O conteúdo é sempre rei? Reflexões sobre as restrições do mundo real no design

O conteúdo deve preceder o design. É um conselho básico e essencial que você ouvirá de mim e de inúmeros outros designers. Mas e as situações em que essa idéia se desdobra? Gostaríamos de imaginar que nunca é o caso de que o design ocorra antes que a certeza sobre o conteúdo possa ser alcançada, mas, na verdade, isso simplesmente não é o caso.

Quais são as circunstâncias que obrigam os designers a continuar com a falta de conteúdo? Como você deve responder a esses cenários? Continue lendo enquanto exploramos essas idéias.

Explore o Envato Elements

O Tweet ouvido em todo o mundo

Em 5 de maio de 2008, Jeffrey Zeldman enviou um dos tweets mais citados na indústria do design: “O conteúdo precede o design. Design na ausência de conteúdo não é design, é decoração. ” (fonte)

Essa mensagem simples realmente chegou a muitos designers, inclusive eu. Tem sido meu mantra pessoal para o design desde então. Isso me ajuda a lembrar o conjunto real de objetivos por trás de um determinado design, em vez de apenas considerar a estética.

Até hoje, acho que a citação é altamente relevante e tem muito a nos ensinar. Este artigo não pretende de forma alguma contestar essa idéia. Design focado em conteúdo é um bom design. De fato, de muitas maneiras, essa mentalidade faz a diferença entre arte e design.

Com isso dito, eu vi muitos designers realmente se agarrando a essa idéia sem colocar qualquer pensamento crítico por trás disso. Da mesma maneira que algumas pessoas se apegam a um conjunto de regras religiosas em favor de uma fé pessoal explorada criticamente, esses designers analisam tudo à luz do design de conteúdo primeiro sem analisar o próprio conceito de design de conteúdo primeiro.

Como isso é um problema?

Então, qual é o grande problema? Acabei de dizer que o design com conteúdo primeiro é o aspecto definidor do bom design e agora estou reclamando que as pessoas seguem a ideia! Isso não é um pouco de duas caras?

Recentemente, ocorreu-me que existem de fato áreas em que isso se torna um pouco confuso. Qualquer argumento pode ser estruturado para parecer absoluto, mas isso geralmente é apenas o resultado de um foco restrito que não considera a imagem maior. Eu acho que muitos designers sofrem com esse tipo de visão de túnel no debate sobre o conteúdo primeiro.

Um dos exemplos que me deu início a essa linha de pensamento foi o artigo da semana passada sobre Lorem Ipsum Generators. Neste artigo, descrevi um argumento familiar de que o texto grego não tem absolutamente nenhum lugar no design e nunca deve ser usado. Um autor chegou a sugerir que era "uma praga" e um "enorme obstáculo" ao design da web.

"O argumento pressupõe que os designers só usam o conteúdo do espaço reservado quando são muito preguiçosos para projetar em torno do conteúdo real."

O pensamento por trás desse argumento era, sem dúvida, o conteúdo primeiro (com razão). O problema é que o argumento pressupõe que os designers só usam conteúdo de espaço reservado quando são preguiçosos demais para projetar em torno de conteúdo real. Não é que os designers realmente não tenham recursos ou conteúdo, eles simplesmente não querem fazer seu trabalho e gerar esse conteúdo. Tenho certeza de que isso é realmente um problema, mas suponha que isso seja verdade para todos que usam texto de espaço reservado pinta designers com um derrame bastante amplo e injusto.

Dois arquétipos

Para trazer alguma perspectiva para a discussão, acho que uma das coisas mais úteis que podemos fazer é dar uma olhada na realidade. Teorias e princípios são ótimos, mas designers de verdade com projetos reais são os que enfrentam essas teorias diariamente e geralmente descobrem que as coisas não são tão simples no mundo real quanto pareciam no blog de design.

"As coisas não são tão simples no mundo real quanto pareciam no blog de design".

Com isso em mente, podemos criar dois projetos de design de arquétipos. Apesar de ainda serem hipotéticos, espero que possam nos aproximar um pouco mais das situações de design do mundo real do que o aforismo ou epíteto médio. Ambos os arquétipos vêm da minha experiência pessoal e existem absolutamente e, portanto, refletem situações reais de design.

Situação A: O Designer Onisciente

É nessa situação que baseamos todos os nossos argumentos. Nesse cenário, o designer é basicamente o gerente de projeto. Tudo passa pelo designer, as principais decisões são tomadas pelo designer e uma grande parte do conteúdo em si é realmente gerada pelo designer, mesmo que esse conteúdo não seja tradicionalmente colocado nas mãos de um designer.

Por exemplo, em vez de usar a cópia de espaço reservado, os designers devem usar a cópia real, porque, em última instância, a responsabilidade de gerar esse conteúdo é sua.

Conhecendo o Fim do Jogo
Talvez o conceito mais importante aqui seja que o designer saiba exatamente como seu design será usado. Isso pode parecer estranho e óbvio, mas como veremos na próxima seção, na verdade nem sempre é o caso. Aqui está o ponto em que alguns dos argumentos centrados no conteúdo se tornam um pouco mais difíceis de gerenciar.

Situação B: O designer mal informado

Aqueles de nós que cantam o mantra focado no conteúdo (inclusive eu) quase nunca consideram que todos os trabalhos de design não são criados iguais. Os freelancers tendem a ter muito a dizer sobre que tipos de projetos eles assumem e como estão estruturados. Mas e o funcionário em tempo integral que é forçado a fornecer comps com base em informações e recursos limitados?

