Como usar o Synergy para elevar seus projetos ao próximo nível
“Sinergia” - nos negócios, esse é um termo que tem sido tão frequentemente abusado que se tornou um chavão sem sentido. Alguns de vocês podem se encolher ao ouvir isso.
No entanto, na sinergia do design, é uma arma poderosa que, quando usada corretamente, pode tornar seus designs muito mais interessantes e criativos. O que é sinergia? Onde podemos encontrar exemplos sólidos de sinergia no design? Como você pode usar sinergia no seu trabalho? Leia mais para descobrir.
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O que é sinergia?
Se eu procurar a palavra sinergia no meu Mac, eis o que recebo:
De acordo com essa definição, sinergia é "a interação ou cooperação de duas ou mais organizações, substâncias ou outros agentes para produzir um efeito combinado maior que a soma de seus efeitos separados".
O principal princípio aqui em que quero me concentrar é a última parte da definição. A ideia de que um objeto pode ser maior que a soma de suas partes é contra-intuitiva. Apresenta um problema de pensamento lógico que nos diz que um mais um pode ser igual a três.
Se você apresentar esse problema a qualquer indivíduo educado e inteligente, eles dirão sem dúvida que um e um juntos serão sempre dois. No entanto, se você apresentar o mesmo problema a um designer como eu, provavelmente receberá uma resposta como a abaixo:
É um truque sujo, não é? Transformei o problema existencial de dois objetos na verdade sendo três objetos em um simples quebra-cabeça visual. Fiz dois com peças básicas e depois remontei as mesmas para representar um três. Olhando de uma maneira diferente, fiz oito formas combinadas para igualar um símbolo:
A criança dentro de você que aprendeu a respeitar rigorosamente os princípios da justiça está gritando "você trapaceou!" mas a pessoa criativa dentro de você tem que admitir que foi uma solução inteligente.
O truque que usei foi sinergia visual. Em um nível básico, todo design que você cria usa sinergia. Você pega elementos separados e os reúne em um todo coeso. No entanto, às vezes você pode manejar essas peças individualmente tão bem que o todo é um exemplo particularmente impressionante de criatividade e holismo.
Sinergia no design de logotipo
Um dos lugares mais populares que vejo excelentes exemplos de sinergia visual é o design de logotipo. Os designers de logotipo costumam usar elementos muito básicos para contar uma história ou comunicar um conceito. Apoiados neste canto apertado, eles conseguem impressionar bastante com um pouco.
Por exemplo, a designer Nastya Dovgal recebeu o nome de "Advance Inform" para trabalhar; bastante vago no que diz respeito aos nomes das empresas. Segundo Nastya, esta empresa está “envolvida no trabalho de Gerenciamento de Terras - topografichno-geodésico, mapeamento, pesquisa, trabalho no levantamento de terras, na divisão administrativa de terras, etc.”
Ela começou com alguns triângulos básicos:
Separados, estes não parecem muito. No entanto, quando colocados juntos, o resultado utiliza sinergia para pintar uma imagem muito mais impressionante.
De repente, esses três triângulos estão nos dizendo muito. Vemos uma forma de seta clara. Isso comunica o conceito de "avanço" do nome da empresa. A forma da flecha nos lembra algo que veríamos em uma bússola ou mapa, vinculado ao objetivo da empresa.
No entanto, ainda não terminamos. O poder da sinergia leva o logotipo um passo adiante quando você percebe que os triângulos também formam claramente um formato "A", que reflete a letra inicial no nome da empresa.
Isso é muito para realizar com três triângulos simples! Essa é a beleza da sinergia. Faz um design se unir e funcionar, geralmente melhor do que você jamais imaginou ser possível.
Truques de espaço negativo
Toda a conversa que você vê sobre o uso de espaço negativo nos designs de logotipo também se liga à sinergia. Aqui, dois retângulos inclinados simples se tornam um "H" somente quando combinados com o "E".
Sinergia em Web Design e Multimídia
É fácil encontrar truques com sinergia visual nas galerias de design de logotipo, mas com o design da web é um pouco mais complexo. Como afirmei acima, todo design usa sinergia até certo ponto, por isso não é fácil encontrar e identificar exemplos que se destacam claramente como aqueles que combinam suas partes particularmente bem para igualar um todo que é algo mais do que você esperaria.
Um exemplo impressionante que vem à mente é The Wilderness Downtown, um experimento do Google Chrome que combina a música do Arcade Fire e o poder do HTML5.
Essa experiência única integra os dados do satélite do Google Map e do Street View com vídeo de ação ao vivo, música com gráficos vetoriais e um processo automatizado de abertura, posicionamento e fechamento da janela do navegador para criar algo completamente original que é realmente muito mais do que a soma de suas peças.
Todas essas tecnologias se juntam a esse evento quase como ficção científica, onde você sente que está realmente no vídeo. Uma pessoa sem capa e sem rosto em que você pode se projetar é mostrada descendo uma rua, sua rua como se vê. Sua casa e sua vizinhança ocupam o centro do palco, pois as sensações visual e auditiva brincam com suas emoções e o senso da realidade.
Esta é a sinergia exercida de forma poderosa e impressionante. Porém, nem sempre precisa ser tão complicado, às vezes pode ser tão simples quanto uma imagem:
Ou talvez seja algo que aproveite tecnologias interessantes da Web, como um efeito de paralaxe, consultas de mídia ou truques de rolagem. Por exemplo, o site a seguir usa duas imagens de plano de fundo diferentes para contar uma pequena história engraçada enquanto você rola a página.
Conclusão
"Sinergia" é um termo bastante abstrato quando se trata de design. Não existe um único uso de sinergia que possa descrever adequadamente o conceito em sua totalidade. Em vez disso, é uma mentalidade e uma abordagem que podem ajudar a tornar seus projetos mais inteligentes, integrados e envolventes.
Sinergia é o que você faz dela. Ao abordar seu próximo projeto de design, considere os exemplos desta postagem e deixe-os inspirá-lo a questionar como você pode se esforçar em direção a técnicas mais interessantes que tornam seu produto final mais eficaz.
