Novo logotipo do Twitter: a geometria e evolução de nosso pássaro favorito

Recentemente, o Twitter lançou seu novo logotipo. Certamente não é a primeira vez que isso acontece, mas a empresa parece insistente em que essa será a última mudança que vemos por um tempo.

Junte-se a nós enquanto examinamos o novo logotipo, discutimos por que é melhor ou pior e analisamos a geometria interessante usada para criar o ícone. Existe alguma mágica oculta no uso de círculos para criar seu logotipo? Leia mais para descobrir.

Twitter revela um novo logotipo

Em 6 de junho de 2012, o Twitter publicou uma postagem no blog revelando o futuro de sua marca: o novo pássaro do Twitter. Como mostrado acima, o que você notará instantaneamente sobre essa nova visão sobre o líder de penas é que ele está voando. Não mais satisfeito em deslizar na posição horizontal, este pássaro está indo a algum lugar.

Sem palavras

Juntamente com a inauguração do novo ícone, o pessoal do Twitter procurou esclarecer qualquer confusão sobre como o logotipo da marca aparecerá a partir de agora:

“A partir de hoje, você começará a notar um pássaro simplificado no Twitter. A partir de agora, este pássaro será o símbolo universalmente reconhecível do Twitter. (O Twitter é o pássaro, o pássaro é o Twitter.) Não há mais necessidade de texto, tipos de letra com bolhas ou um "t" minúsculo para representar o Twitter. "

Parece que o Twitter se juntou à Apple, Nike, Starbucks e Target no clube de empresas tão grandes que sua marca é instantaneamente reconhecível sem uma única letra do texto.

Isso simplifica as coisas muito bem. As versões anteriores do logotipo eram frequentemente mostradas com ou sem o texto, que pode ou não ter aparecido na mesma posição em relação ao logotipo.

Pessoalmente, adoro quando os logotipos chegam ao estágio de ser um ícone simples e onipresente. Se efetivamente produzido e executado, seu cérebro liga instantaneamente o símbolo à palavra. Você não vê uma imagem de uma marca de seleção, vê a palavra Nike, mesmo que não esteja explicitamente escrita.

A morte de Larry?
Como uma nota lateral, historicamente falando, o pássaro do Twitter foi chamado de Larry (sim, pássaro de Larry). No entanto, dada a afirmação acima, “Twitter é o pássaro, o pássaro é Twitter”, parece que o nome Larry será colocado em repouso. Eu posso estar errado, mas acho que o novo pássaro é o Twitter, ponto final. Nenhum apelido extra é necessário, implícito ou usado de qualquer forma.

A evolução de um pássaro

Embora o logotipo do Twitter tenha passado por uma série de mudanças, muitas das quais não incluíam nenhum pássaro, na minha opinião, houve cinco iterações principais do pássaro real do Twitter anteriormente conhecido como Larry.

Curiosamente, muitas das ilustrações que consigo encontrar do pássaro original estão realmente voltadas para a esquerda, embora pareça que o Twitter tenha brincado em enfrentá-lo em qualquer direção. Eventualmente, porém, Larry decidiu que o certo estava certo e está assim desde então.

A segunda versão do pássaro não foi um passo gradual, mas uma reformulação completa do zero. Isso colocou o pássaro no caminho da lenta evolução que o levou aonde está hoje. Como você pode ver, a segunda e a terceira iterações são de forma bastante semelhante, elas procuravam principalmente tornar o pássaro mais cartoony e amigável.

O próximo passo foi largar todos os detalhes bobos dos desenhos animados e reverter para um visual de silhueta. Durante o processo, a forma do pássaro foi simplificada. Os pés foram removidos, as asas redesenhadas e o bico feito com uma curva menos desajeitada. Curiosamente, nesta etapa, o pássaro foi feito para parecer menos como se estivesse subindo, um passo que seria revertido e levado a novas alturas na próxima versão.

Agora chegamos à mais nova iteração. Além da mudança de direção, há várias outras mudanças notáveis. As asas têm menos uma pena ou crista, o cotão na parte superior foi removido e a cabeça ampliada dos desenhos animados foi reduzida consideravelmente e suavizada em um círculo.

A maneira redonda de criar um logotipo

Há algo interessante na geometria do novo logotipo do Twitter. O Twitter não está tentando ocultá-lo, mas mostra com ousadia essa característica no vídeo de lançamento.

E se eu dissesse que esse era o novo logotipo do Twitter?

Se você ainda não viu o vídeo, pode pensar que eu estava fumando alguma coisa. Isso é uma bagunça de círculos, não um pássaro. O que da? Dê outra olhada e tudo ficará claro.

Aqui está uma olhada final que facilita realmente ver como essa bagunça de círculos realmente define a forma do pássaro.

Como você pode ver claramente, o novo logotipo do Twitter se baseia fortemente em círculos perfeitos. Mas espere, isso é um truque de salão ou algo intencional? Você poderia fazer a mesma coisa com qualquer logotipo com muitas curvas? Vamos testar isso no pássaro anterior.