Toneladas de designers no mundo real simplesmente não desfrutam do tipo de controle e informações exigidos por alguns entusiastas do conteúdo. Por exemplo, quando eu trabalhava para uma grande empresa de marketing, tínhamos um selo mágico que colocamos em todas as nossas composições que diziam "FPO", o que significava "Apenas para posição". Se um elemento fosse mostrado no design que realmente representasse apenas a ideia de que algo estaria lá mais tarde, ele receberia um selo de FPO.

Isso existia porque raramente começávamos um trabalho com o tipo de recursos necessários para finalizá-lo, sem culpa nossa. Geralmente, você era forçado a esperar no departamento de cópias para fornecer uma manchete ou uma cópia legal, ou talvez houvesse uma equipe fazendo uma fotografia personalizada que levaria uma ou duas semanas para ser concluída. Só porque você não tinha esses recursos, não significava que você poderia tirar o dia de folga!

Você ainda deveria começar seu layout básico, texto em grego e tudo! Eu adoraria lançar uma discussão sobre como "o conteúdo é rei" e que eu não deveria projetar nada sem entender completamente o conteúdo a ser usado, mas isso teria, na melhor das hipóteses, uma risada e, na pior, uma ameaça que os projetos da minha equipe poderiam ser entregues a alguém mais competente.

Modelos
Como mencionei acima, há casos em que, mesmo quando seu trabalho de design é 100% concluído, você ainda não tem idéia para que o design será usado. Além disso, essa restrição geralmente é autoimposta!

Alguns designers gastam muito tempo criando modelos de uso geral. Goste ou não, essa é uma prática de design legítima para a qual existe um grande público, conforme comprovado por mercados profissionais como o ThemeForest.

"Como um bom designer, você deseja garantir que o conteúdo anteceda o design, mas, no final das contas, você está em um fluxo de trabalho em que o layout e o estilo estético são absolutamente forçados a preceder o conteúdo".

Aqui você tem um dilema interessante: como um bom designer, você quer ter certeza de que o conteúdo precede o design, mas, em última análise, você está em um fluxo de trabalho em que o layout e o estilo estético são absolutamente forçados a preceder o conteúdo.

É bom e singular sugerir simplesmente que o design baseado em modelo não exista por esse motivo, mas esse argumento é completamente inútil, pois não há chance de sua utopia de conteúdo primeiro existir sem a necessidade e a demanda do cliente de modelos de design chave na mão.

Projetando no mundo real

Neste ponto, parece que eu configurei o argumento primeiro do conteúdo apenas para tentar derrubá-lo. Então, onde isso nos deixa?

A resposta é que isso nos deixa exatamente na mesma posição que inúmeros designers reais todos os dias. Você sabe, as pessoas trabalhadoras em que jogamos pedras por usarem o conteúdo do espaço reservado, porque temos tanta certeza de que são preguiçosas demais para fazer o que é certo.

“O conteúdo primeiro é o objetivo final a ser buscado sem necessariamente ser alcançado em todas as circunstâncias.”

A resposta, é claro, é que o "conteúdo primeiro" é o objetivo final a ser buscado sem necessariamente ser alcançado em todas as circunstâncias. Como designer, é seu trabalho trabalhar à luz das informações e recursos que você tem à sua disposição. Sempre que possível, lembre-se de que você é mais do que um artista, que “projetar” algo é muito mais do que torná-lo bonito e que um bom design sempre procura estruturar, destacar e transmitir informações de uma maneira que seja satisfatória para o cliente. e o melhor visualizador ou usuário.

E os modelos?

Se realmente pensarmos nisso, o design de conteúdo primeiro pode até ser um objetivo principal no design de modelos. Mais uma vez, você não pode atender perfeitamente a esse ideal porque, em última análise, não tem controle sobre o que alguém colocará na caixa que você construiu, mas você pode, pelo menos, estruturar seu design de forma a alcançar o sucesso em determinadas circunstâncias.

"Ser capaz de projetar algo que funcione efetivamente para uma ampla variedade de circunstâncias faz de você um ativo valioso."

Por exemplo, modelos especificamente direcionados geralmente vendem muito bem à luz dessa idéia. Se eu precisar de um site de portfólio, não procuro modelos gerais de sites, procuro aqueles que foram projetados especificamente para conter e exibir elementos do portfólio. Esses projetistas basearam todas as suas decisões na idéia de que o comprador estaria inserindo um tipo muito específico de conteúdo no design. Portanto, de certa forma, apesar do mesmo modelo poder ser usado para um arquiteto e um web designer, uma estratégia de “primeiro conteúdo” ainda é adotada. O mesmo vale para categorias amplas, como "modelos de blog" e categorias muito definidas, como "sites de corretores independentes".

Ser capaz de projetar algo que funcione efetivamente para uma ampla variedade de circunstâncias faz de você um ativo valioso. O truque para conseguir isso é aprender a caminhar nessa linha entre colocar o conteúdo em primeiro lugar e projetar para uso geral.

Conclusão: O principal objetivo

O ponto principal deste artigo é realmente aprofundar o argumento do conteúdo primeiro, preenchendo a lacuna entre as idéias teóricas e a realidade. Sempre será que o conteúdo pode preceder completamente o design? Absolutamente não. Isso significa que devemos desistir completamente desse objetivo? Absolutamente não.

Qualquer que seja o seu trabalho, por mais limitados que sejam seus recursos e informações, você ainda pode fazer o possível para ser mais do que um decorador, estruturando projetos para exibir o conteúdo que será colocado dentro dele, seja por você ou por outra pessoa.

Deixe um comentário abaixo e conte-me sobre seu fluxo de trabalho. Como designer, você tem controle total sobre o fluxo do projeto e até mesmo sobre os vários aspectos da criação de conteúdo, ou é parte de uma equipe maior que muitas vezes é forçada a ampliar ou mesmo quebrar o conceito de que o conteúdo deve preceder o design?