Negócio engraçado e falta de humor em Web Design
Em um post recente sobre coisas que os web designers podem aprender com os designers de impressão, apontei que o web design profissional parece desajeitadamente vazio de comédia, enquanto outras formas de marketing parecem adotá-lo. Decidi explorar essa área ainda mais e transformá-la em um cargo de pleno direito.
Hoje, vamos analisar o mundo do marketing engraçado e por que você deve adicioná-lo ao seu arsenal de ferramentas de design.
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O humor agrega valor
O humor é uma das principais maneiras pelas quais os profissionais de marketing levam os consumidores a prestar atenção em seus pedidos. A razão para isso é simples: o humor realmente agrega valor a um anúncio .
De um modo geral, muitos dos anúncios que você vê são completamente inúteis para você. Por exemplo, se você acabou de comer, um anúncio do Burger King não parecerá muito atraente, pois não atende a nenhuma necessidade que você possui atualmente. Portanto, é provável que você ignore completamente o anúncio após uma rápida olhada.
Isso resulta em desperdício de dinheiro por parte do Burger King, pois sem dúvida eles pagaram um pouco de dinheiro para que você veja o anúncio de um novo hambúrguer ou a distribuição de um cupom por tempo limitado. No entanto, se o anúncio é engraçado, de repente ele atende a uma necessidade quase nunca cessante que todos possuímos: entretenimento .
Se algo nos faz rir, nos faz sentir bem, o que, por sua vez, leva à maneira como nos sentimos em relação ao produto. Se você vir bastante comerciais engraçados do Burger King, há uma boa chance de começar a pensar positivamente sobre o Burger King. Talvez isso o leve a classificá-los mentalmente um pouco mais alto que o McDonald's e, eventualmente, levar a mais vendas Whopper.
Antes de mergulharmos em como o humor pode ser eficaz no design da web, vejamos alguns lugares em que vemos o humor trabalhando efetivamente para agregar valor a um anúncio.
Comerciais
Em 2009, os anunciantes pagaram US $ 3 milhões por um único anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl; isso significa US $ 100.000 por segundo (fonte). Alguns anunciantes como a Pepsi gastaram historicamente mais de US $ 700 milhões neste único evento!
A razão pela qual os anunciantes estão dispostos a pagar tanto é porque sabem que as pessoas estão assistindo, e não apenas o jogo de futebol. O Super Bowl é famoso por ter os melhores comerciais de qualquer evento de televisão o ano todo. Muitas pessoas que não estão remotamente interessadas no futebol se sintonizam apenas para ver os anúncios .
A principal razão pela qual as pessoas fazem isso é porque sabem que anunciantes como Budweiser e Doritos têm garantia de boas risadas. Os comerciais do Super Bowl são extraordinariamente engraçados e as pessoas os amam.
Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de comerciais engraçados de televisão.
Obtenha um Mac
Apesar de ter sido cancelada recentemente, a campanha publicitária de longo prazo para Mac e PC foi muito popular e bastante bem-sucedida para a Apple. Mesmo muitas pessoas que nunca imaginariam comprar uma Apple aguardariam ansiosamente a próxima parcela para ver o que aquele PC louco faria a seguir.
Eu estava em uma aula de marketing há alguns anos e os alunos foram convidados a nomear sua coisa favorita na Apple. A maioria da classe classificou esses comerciais como um importante ponto de virada positivo na maneira como eles viam os computadores Apple. Este é um excelente exemplo de uma empresa que usa efetivamente o humor para comercializar um produto sério.
Eu não posso acreditar que comi essa coisa toda
Alka Seltzer usa o humor nos comerciais há tanto tempo quanto vivo. Recentemente, eles refizeram um de seus clássicos com Peter Boyle e Doris Roberts, de Everybody Loves Raymond.
Dar a seus clientes uma frase engraçada que eles possam dizer toda vez que usarem seu produto (mesmo que estejam doentes!) É uma ótima maneira de fazer com que eles o escolham em relação à concorrência.
Hands Off
No Super Bowl 44, Doritos realizou um concurso para as pessoas enviarem seus próprios comerciais caseiros. O vídeo hilariante abaixo foi um dos vencedores.
Old Spice Cheira a Homem
Este comercial do Old Spice passa por uma série de mudanças inesperadas aleatórias que tornam bastante engraçado assistir. Até o humor que faz pouco ou nenhum sentido agrega valor ao anúncio simplesmente porque as pessoas gostam de assisti-lo.
Anúncios impressos
Com a impressão, é extremamente fácil evitar anúncios, virando a página de uma revista ou jogando o lixo eletrônico no lixo. O humor pode ser uma ótima maneira de chamar a atenção de alguém para que ele possa avaliar seu produto.
Todos os anúncios abaixo do AdsOfTheWorld usam essa técnica de maneiras diferentes. Observe que ser engraçado não precisa fazer alguém uivar de tanto rir; às vezes, um simples sorriso é suficiente.
