7 dicas para criar um design memorável
É o objetivo de praticamente qualquer pessoa com um site: ter usuários que voltem sempre. Eles compartilham seu conteúdo; eles se envolvem com você regularmente; eles contam aos outros sobre o site. Eles se lembram do site.
Isso não acontece por acidente. Um design memorável é uma ferramenta que ajudará a criar essa conexão do usuário. Aqui, veremos sete maneiras de criar uma impressão duradoura com sete exemplos impressionantes de como fazê-lo. Aprenda a criar um design que se destaque a longo prazo e não voe sob o radar!
1. Faça uma impressão
Os usuários se lembram da primeira coisa que fazem no site e da última. É importante que a memória seja boa.
Visuais fortes na página de destino e um final perfeito para uma ação são essenciais.
A Tosco Music faz um ótimo trabalho, causando uma primeira impressão que começa com uma combinação de efeitos visuais interessantes:
- Navegação à esquerda
- Forte contraste entre elementos
- Conteúdo de vídeo forte acima do rolo
- Bela tipografia
O design também causa uma boa impressão final. Os usuários podem descobrir mais sobre um ato musical no qual estão interessados ou são convidados a se inscrever no e-mail da empresa com um formulário simples e difícil de perder. Cada interação é simples, direta e fornece o motivo para os usuários voltarem ao site.
2. Conte uma história
Um site é a sua porta de entrada para o mundo. É uma oportunidade de dizer às pessoas quem você é e por que é importante. Seja a história de uma marca ou de um blog de viagens, contar histórias efetivamente é o fio condutor que mantém os usuários presos.
Contar essa história é um processo de duas partes:
- Texto forte para contar
- Imagens interessantes para mostrar
Você precisará dos dois elementos para montar um pacote completo.
Walkwest começa fazendo uma declaração ousada e, em seguida, eles contam uma história para apoiá-la. Se você precisa dos serviços deles (relações públicas ou marketing), é provável que isso tenha repercussão em você. A maneira como a história é contada é simples, com belas imagens e pequenos blocos de texto.
Mas o site não conta apenas uma história, mas o design o guia através de padrões e visuais interessantes de rolagem. O usuário fica imerso na interação para aprender mais. E tudo acontece em questão de segundos.
É uma narrativa memorável.
3. Use cores efetivamente
Muita cor e um design podem fazer com que os usuários abandonem o site, pouca cor e o design pode ser esquecido. Bem no meio, há uma interessante mistura de cores que ficará com os usuários.
O truque para colorir é criar uma paleta que funcione para o seu conteúdo, mas também contrasta com muitas outras coisas com as quais os usuários entram em contato regularmente. (Apenas pense em quantos sites você clica todos os dias e que têm a mesma cor azul em segundo plano.)
O Hillman Living usa uma imagem clara com pequenos pedaços de cores intencionais para chamar sua atenção e ajudar os usuários a se concentrarem nas cadeiras da imagem. (É o que eles estão vendendo.)
Mova a página para baixo e a estética muda para um estilo minimalista mais tradicional - com fundo branco - mas cada cadeira tem os mesmos acentos de cor. Essa cor fica grudada em você. É difícil tirar as laranjas, vermelhos e azuis da sua mente. (E a empresa está apostando na ideia de que você pensará neles o suficiente para comprar.)
4. Faça algo divertido
O que vem à sua mente quando você pensa em "site divertido"? Um jogo? Uma prévia do filme? E as técnicas de design, como cores, imagens e tipografia?
Qualquer um desses elementos pode tornar seu design divertido.
- Rostos sorridentes em imagens ou vídeo
- Cores brilhantes e saturadas
- Algo para fazer (um jogo)
- Linguagem leve e divertida (principalmente em caracteres semelhantes)
Newcastle Now faz muitas dessas coisas. O site é para uma região que está tentando se reinventar e tudo sobre o design é divertido e interessante, da paleta de cores às formas descoladas como elementos de design, para pessoas felizes fazendo coisas interessantes em todas as imagens. O design faz com que você sinta que deseja entrar em cena e rir com os personagens na tela. (Aposto que você se lembraria disso!)
