10+ Tendências de Marketing de Vídeo para 2020
Quase todas as previsões de marketing, recursos ou guias de instruções para 2020 incluem os mesmos conselhos: o vídeo precisa fazer parte da sua estratégia. Mas que tipo de marketing de vídeo é mais importante no momento?
De clipes de vídeo super curtos (micro), vídeos ao vivo nas mídias sociais, anúncios e histórias de produção completa, veremos algumas das principais tendências de marketing de vídeo do ano e como você pode incorporá-las ao seu planos de design e marketing.
Vamos mergulhar e adotar o vídeo como o novo canal de marketing que você precisa para acertar!
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1. Menos produção
O vídeo altamente produzido saiu - a menos que você esteja fazendo um filme - e ação rápida, o vídeo no estilo do blog está presente. O aumento do vídeo nas mídias sociais e no YouTube mudou o valor da produção para os espectadores.
A outra razão para esta técnica de marketing de vídeo em alta? É rápido, ágil e adaptável.
Em vez de enviar um tweet simples, as pessoas podem se envolver on-line usando mensagens de vídeo. Pense em quantas mais solicitações de vídeo você está recebendo, apesar de feeds diretos de mensagens (como o LinkedIn) para canais públicos (Facebook e Instagram).
2. Vídeo em formato mais longo
Alguns vídeos parecem estar ficando cada vez mais curtos, mas os vídeos em formato mais longo estão aumentando. As pessoas estão se acostumando a assistir vídeos completos on-line, desde clipes de mídia social e entrevistas que duram vários minutos até vídeos episódicos completos no YouTube.
O truque para um formato de vídeo mais longo é que ele precisa ser bom. (Pense em ser sugado pelas demonstrações de receitas no Facebook. Elas podem durar 2 minutos, mas você quer ver a comida pronta.)
Você sabia que vídeos mais longos podem resultar em maiores taxas de engajamento? Um estudo da Twentythree.net descobriu que vídeos com mais de 15 minutos representam 50% de todo o envolvimento em vídeo, mas apenas 8% do conteúdo. Pense nisso por um minuto. Você pode produzir menos vídeos mais longos e obter melhores resultados.
A Subaru levou a popular campanha "Dog Tested" para o YouTube, mostrando resultados da campanha publicitária. O vídeo dos bastidores tem a duração de um minuto e o canal tem mais de 318.000 inscritos. (Pense nisso: são pessoas que procuraram um comercial para assistir on-line.)
3. Conteúdo educacional e de treinamento
Das perguntas frequentes até o aprendizado de como usar um novo produto no aprendizado on-line em um ambiente universitário, o conteúdo educacional e de treinamento é um dos tipos de conteúdo de vídeo mais demandados.
Segundo um relatório da Wyzowl, 68% dos consumidores preferem assistir a vídeos para aprender sobre novos produtos ou serviços. Isso é mais do que ler artigos, infográficos, ebooks e manuais ou ver apresentações combinadas.
Se você está lutando com o tipo de conteúdo de vídeo a produzir, este é o lugar para começar. Crie algo que ajude os usuários a entender melhor quem você é, o que faz ou as ofertas de serviços ou produtos. E compartilhe!
4. Mais “histórias” ao vivo
“Histórias” ao vivo não são apenas para o Instagram. Eles estão assumindo todos os tipos de formatos de vídeo em espaços públicos e mais privados, como bate-papo na web ou conferências.
O vídeo instantâneo cria uma conexão autêntica com os usuários de que eles gostam.
De acordo com a Livestream, 80% das audiências disseram que preferem assistir a vídeos ao vivo de uma marca do que ler uma postagem no blog e 82% preferem vídeos ao vivo a publicações nas mídias sociais.
Então, se você não vai ao vivo, talvez seja hora de pensar nisso. Lembre-se de manter o vídeo sucinto e direto ao ponto e verifique se a qualidade do vídeo e do áudio é boa. O principal motivo pelo qual os espectadores se afastam do vídeo ao vivo é de baixa qualidade.
E se o vídeo incluir conteúdo atemporal, considere sinalizá-lo ou destacá-lo para que possa ser reproduzido mais tarde.