O humor pode ser pateta, assustador ou até intencionalmente ofensivo. Todas essas são simplesmente técnicas para chamar sua atenção por um longo período de tempo. (Clique para ver os anúncios completos.)
Escopo
Impressoras HP
Disney Star Wars fins de semana
Controle de pragas
Yamaha
Camisinhas Olla
Humor na Web
Obviamente, indicar que a Internet tem escassez de conteúdo humorístico seria absurdo. A web se tornou o primeiro lugar em que muitos de nós procuram entretenimento. Vídeos engraçados do YouTube de crianças que mordem pessoas se tornam virais e são vistos por milhões de pessoas em todo o mundo.
No entanto, muitos web designers e empreendedores consomem esse conteúdo sem realmente ver seu valor . A capacidade do humor de atrair pessoas é muito poderosa e pode servir como uma forte vantagem competitiva e ferramenta de marketing. Como prova, vejamos um cenário real em que o marketing humorístico de um único indivíduo levou ao nascimento de um site fenomenalmente popular.
Oatmeal
O Oatmeal é um site incrível, repleto de histórias em quadrinhos, questionários e histórias como "Como um Web Design vai direto para o inferno" e "Por que eu preferiria levar um soco nos testículos do que ligar para o atendimento ao cliente". Esses pedaços de hilaridade grosseiramente atraídos recebem milhões de hits únicos a cada mês.
Curiosamente, o fundador da Oatmeal, Matthew Inman, iniciou o site como uma maneira de comercializar seu serviço de namoro online Mingle2.
Inman sabia que anunciar em outro site de namoro provavelmente não era a melhor maneira de direcionar tráfego. Em vez disso, começou a desenhar caricaturas engraçadas que poderiam ter um papel mais viral quando aqueles que os liam os passavam para os outros.
A aveia rapidamente se transformou em sua própria fera. O site tem menos de um ano, mas já teve sucesso suficiente para fornecer a Inman uma renda em tempo integral, grande o suficiente para abandonar sua carreira em web design. Como prova adicional do sucesso de The Oatmeal, foi recentemente apresentado no programa Carson Daly e um livro de Oatmeal está em andamento.
Funny Web Designs
Se você procurar um resumo do blog de design sobre exemplos de boa tipografia, encontrará toneladas (e essa é uma área supostamente ignorada do design da web). Se você pesquisar anúncios impressos engraçados, encontrará um milhão. No entanto, é realmente muito difícil localizar sites que não sejam de humor (diferentemente de sites como o Oatmeal, que são totalmente focados no humor) que usam o humor como elemento principal de design.
O site abaixo é uma implementação brilhante. A Aquent, uma empresa de colocação de designers, criou este site para ajudar as pessoas que procuram um web designer a aprender o que precisam e quem contratar para obtê-lo. Cada parte do site é interativa e explica o que é e que tipo de pessoa você precisará contratar para obter uma.
Embora o objetivo do site seja sério, o design real do site é pura linguagem de web designer. Tudo é rotulado com declarações completamente óbvias e declarações excitadas como "LOGO!" e "OMG Flash Banner".
Humor como elemento único de design
Embora o site acima seja ótimo, minha sugestão real não está na criação de sites completamente cheios de sarcasmo, mas na incorporação de pequenos elementos de humor em um design profissional.
O design acima usa uma imagem um tanto engraçada de um cara segurando uma placa como uma vitrine para o trabalho da empresa de design. Simples, eficaz, engraçado! Não é engraçado rir alto, é apenas uma boa maneira de tornar a página mais acolhedora e amigável.
Personagens bobos
De longe, a maneira mais popular de os sites infundirem esse tipo de humor é através de ilustrações malucas. Aqui estão alguns ótimos exemplos:
Personagens engraçados são uma excelente maneira de tornar seu site divertido e mais pessoal. No entanto, lembre-se de que esse método está se tornando extremamente comum, enquanto outras possibilidades são amplamente inexploradas.
Pensamentos finais
Meu conselho para a comunidade de web design é ir além das ilustrações patetas. Use títulos engraçados, fotos, elementos da interface do usuário e tudo o que você puder imaginar para tornar seus sites mais amigáveis, mais memoráveis e com maior probabilidade de serem compartilhados.
Lembre-se de que você não precisa ser um comediante ou possuir a capacidade de desenhar quadrinhos. Você não precisa fazer as pessoas rirem até que elas chorem ou até riem delas mesmas. Basta procurar horários e locais em que é apropriado jogar um pouco de sua própria língua e bochecha, jogar uma foto boba, escrever uma piada inteligente ou ouso dizer que até faça algo que possa ser considerado levemente ofensivo.
Se você conhece algum site que faça isso particularmente bem, deixe um link nos comentários abaixo. Se você realmente possui um site que acha engraçado, envie-o para a nossa galeria CSS, pois estou sempre atento a esses tipos de exemplos!
