Julgando os mais vendidos por suas capas: o bom design vende livros?

Adoro uma boa leitura. Numa época em que 90% da minha vida é gasto olhando para uma tela digital, ler um livro físico com páginas reais me dá uma ilusão efêmera de que a vida é simples novamente. Para desafiar o velho ditado, admito livremente que escolho livros para ler com base em suas capas. Sou designer, simplesmente não consigo evitar.

A questão que estou explorando hoje é se o resto do mundo pensa ou não como nós, designers. Todos julgam os livros pela qualidade do design da capa? Se dermos uma olhada na lista de mais vendidos, o que encontraremos?

Uma experiência simplificada demais

Eu deveria começar reconhecendo o fato de que esse experimento é uma visão drasticamente simplificada da realidade. Existem muitos fatores que vendem livros: a fama e a reputação do autor, a publicidade que recebe, as críticas dos críticos, etc. Nós vamos praticamente descartá-los completamente e focar apenas em saber se os livros que vendem bem são atraentes ou não. cobre da minha opinião extremamente subjetiva. No entanto, o experimento será divertido e estou ansioso por isso. Vamos começar!

Calças Bossy, de Tina Fey

Adquirindo a lista de best-sellers do New York Times, começamos nossa jornada na categoria "Hardcover Nonfiction", onde a rainha da comédia Tina Fey ocupa o primeiro lugar com seu livro "Bossy Pants" .

Definitivamente, estamos começando bem! Eu acho que esse design de capa é puro gênio. Primeiro de tudo, as pessoas adoram Tina Fey por ser engraçada e ela está tocando para a multidão aqui porque essa imagem é hilária. A foto não é um mero humor visual, mas parece transmitir uma mensagem mais profunda. Tina Fey é uma mulher no mundo dos homens e ela teve que aprender a lidar com essa realidade para chegar onde está hoje. Provavelmente, este livro é direcionado a um público majoritariamente feminino que se identifica imediatamente com a mensagem enquanto aprecia a natureza sincera com que ela a aborda.

Quanto à composição em si, há algumas coisas importantes que noto. Primeiro, a ilusão é completamente crível. Não é um trabalho de hackeamento do Photoshop, mas uma justaposição tão convincente que você mal consegue tirar os olhos dele. Essa idéia poderia facilmente sair no papel com um aspecto horrível, mas os designers e / ou fotógrafos levaram um tempo para acertar.

A idéia de conceitos opostos vai ainda mais longe, quanto mais você olha para a capa. Observe a dualidade da gravata e camisa contra o chapéu. Até o tipo de letra Didot usado para o nome de Tina parece transmitir dupla personalidade: masculino em suas serifas duras, mas feminino no contraste entre os espessos e os finos.

"Eu estaria disposto a apostar um bom dinheiro que a capa vendeu mais do que alguns livros".

Por fim, observe a hierarquia do texto. O título do livro, embora inteligente, é secundário ao real destaque: o autor. Graças ao Saturday Night Live e ao 30 Rock, Tina Fey é um nome familiar nos Estados Unidos e esses designers queriam que você soubesse, acima de tudo, que ela é a autora deste livro.

Eu acho que essa capa é um caso claro de design incrível. Na verdade, eu estaria disposto a apostar um bom dinheiro que a capa vendeu mais do que alguns livros.

Dead Reckoning, de Charlaine Harris

Em seguida, pularemos para a seção "Ficção de capa dura", onde encontramos Dead Reckoning de Charlaine Harris no primeiro lugar.

O livro de Tina Fey parece fantástico e vende bem, uma afirmação perfeita de nossa teoria. Este é um pouco mais difícil de descobrir. A ilustração é bem bizarra e não me diz muita coisa. Com a mulher de cabeça para baixo e as páginas voadoras e em chamas, a história é de natureza mística, mas além disso, não posso realmente dizer em que me meti.