5. Opções de vídeo interativo
O vídeo interativo tem várias formas. Pode ser uma realidade virtual ou um jogo ou elementos, links ou opções que acompanham um site ou uma postagem compartilhada.
Uma coisa é tendência - você precisa dar aos usuários algo para fazer depois de assistirem ao vídeo. Continue o engajamento. Não deixe parar com uma vista. Os usuários que ficam com você e assistem a um vídeo já estão envolvidos com sua marca e conteúdo e têm ainda mais chances de continuar esse envolvimento. Mantenha a conexão com uma oportunidade interativa.
A chave para fazer a interatividade funcionar é garantir que ela se alinhe ao próprio vídeo. O link ou a próxima ação deve ser intuitiva e interessante.
Observe como a Maybelline, acima, coloca o vídeo em camadas atrás de uma caixa que inclui um plano de ação. Essa simples camada de elementos pode ajudar a manter os usuários envolvidos com o conteúdo por mais tempo, graças a um gancho de vídeo. Ao pensar em vídeos e interatividade, considere maneiras fora do AR e VR para implementá-lo.
6. Otimização sem som
As legendas e as instruções ou informações na tela são vitais para garantir que o conteúdo do vídeo chegue totalmente ao público.A mídia social mudou o jogo quando se trata de marketing de vídeo. Um número significativo de usuários está assistindo sem som.
Há muitas razões para isso, não querendo que os colegas ouçam o que está na tela ao lado deles, assistindo vídeos em locais públicos nos telefones, ou aborrecimento geral com o áudio. Mas você precisa criar um vídeo para quem não quer ouvir.
As legendas e as instruções ou informações na tela são vitais para garantir que o conteúdo do vídeo chegue totalmente ao público. Isso pode afetar a maneira como você grava o vídeo para marketing e como edita para reprodução.
A boa notícia é que a otimização para reprodução sem som pode realmente ajudar a tornar o conteúdo de vídeo acessível a mais pessoas. Aqui temos um guia de acessibilidade para você e inclui algumas ferramentas para legendar vídeos.
7. Vídeo em 360 Graus
Dependendo do tipo de conteúdo que você produz, o vídeo em 360 graus pode ser seu novo melhor amigo de marketing.
Para sites de viagens, imóveis, varejo e eventos, há um potencial infinito de poder criar vídeos que mostram um produto ou cenário inteiro.
O grande bônus para esse estilo de vídeo é que exige engajamento. Para que a maioria dos vídeos em 360 graus seja realmente vista, os usuários precisam clicar e se movimentar com eles. Ele cria uma experiência de usuário distinta que pode ajudar a conectar pessoas que interagem com o vídeo e a empresa ou marca.
Também é mais fácil criar do que você imagina. Nenhum equipamento sofisticado é necessário. Crie um vídeo em 360 graus com um smartphone, GoPro e costure tudo junto com um aplicativo.
8. Vlogging vs. Blogging
Vlogging no YouTube (outras fontes de vídeo) é o novo blog. Diários em vídeo, análises e tutoriais são uma ótima maneira de ajudar as pessoas a encontrar seu produto ou serviço.
Além disso, é um segmento de marketing em crescimento.
O Vlogging está ficando mais popular o tempo todo com ferramentas como a TV do Instagram e a natureza do tipo faça você mesmo desses vídeos. Você não precisa ter equipamentos de última geração para contar uma história em vídeo online, apenas um telefone, microfone caro, software de edição (ou aplicativo) e YouTube.
9. Vídeo Vertical
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Alguns de vocês vão se encolher: o vídeo vertical chegou para ficar (por um tempo, pelo menos).
Você pode agradecer ao Instagram Stories e à TV por isso. Mas o Facebook e o YouTube também suportam vídeo vertical. E pense em como você realmente segura o telefone - é verticalmente.
Os vídeos quadrados também estão ganhando popularidade, embora não no mesmo grau.
É tudo sobre onde você planeja publicar e compartilhar. O vídeo horizontal ainda é melhor para sites visualizados em monitores de tela larga e formatos de anúncio em vídeo (embora alguns deles sejam mais quadrados). Vídeo vertical é o ideal para as mídias sociais.
