Glossário de Jargão de Design - Novos e Antigos (Parte 2)
Enquanto algum jargão de design é relativamente novo, outros termos datam de centenas de anos. Embora os significados possam não ter mudado tanto, alguns aplicativos mudaram. Para que designers e clientes se comuniquem efetivamente, todos precisam entender o jargão.
Vamos detalhar uma parte da terminologia, por tipo de design, na esperança de facilitar a comunicação mais eficaz entre designers e clientes. Aqui está um guia do que tudo isso significa com 12 termos, cada um nas categorias de design de impressão e design de tipo. Volte e leia a Parte 1 para obter os termos relacionados ao design geral e design da web.
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Design de impressão
Embora muitos dos termos usados para falar sobre design de impressão existam há muito tempo, eles podem não ser familiares para aqueles que não os usam todos os dias. Muitas das palavras mencionadas aqui têm a ver com processamento, empacotamento e preparação do seu design para publicação.
Sangrar: um elemento que vai e se estende além da margem imprimível. Uma sangria garantirá que o item final impresso inclua o design até a borda.
DPI (pontos por polegada): os pontos são a menor unidade de medida ao imprimir imagens. DPI refere-se à resolução de um objeto digital impresso.
Gravação em relevo: moldar ou pressionar o papel para transformar o texto das imagens em algo que você realmente possa sentir. A superfície elevada do papel pode ser criada usando calor ou pressão.
Fólio: um conjunto de números de páginas em execução e informações como o nome da publicação impressa fora das margens normais do mago. Normalmente, um fólio é colocado na parte superior de uma página e é alinhado à esquerda nas páginas da esquerda e alinhado à direita nas páginas da direita. Um fólio na parte inferior da página é chamado de fólio descartado.
Hickey: a marca deixada por poeira, detritos ou tinta seca colada em uma placa de impressão e transferida para o produto impresso. Eles geralmente aparecem na forma de pequenas manchas ou pontos.
Área da imagem: a parte de uma chapa de impressão que inclui tinta e pode ser transferida para papel. A área da imagem pode ser igual ou menor que o tamanho do papel.
Necrotério: uma coleção de materiais impressos finais, como uma cópia de cada folheto ou brochura feita por uma empresa ou uma cópia de cada edição de um jornal ou revista. Esse registro histórico também serve como material de referência.
Pacote: ao preparar um trabalho de impressão para entrega a terceiros, você reúne todos os arquivos relevantes - imagens, fontes, cores e relatório de pacote - em uma pasta onde tudo está vinculado ao documento a ser impresso. Esses arquivos ajudam a garantir que todos os elementos sejam renderizados e impressos corretamente com o fornecedor contratado. (O software de publicação da Adobe possui uma opção "Pacote" para criar este arquivo com apenas alguns cliques.)
Impressão de processo: um sistema em que uma imagem colorida é separada em diferentes valores de cores - ciano, magenta, amarelo e preto (CMYK) - pelo uso de filtros e telas ou digitalmente com software e depois transferida para chapas de impressão, reproduzindo a cor original.
Registro (marcas de registro): O alinhamento das chapas impressas entre si. Um bom registro acontece quando tudo é impresso sem sombreamento; um registro ruim resulta em mudanças visíveis de cores. As marcas de registro são pequenos pontos de referência ou pontos que as impressoras usam para manter as chapas coloridas alinhadas corretamente.
Espalhar: páginas voltadas para o lado, projetadas em conjunto e destinadas a serem impressas como uma unidade. Uma propagação consiste em uma página à esquerda com números pares e uma à direita com números ímpares.
Rasgar folha: Uma cópia de uma página de algo que foi impresso. As folhas de rasgo são usadas para comprovar a publicação e geralmente são solicitadas por agências de publicidade ou design depois que algo é publicado.
Tipo Design
O tipo é uma parte importante de praticamente qualquer projeto de design. Também pode ser algo projetado por conta própria. Compreender como o tipo é usado, as partes básicas de uma carta e como as palavras se reúnem na exibição são os conceitos básicos por trás de muitos jargões de tipo.
Ascendente: a parte de uma letra que se estende acima da altura x (tamanho de um x minúsculo em qualquer família de tipos). Pense nos traços das letras d, f, he t.
Linha de base: a linha frequentemente imaginária na qual a maioria das letras de uma família de tipos se senta para criar uma linha reta de texto. Sem uma linha de base, as letras são irregulares e geralmente difíceis de ler. As opções de sublinhado padrão geralmente também ficam na linha de base.