A resposta: sim e não. De certa forma, o pássaro anterior também usava porções de arcos circulares para definir a geometria, mas quando você realmente se aproxima, existem muitas curvas que simplesmente não coincidem e são um tanto irregulares. É importante observar que todas as partes do novo logotipo podem ser definidas usando um dos dois círculos (um pequeno e um grande).

Outros logotipos centrados em círculo

Definitivamente, o Twitter não está sozinho na tentativa de trazer beleza e simplicidade ao seu logotipo através do uso de círculos. A primeira vez que vi pessoalmente esse tipo de lógica sendo usada para definir um logotipo foi na plataforma de lançamento um tanto absurda para o novo logotipo da Pepsi:

Como você pode ver, o logotipo na parte superior é amplamente definido por ovais (isso também funciona com outras formas!), Enquanto o logotipo mais novo na parte inferior usa claramente círculos de maneira semelhante ao que o Twitter fez.

De longe, o uso mais popular desse tipo de design de logotipo deve ser o logotipo da Apple. A maquete abaixo do banskt.com pode mudar a maneira como você vê esse logotipo para sempre.

Outros observaram que este não é um incidente isolado no mundo da Apple. O logotipo do iCloud usa convenções semelhantes.

A proporção áurea

Mais do que simplesmente circular, os logotipos acima compartilham outra característica interessante: todos eles usam fortemente o conceito da proporção áurea. O novo logotipo do Twitter segue o exemplo?

Tanto quanto eu posso dizer ... quase. As proporções do círculo menor parecem um pouco pequenas demais para se alinhar com precisão à proporção áurea (particularmente visível na cabeça), mas é perto o suficiente para que eu não ficasse surpreso se houvesse alguma intencionalidade presente por parte do designer.

O que isso significa!?

Agora que estamos extremamente familiarizados com as proporções e a geometria por trás desses logotipos populares, surge uma pergunta extremamente importante: por que? Por que o novo logotipo do Twitter está em conformidade estritamente com a geometria perfeita do círculo e por que muitos logotipos desse tipo estão tão ligados à proporção áurea?

Ao ver esse tipo de pensamento sendo colocado em logotipos, inúmeros designers imediatamente se intimidam. Você perdeu algo em sua educação em design? Você é um mau designer se não seguir essa estratégia ao criar um logotipo? Felizmente, na maioria das vezes, a resposta é "não".

"Não há realmente nada além disso, apesar do que você pode ouvir de designers hippies que pensam que a perfeição absoluta é tão fácil quanto usar uma fórmula mágica".

A verdadeira razão por trás dessas idéias não é nada complexa e misteriosa, a simples verdade é que o uso desse método pode resultar em uma obra de arte consistente e bem equilibrada. Não há realmente nada além disso, apesar do que você pode ouvir de designers hippies que pensam que a perfeição absoluta é tão fácil quanto usar uma fórmula mágica.

Se o Twitter desenhasse as curvas aleatoriamente à mão para o pássaro, o grau de curvatura poderia ser inconsistente de uma linha para outra. No entanto, usando dois círculos como guias principais, todo o logotipo tem uma aparência limpa e simples, o que funciona muito bem como um ícone de marca.

A lição

A lição aqui é que, quando você aperfeiçoa um design de logotipo, deve sempre pensar em proporções e, até certo ponto, em relações matemáticas. Certifique-se de que o espaçamento seja consistente e lógico e que suas curvas e ângulos sejam consistentes nos locais onde devem ser e intencionalmente diferentes em qualquer outro lugar.

O designer de logotipo popular Graham Smith recomenda o uso de “guias, grades e círculos bonitos” não como ponto de partida no processo de design, mas como uma maneira de adicionar um toque final que realmente conclui o projeto muito bem e mostra coisas como usar o espaço ao redor do logotipo.

Embora existam exceções nas quais você possa começar com essas ferramentas, estou inclinado a concordar. Essa estratégia pretende ser uma ferramenta para ajudar a refinar o seu trabalho, e não inibir a sua criatividade. Ao desenhar conceitos de logotipo, não se preocupe, se você desenhar uma linha que não corresponda a um círculo perfeito.

O que você acha do novo logotipo do Twitter?

Acho fascinante analisar profundamente os processos de pensamento e as estratégias de design de criativos talentosos, e o novo logotipo do Twitter é um ótimo exemplo de trabalho que tem muito a nos ensinar. Inicialmente, hesitei quando vi que eles arrancavam parte do personagem do pássaro, mas quanto mais eu cavava, mais eu começava a apreciar o novo design e o via como uma ótima maneira de (espero) concluir a evolução do nosso favorito. ícone de mídia social.

Deixe um comentário abaixo e deixe-me saber seus pensamentos. Você ama o novo pássaro? Odeio? O que você acha de toda essa coisa de círculo / proporção áurea? É um monte de hooey ou uma maneira útil de abordar o design de logotipo? Eu adoraria ouvir seus pensamentos.