Talvez o designer e a editora soubessem que o ilustrador não estava realmente transmitindo a história completa porque nos deram algumas pistas importantes que preenchem as lacunas de nosso conhecimento. Primeiro de tudo, como no livro de Tina Fey, o nome do autor é a principal parte das mensagens aqui e fica como um grande bloco de texto na parte superior da capa.

Eu não conhecia esse autor, mas a linha no topo da capa me informa que ela já havia enfeitado a lista dos mais vendidos anteriormente. Esse é um aspecto importante do design, pois conforta o potencial comprador e informa que esse autor pode contar para proporcionar uma experiência divertida.

Saltando para o lado oposto, a parte inferior do livro me fornece outra informação importante: parece que este é um livro de uma série sobre alguém chamado “Sookie Stackhouse”. Mais uma vez, eu não tinha idéia de quem era esse personagem, mas pelo menos agora sei que estou me adiantando e provavelmente deveria conferir os livros anteriores da série.

Finalmente, para as poucas almas como eu que ainda não têm noção neste momento, há uma explosão no canto inferior esquerdo que me informa que Sookie Stackhouse é uma personagem do hit da HBO, "True Blood" . Neste ponto, sinta-se à vontade para comentar abaixo em choque e admiração que eu nunca vi esse show.

"Há muitas coisas que eu particularmente não gosto nesta capa, a menos importante é a explosão horrivelmente em forma de estrela de clichê."

Há muitas coisas que eu particularmente não gosto nesta capa, entre as quais a mais horrível clichê em forma de estrela. Eu literalmente me encolho quando vejo designers ainda os usando. No entanto, como podemos ver na minha explicação acima, o designer fez um trabalho admirável em me deixar saber o que a ilustração não sabia: que este é um livro de uma série massivamente popular que até se transformou em um programa de televisão de sucesso.

A maioria dos compradores de Dead Reckoning provavelmente já estava esperando ansiosamente para comprar o próximo título antes que o livro fosse anunciado, mas para aqueles que não eram, o design garante que a série vale a pena perseguir.

A Ajuda, de Kathryn Stockett

Outro livro que está se saindo notavelmente bem agora é " The Help ", de Kathryn Stocket. Este também adota uma abordagem ilustrada.

Esta capa definitivamente ganha o prêmio de imprecisão. No começo, é muito difícil verificar algo sobre o livro, certamente não se trata de pássaros, certo?

Assim como nos livros anteriores, quanto mais você olha para ele, mais ele começa a fazer sentido. O título "A Ajuda" implica que o livro é sobre um servo ou governanta das sortes. Essa terminologia era popular no início e meados do século XX, pelo que podemos pelo menos começar a adivinhar um período e assunto difíceis.

A ilustração é uma atraente mistura de cores frias e quentes e está aproveitando o pássaro em uma metáfora de arame. A imagem reforça nossas suspeitas sobre o título, afastando o pássaro à direita dos dois à esquerda. Este pássaro é diferente; um pária não é adequado para ficar com os outros.

"Isso está em oposição direta às técnicas que vimos nos dois títulos anteriores."

O título é colocado em uma bolha grande e parecida com uma nuvem, onde o texto é um pouco desajeitado. O uso de espaço em branco é muito ruim e eu adoraria mudar as coisas em alguns cliques. A parte interessante desta vez é que o título do livro recebeu mais ênfase do que o nome do autor. Isso está em oposição direta às técnicas que vimos nos dois títulos anteriores.

A razão para isso é talvez uma mistura do nome do autor não ser tão onipresente, enquanto o nome do livro se tornou recentemente reconhecível devido ao grande filme que será lançado em breve com o mesmo título.

A capa é obviamente bastante feminina e, portanto, visa claramente um certo grupo de leitores. A pintura é obscurecida e intencionalmente carece de detalhes realistas, levando para casa a ideia de que é uma metáfora. O tom não é intenso como na ilustração anterior, mas é mais suave, indicando que o conteúdo terá como alvo suas emoções e não sua imaginação.

A composição geral é bastante atraente e provavelmente suficiente para despertar o interesse de um navegador. Algumas semanas atrás, eu realmente assisti à distância, enquanto minha esposa pegava esse livro na prateleira, entre muitos outros.

