem trabalhar com você novamente; faça-o bem e você é uma estrela.)
Conclusão
E voltamos à pergunta original: o que vem primeiro? A cópia ou o tipo de letra?
Infelizmente, não há solução mágica. Felizmente, fomos capazes de analisar algumas idéias para facilitar o processo e dicas para ajudá-lo a cumprir melhor os prazos. Mas trabalhar com cópia e tipo em equipe pode ser difícil. A chave é garantir que todos trabalhem juntos em direção a um objetivo comum. (E ter algumas fontes de acesso ao seu kit de ferramentas também não prejudica.)
Fotos de arquivo cortesia de Death to the Stock Photo .