5. Envolver os sentidos
É tudo sobre a escrita e as imagens quando se trata de se conectar com os sentidos dos usuários.
Uma opção é interagir com os usuários e fornecer feedback. Por exemplo, um usuário insere algo no site e outro é retornado. (Pense nisso como um vaivém que acontece da mesma maneira que manda mensagens para um amigo.) Outra opção é convencê-los a pensar em seu design da maneira que o Coffee Times Coffee faz.
Você provavelmente não encontrará um bebedor de café que não pareça sentir o aroma ao assistir aos videoclipes na página inicial do site. (Alguns até afirmam ouvir os grãos no moedor.) De qualquer maneira, o design se torna mais do que apenas uma imagem na tela para o usuário, invoca outra memória agradável através dos sentidos. (Um que provavelmente demore um pouco ... ou pelo menos até outra xícara de café.)
6. Misture
Alguns sites são projetados para ter novo conteúdo o tempo todo, porque eles se conectam a uma base de usuários repetida. (O comércio eletrônico é um exemplo comum, assim como os sites de notícias ou de revistas.)
Alterar o conteúdo ou ajustar o design pode fornecer novas e interessantes experiências para os usuários, que os incentivam a pensar no site com mais frequência e a retornar a ele. A chave é que as novas experiências ainda devem parecer o seu conteúdo e design (portanto, isso pode ser bastante complicado).
A Nike é um dos líderes nessa área. O conteúdo da página inicial tende a ser diferente em quase todas as visitas, mas cada novo elemento da página inicial é igualmente atraente. A outra coisa que a Nike faz bem é que todo o conteúdo da página inicial do site está ligado aos eventos atuais, de modo que as coisas que os usuários estão pensando agora são exatamente o que recebem do varejista mundial de artigos esportivos.
Embora você provavelmente não tenha os recursos da Nike, é um ótimo lugar para começar em termos de coleta de informações (e inspiração). Faça questão de visitar a página inicial toda semana durante o próximo mês ou mais e observe as alterações. Como você pode usar esses conceitos para misturar seu conteúdo?
7. Lembre-se do acabamento
Você tem um plano para encantar os designers com sua página inicial, o visual é deslumbrante, há um ótimo plano de ação, mas não esqueça o final. Tão importante quanto a primeira impressão é a impressão final. Saber como projetar isso pode exigir um pouco mais de trabalho, pois os usuários podem deixar seu site em um local diferente do local em que entram (pelo menos, você espera).
Navegue pelas análises e encontre a página em que a maioria dos usuários está saindo e faça com que essa experiência seja boa. Crie uma oferta para oferecer aos usuários algo - um bom desconto ou um elemento imprimível / digital - ou uma memória duradoura da melhor parte do seu site.
A chave é que os usuários saem felizes. (É igualmente importante garantir que eles não saiam devido a algum tipo de erro.)
O Startup Lab inclui uma ação final no lado esquerdo de todas as páginas - é um formulário que os usuários devem preencher. O final é memorável porque a ação é fácil de encontrar, o formulário é fácil de preencher e os usuários atingem uma meta a dois cliques de onde quer que estejam no site.
Conclusão
O design memorável de sites é uma daquelas áreas complicadas porque quase acontece com os usuários inconscientemente. Você já para e diz: "Vou me lembrar desse site!"? É duvidoso.
Mas você costuma se lembrar de alguns dos elementos que tornam um site bom. Você pensa na mensagem mais tarde ou fica com aquela vontade de tomar café à tarde.
Eu adoraria exemplos de sites que causaram uma impressão duradoura em você. Compartilhe-os comigo no Twitter e marque Design Shack.