Texto do corpo (cópia do corpo): o conteúdo principal do texto de um documento. O texto do corpo geralmente é agrupado em parágrafos e é um tamanho comum em todo o documento. O texto do corpo nem sempre é o menor em um projeto de design, mas é um dos tamanhos menores.
Gritar: Quaisquer palavras ou letras que não tenham sido projetadas como o texto do corpo principal, mas que contenham palavras desse texto. Chamadas comuns incluem aspas ou frases usadas como elementos de arte no design.
Descendente: a parte de uma letra que se estende abaixo da altura x (tamanho de um x minúsculo em qualquer família de tipos). Pense nos traços das letras g, j, q e y.
Fonte de exibição: uma fonte que foi projetada para ficar bem em tamanhos grandes, geralmente para uso em títulos. “Normalmente, essa fonte não é tão legível em tamanhos menores para grandes quantidades de texto”, de acordo com a Adobe. “Se uma fonte serif com tamanhos ópticos, provavelmente terá hastes principais de menor peso e serifas e barras transversais muito mais leves que uma versão em tamanho de texto do mesmo tipo de letra.”
Móveis: qualquer texto usado no design que não seja o texto do corpo principal. Isso inclui títulos, legendas, citações e outras frases de destaque e elementos de navegação.
Ligadura: Duas ou mais letras que se sobrepõem para formar uma única letra resultam em uma ligadura. Alguns tipos de letra permitem ativar ou desativar as ligaduras. Ligaduras comuns são formadas usando sequências de fl e fi. Enquanto alguns designers gostam da aparência das ligaduras, a forma pode ser estranha em muitos usos.
Rio: um caminho óptico de espaço em branco que ocorre às vezes quando espaços de palavras em linhas sucessivas do tipo ocorrem imediatamente abaixo um do outro e continuam por várias linhas. Esse efeito pode ser perturbador para os leitores, tornando a legibilidade uma preocupação.
Serif: o pequeno traço no final de qualquer forma de letra. Serif descreve o traçado em si e qualquer estilo de tipo que usa serifs. Tipos de letra comuns, como Times e Geórgia, são serifas. As formas de letra que não contêm esses traços adicionais são chamadas sans serifs e incluem caracteres populares como Arial e Helvetica.
Viúva (órfã): Uma linha muito curta no final de um parágrafo ou coluna do tipo é chamada de viúva. Normalmente, uma viúva é uma única palavra ou parte de uma palavra hifenizada e deve ser evitada. Órfão é uma única palavra ou um tipo muito pequeno de texto na parte superior de uma coluna ou página. Viúvas e órfãos podem dificultar a leitura do texto e devem ser evitados e corrigidos com cópia ou edição.
Quebra automática (contorno): o espaço entre o texto (ou outros elementos) no design. O agrupamento deve ser distante o suficiente para que o texto seja facilmente discernível de outros elementos, mas não tão longe que os elementos não se conectem visualmente. As especificações do envoltório devem ser usadas de maneira consistente ao longo de um projeto de design.
O que ele disse?
É importante lembrar o público e o contexto também quando estamos falando sobre o jargão do design. Aqui estão quatro termos que podem fazer você repensar o que pode ter ouvido.
Grade bastarda: qualquer trabalho que é feito da grade padrão de um projeto. As colunas e os elementos ainda são uma espécie de grade, mas não a grade do documento.
Dingbat: qualquer tipo de letra que use símbolos em vez de letras e números.
Silenciado: qualquer cor suavizada ou menos vívida, geralmente com a adição de branco, perde a saturação e fica sem som.
Áspero (ou áspero): o tipo que não se estende de ponta a ponta em uma coluna é áspero. O tipo alinhado à esquerda é irregular e o tipo alinhado à direita é esquerdo.
Conclusão
Todo setor possui um conjunto de terminologias que às vezes podem dificultar os que não conhecem o jargão. Como designer, você deve tentar usar menos jargões ao conversar com os clientes e, se eles parecerem perdidos, pare e explique o que você significa para eles de uma maneira mais simples.
Como cliente, pare e pergunte ao designer se você não tem certeza do que ele está falando. Compreender todos os aspectos de um projeto facilitará a obtenção do que você está procurando.
Esperamos que esta cartilha o tenha ajudado a entender um pouco mais a linguagem do design. Que outras palavras você está ouvindo com mais frequência atualmente? Você sabe o que eles querem dizer? Compartilhe conosco nos comentários.
Fontes de imagem: With Associates e Lindsey Turner.
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