10. Anúncios em vídeo super curtos
E se o seu anúncio em vídeo terminar de ser reproduzido antes da opção "pular" aparecer? Isso meio que garante que todo o conteúdo seja visto.
Anúncios em vídeo super curtos (ou micro) estão pegando.
O desafio é criar algo legal o suficiente para clicar em 6 a 10 segundos. Mas os anúncios em vídeo de formato curto podem provocar os usuários apenas o suficiente para fazê-los querer mais. Use recursos visuais de ritmo acelerado ou altamente envolventes para atrair usuários e atraí-los para o seu site com esta tendência de marketing de vídeo.
11. Vídeo pesquisável
Se você estiver criando um vídeo, verifique se o Google pode encontrá-lo. O gigante dos mecanismos de pesquisa está rastreando vídeos e os resultados serão exibidos nos resultados de pesquisa e pesquisa de vídeos.
Quanto melhores informações você fornecer, melhor será quando as pessoas encontrarem o conteúdo de vídeo da pesquisa. O Google tem muitas informações sobre como estruturar o conteúdo de vídeo para aproveitar ao máximo a pesquisa.
Embora essa tendência tenha menos a ver com o conteúdo de vídeo, ela tem um grande impacto em seus esforços gerais de marketing. Se você estiver gastando tempo para criar um vídeo, reserve alguns minutos extras para garantir que ele seja visto pelo maior número de pessoas possível.
12. Conteúdo do vídeo que pode ser comprado
Crie um vídeo mostrando um produto ou serviço e permita que os usuários deslizem para comprar.Os vídeos foram lentamente se aproximando do comércio eletrônico. E não apenas para revisores online.
Vídeos compráveis são clipes de vídeo curtos que permitem aos usuários clicar (tocar) e comprar instantaneamente. Eles não precisam sair do vídeo para fazer a conversão.
Você basicamente imita a experiência de um site (pense no cabeçalho do seu herói ou nos principais elementos do b-roll) para que os compradores possam fazer uma compra sem sair da mídia social ou do site em que estão. Você provavelmente está vendo esses vídeos o tempo todo - eles geralmente aparecem entre as histórias do Instagram de pessoas que você segue.
O conteúdo de compras está crescendo. O formato é simples: crie um vídeo mostrando um produto ou serviço e permita que os usuários façam compras com o dedo usando os anúncios do Instagram ou do Snapchat.
13. Menos produção
As tendências de marketing de vídeo costumavam se concentrar sempre na produção e na cinematografia. Não mais.
O marketing de vídeo de hoje trata-se de criar conteúdo autêntico em que as pessoas confiam. Eles devem pensar que é real - o vídeo excessivamente polido pode não parecer acessível ou realista.
A boa notícia é que isso é mais fácil para você. Grande parte do conteúdo de vídeo nas mídias sociais é realmente produzido em tablets e telefones. Além disso, você não se sentirá mal ao usar uma opção de baixo orçamento apenas algumas vezes antes de passar para outra coisa.
14. Otimizar para diferentes canais
Os dias em que você pode criar um clipe e usá-lo em qualquer lugar se foram.O tipo, tamanho e formato do vídeo podem afetar o quão atraente é para diferentes conjuntos de usuários. Os dias em que você pode criar um clipe e usá-lo em qualquer lugar se foram.
Pense nisso: som versus nenhum som, orientação horizontal versus vertical, link para compra ou não, e a lista continua. Você precisa de um clipe para cada plataforma específica para obter os melhores resultados possíveis.
O software de edição será seu melhor amigo aqui, porque você pode pegar o mesmo vídeo básico e cortar, editar e exportar por canal. Vale a pena obter as maiores taxas de envolvimento possíveis.
Conclusão
Mesmo que você não seja um cinegrafista, é importante descobrir como o vídeo será incorporado aos planos de marketing e design. Provavelmente, continuará a crescer como parte da sua estratégia online.
Use o vídeo nos designs de sites, nas mídias sociais e como publicidade autônoma para interagir com os usuários de uma maneira que eles considerem altamente envolvente.
