Black Friday Web Design: o bom, o ruim e o feio
Na semana passada, nossos leitores dos EUA comemoraram o Dia de Ação de Graças e sua subsequente loucura de compras, conhecida como Black Friday, onde os varejistas reduzem drasticamente seus preços para um dia de pura confusão.
Em vez de me juntar à multidão de frenéticos compradores, segui minha tradição anual de me esconder no escritório em casa. No entanto, não pude resistir a olhar em volta para ver como várias lojas estavam lidando com o lado do design do evento. Vamos ver quais os principais nomes dos varejistas fizeram todas as paradas e quais correram com designs clichê, genéricos e até feios.
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Varejo Geral e Eletrônica
Vamos começar essa lista examinando alguns dos sites da Black Friday para lojas de varejo conhecidas com presença on-line.
Alvo
Por muito tempo, respeitei a equipe criativa da Target como uma das melhores do setor de varejo. Desde comerciais de televisão a lixo eletrônico, a Target tem um histórico de bom design. Eles também são um dos principais criadores de hype para a Black Friday. Conseqüentemente, eu tinha grandes esperanças em seu site na sexta-feira. Infelizmente, foi o que descobri:
Para ser justo, não é horrível, simplesmente não é o que eu esperava da Target. Se eu tivesse que usar uma palavra para descrever isso, seria "fraco". Não é ousado, emocionante ou até bem definido. É uma confusão de objetos que não se encaixam bem e não destacam muito a venda.
Acima, você pode ver apenas alguns dos meus pensamentos enquanto olho esta página. Os produtos e preços são os heróis de qualquer venda na Black Friday, aqui estão perdidos na bagunça. Além disso, a página inteira é preenchida com alinhamentos aleatórios e má distribuição de espaço em branco.
Desculpe, alvo, eu não sou fã. Melhor sorte no próximo ano.
Walmart
Pode ser necessário em algum nível para os super varejistas, mas eu simplesmente odeio o design da web orientado a banners em sites como o Walmart. Nada parece integrado, nada combina; o cabeçalho inteiro parece uma coleção do tipo de anúncio de banner que fomos treinados para ignorar.
A página Black Friday do Walmart mantinha-se fiel a esse legado. No entanto, você não pode esperar que o site inteiro seja redesenhado para a venda, portanto, provavelmente não é justo julgar esta rodada de designers por algo mais do que os dois banners no meio.
Como no Target, eles não são necessariamente horríveis, mas certamente também não são impressionantes. Aqui está um close desse anúncio principal:
Eu recebo a mensagem rapidamente e isso claramente me faz pensar nas compras de Natal. No entanto, a tipografia poderia ser muito melhor. A progressão de grande para pequena à medida que você lê a página é desajeitada e as duas linhas no título são declarações distintas e podem usar alguma diferenciação.
Além disso, há vários pontos em que o layout parece cheio, a borda nevada no fundo varia aleatoriamente de desfocada a nítida, os tratamentos com botões são feios e a maneira como os horários separados são apresentados é um pouco confusa.
Kmart & Sears
A Kmart & Sears pertence à mesma família de varejistas e os dois sites sofreram o mesmo problema. Tudo nos principais banners desses sites era uma imagem grande ou uma série de imagens pequenas, incluindo o texto. Fomos além desses tipos de práticas há dez anos.
Também não eram apenas imagens, eram imagens feias, pixelizadas e de baixa resolução que pareciam ter sido comprimidas até quase morrer. Aqui está uma dica: se você deseja reduzir o tempo de carregamento, tente usar o conteúdo HTML ao vivo.
Melhor compra pela vitória
Dos grandes varejistas de nome, a maioria foi bastante decepcionante. No entanto, eles não eram todos ruins. A Best Buy, por exemplo, fez uma exibição muito forte. Sua página apresentava um design limpo e moderno, era completamente vazia, tinha um ambiente amigável e acolhedor e delineava claramente as várias categorias de vendas com ícones facilmente reconhecíveis.
Para quem quer argumentar que os sites de grandes varejistas simplesmente não conseguem criar um bom design devido às restrições desse tipo de mídia, a página da Best Buy é alta como uma afirmação de que você está errado.
Outras
Toys R Us
Toys R Us era obviamente bobo e cartoony. Fiquei tentado a não gostar, mas, como é para um público centrado em crianças (adultos comprando coisas para crianças), é uma direção muito boa e definitivamente parece se encaixar em sua marca familiar.
Radio Shack
Grande fundo vermelho com detalhes em branco, fotos de produtos de herói; isto é o que eu esperava da Target! Não há muita coisa que eu não goste no site, mas a parte principal mostrada aqui parece funcionar bem.
Kohl's
A exibição de Kohls foi um pouco estranha. Parecia que foi apenas colocado no site sobre o conteúdo normal. Definitivamente, não parecia integrado ou particularmente atraente.
Estoque
Esses caras tinham facilmente um dos temas mais feios da Black Friday que eu encontrei. Sunbursts em todos os lugares, paletas de cores horríveis, tratamentos de tipo de 1995, eu continuaria, mas não quero mais olhar para isso.