O público errado?

Após três análises aprofundadas, estamos vendo alguma tendência? A primeira e a terceira capas foram bem pensadas e muito atraentes, enquanto a segunda é intencionalmente bizarra e depende fortemente de pistas textuais sobre a fama do autor e da série.

"Televisão e filmes vendem livros."

No começo do artigo, prometi me concentrar no design puramente como um fator nas vendas dos livros, mas depois de escolher três títulos aleatoriamente, há um padrão aqui que não posso ignorar: a televisão e os filmes vendem livros. Todos esses três títulos estão vinculados à televisão ou a filmes atualmente populares ou prestes a serem lançados. O que acontece em nossas telas de televisão é aparentemente um grande motivador do que acaba em nossas estantes de livros.

Parece-me que o público dos livros acima apresenta um escopo bastante restrito. Quase todos são direcionados a leitores do sexo feminino, seja profissional profissional, adolescente hormonal ou jovem madura e simpática. É inteiramente possível que esse grupo em particular seja distorcido para julgar os livros tanto ou mais por forças externas do que apenas pelo design da capa.

Crianças e adolescentes

Talvez as crianças sejam um segmento mais apropriado que possa estar particularmente inclinado a julgar os livros pelas capas. Eu amo ficção infantil e julgar livros pelo seu design, então devo pensar como uma criança!

"Esses são definitivamente os tipos de capas que podem convencer um jovem leitor a trazer um livro para casa".

A fantasia para um público pré-adolescente tende a ter ilustrações muito ricas e coloridas que não são vagas ou metafóricas, mas vão direto ao ponto sobre o que é o livro e A tipografia tende a ser ornamentada e nervosa. Definitivamente, esse é o tipo de capa que poderia convencer um jovem leitor a trazer um livro para casa.

Olhando para um público jovem ligeiramente diferente que se relaciona mais com problemas do mundo real, como rivalidade entre irmãos e agressores no pátio da escola, vemos o estilo de design dar uma virada definitiva em direção a ilustrações de baixa fidelidade que atraem facilmente a atenção do público-alvo, porque parece algo que eles criaria. Observe que as cores são ainda mais brilhantes neste segmento e realmente gritam por atenção. A tipografia desta vez é mais escrita à mão (são livros com temas do diário) e irregular.

Homens Adultos

Revertendo o mundo dos adultos, procurei algumas listas de leitura criadas especificamente para homens. Novamente, vemos alguns padrões muito definitivos emergirem.

“Você não sabe dizer sobre o que são esses livros, mas sabe que os dois serão thrillers de virar a página. "

Aqui, a ênfase está na intensidade e em um ambiente sombrio e agourento. A tipografia transmite uma sensação de seriedade e é frequentemente exagerada. As capas são muitas vezes simples, mas também podem ser bastante vagas, como as duas acima. Você não pode dizer exatamente do que se trata esses livros, mas sabe que os dois serão thrillers de virar a página.

O bom design vende livros?

Então, que conclusão chegamos aqui? Eu acho que uma das descobertas mais importantes é que o design de uma capa de livro vende livros para as pessoas certas . Se você é uma mãe em período integral que procura um bom choro ou uma criança que quer uma aventura incrível, uma boa capa diz que você veio ao lugar certo. Independentemente de descrever claramente os eventos do livro, ele define o tom e visa um público específico.

Além disso, existem muitos fatores externos, especialmente nos adultos que acompanham a cultura popular e desejam ler livros que os manterão relevantes e interessantes à mesa do jantar. As crianças parecem mais propensas a escolher um livro com base na arte da capa e depois a ler outras que tenham um estilo de ilustração semelhante ao que gostaram. Eles não precisam de nomes de autores ou recomendações de críticos, precisam de um designer ou artista para dizer que o livro é muito parecido com os outros livros de que gostam.

O que você acha? O design de uma capa de livro influencia o que você lê? E o seu cônjuge e filhos?