Fabricantes de computadores
A seguir, veremos como três grandes varejistas de computadores lidaram com a estética de suas vendas na Black Friday.
maçã
É claro que a Apple não é estranha ao design bom e limpo, e sua exibição na Black Friday não foi exceção. Não foi de forma alguma inovador, mas permaneceu certo na marca, comunicou sua mensagem muito bem e, é claro, destacou aquelas sempre lindas fotos de produtos.
É claro que a Apple não deixaria uma venda dominar todo o site, então isso apareceu cerca de um quarto da página da loja, o que foi um pouco estranho, mas no geral acho que funcionou bem no esquema de design mais amplo.
Dell
A Dell optou por adotar uma abordagem muito minimalista, de baixo hype e alta classe da Black Friday. A página inicial era simples e o contraste combinado com espaços em branco generosos tornava o banner principal super atraente.
Eles deram um passo adiante e personalizaram também a experiência de compra. A loja foi revisada para apresentar os principais negócios, com contagem regressiva e avisos de esgotamento. Posso ser um homem da Apple, mas posso dar crédito onde é devido e a Dell realmente fez um esforço estelar aqui.
HP
Não pude evitar a recusa da HP em centralizar o contêiner por tempo suficiente para realmente avaliar o site, mas isso por si só me diz que o ótimo design moderno da web não está no topo de sua lista de prioridades. Sério, os gráficos da Black Friday eram bons o suficiente, mas essa loja como um todo precisa de alguns trabalhos importantes.
moda
A última seção de vendas da Black Friday que eu decidi conferir foi a moda. Imaginei que se alguém tivesse uma estética visual forte, seriam as empresas que literalmente vendem estilo.
Águia americana
Essa suposição acabou por ser imediata. O primeiro site que verifiquei foi o American Eagle e foi uma lufada de ar fresco. Finalmente, alguém fez um esforço decente para dar tudo de si e criar uma linda página inicial da Black Friday.
Rostos sorridentes em todos os lugares, cores excelentes e um layout super simples ajudam a empurrar esse design para as principais ligas. Além disso, veja esse incrível e enorme banner com 40% de desconto no centro da página. Alguns designers parecem pensar que você não pode anunciar uma venda usando nada além de tratamentos de design criados quando o Saved By The Bell ainda estava no ar, mas acontece que eles estão errados; é possível fazer um grande e ousado anúncio de vendas e não comprometa o design nem um pouco.
Abercrombie
A Abercrombie seguiu o exemplo da sua maneira excessivamente dramática e "muito legal para a escola". Os peitos de homem rasgados que definem o design da Abercrombie podem fazer com que esse preguiçoso jóquei da mesa pareça uma desculpa lamentável de um homem, mas seu design é sempre muito elegante e transmite uma sensação premium e de alta qualidade.
Provavelmente eu nunca teria alinhado centralmente essa grande coluna de texto à esquerda, mas com toda a honestidade acho que está ótima. Essa variação hábil no tamanho da fonte é exatamente o que eu quis dizer antes, quando escrevi no Walmart uma tipografia horrível.
As lojas da Abercrombie ainda estão tão cheias de colônia e adolescentes hormonais que induzem a vômito que eu não chego nem perto delas, mas seus designers são os protagonistas.
Aeropostale
O Aeropostale definitivamente não atende aos padrões exigidos pelos dois sites anteriores, mas ainda é um esforço bastante bom.
21 para sempre
Eu não estou pessoalmente pronto para uma fotografia exagerada, com destaques soprados, para ser uma coisa legal, mas lojas de garotas como Forever 21 e Urban Outfitters têm sua própria estética que pessoas como minha esposa parecem amar. A página da Black Friday parece alinhada com esse estilo cada vez mais popular e, pelo menos, tem um layout simples e forte.
Antiga Marinha
Nem todo mundo na indústria da moda está buscando um design de alta classe, como a Old Navy, por exemplo. Esses caras sempre são atropelados comigo. Andando pelas lojas, adoro letras vintage, texturas sujas e ótimas metáforas de design. Projetos como este, porém, simplesmente não ressoam comigo. No mínimo, destaca os preços baixos muito bem, se você pode olhar para além dos truques ironicamente extravagantes, mas ainda irritantes, tempo suficiente para lê-los.
Conclusão
Se a Big Friday é o maior dia de compras do ano, os varejistas gastam mais tempo e esforço para garantir que seus sites estejam perfeitamente preparados para que você participe da briga e pague seu salário.
Alguns jogadores se destacaram e realmente mostraram o talento de suas equipes de design. A Best Buy era claramente uma líder em grandes lojas, a Dell surpreendentemente era bastante elegante em sua apresentação e a American Eagle mostrou que você pode fazer uma venda no rosto de alguém enquanto mantém um design lindo e amigável. Outros, no entanto, variaram de medíocre (estou olhando para você Target) a horrível (a Office Depot só precisa se desculpar).
Deixe um comentário abaixo e deixe-nos saber o que você achou do design da Black Friday deste ano. Houve algum varejista que se destacou de você de uma maneira boa ou ruim? Nós queremos saber!
