5 tendências de design de logotipo clichê a serem evitadas

Os logotipos são uma das coisas mais difíceis de acertar no mundo do design gráfico. É preciso quase zero talento para criar um logotipo - praticamente qualquer um pode fazê-lo. No entanto, criar um bom logotipo requer muita percepção, habilidade artística e paciência.

Muitas vezes vemos designers caírem na armadilha de se precipitarem em um projeto de design de logotipo e apresentarem idéias que são tão usadas em demasia que são absolutamente dignas de arrepiar. Hoje vamos dar uma olhada em cinco tendências de logotipo que se encaixam nessa descrição. Continue lendo para ver se alguma das suas técnicas preferidas está na lista (e faça uma anotação mental para evitá-las no futuro!)

Você está no meio de um projeto de design de logotipo? Saiba mais sobre como destacar seu conceito em nosso guia detalhado sobre como criar um logotipo!

Modelos de logotipo

Quem se importa em ser único?

Antes de abordarmos algumas das idéias de logotipo que você talvez queira observar, vamos abordar exatamente a questão de por que você deve estar ciente e, talvez, evitar as idéias de logotipo que se tornaram um clichê. A resposta aqui está no cerne da razão pela qual os logotipos existem.

Do ponto de vista da marca, um logotipo é, de várias maneiras, o rosto da sua empresa. Quando alguém pensa na "Nike" como uma entidade, imediatamente vê aquele famoso swoosh, o mesmo poderia ser dito de um milhão de outras marcas como Coca-Cola e Apple. Isso também não é verdade para as mega-marcas globais, que poderiam esquecer a bebida energética "Monster" com sua marca de garra "M"?

A razão pela qual você se lembra dessas marcas de maneira tão vívida é que elas são únicas, e as empresas lutarão violentamente para protegê-las. Sempre que alguém chega perto de um simples ícone de maçã, os advogados da Apple Inc. liberam sua fúria com um apoio monetário significativo.

Destruição de dentro

Se tantas empresas estão dispostas a investir tanto na identidade única de sua marca, não acha que elas a veem como uma parte importante de seu sucesso? Às vezes, porém, a ameaça mais perigosa nessa área não vem de concorrentes ou de outras marcas, mas de pessoas que realmente trabalham para a própria marca! Esses indivíduos têm o poder de destruir completamente um legado visual de longa data e causar montanhas de má imprensa para as empresas. As pessoas a quem me refiro são, é claro, designers.

Os últimos dois anos foram preenchidos com marcas estabelecidas há muito tempo que tentam atualizações visuais apenas para receber tanto feedback negativo e protestos públicos que são forçadas a recuar de volta à sua identidade original, mas recentemente apreciada.

"Você deve aos seus clientes fornecer identidades ricas e únicas"

Como designer, você exerce um imenso poder sobre a percepção pública de uma marca. Você deve a seus clientes fornecer identidades ricas e únicas que não serão facilmente confundidas com 3.000 outras tentativas semelhantes de outras marcas.

Com essas idéias em mente, vamos dar uma olhada em cinco tendências de logotipo que os designers simplesmente não conseguem superar.

Arco por cima

Não posso dizer quantos logotipos que eu vi usam alguma variante dessa ideia nos últimos dez anos. Em conceito, a ideia não é ruim. O arco indica progresso, movimento, subindo sobre a competição; é um ótimo símbolo. No entanto, é tão usado em excesso da mesma maneira exata que é quase impossível incorporar algo assim em um logotipo e manter qualquer aparência de uma identidade única.

Quando você estiver tentado a usar um arco parecido com o descrito acima, tente pensar em como você pode alterar drasticamente a tradução visual das idéias que está tentando representar. Certamente você pode encontrar outras maneiras de representar o progresso. Como designers, este é o nosso trabalho: vincular conceitos complexos a visuais atraentes e relacionáveis, e não simplesmente repetir idéias que já vimos um milhão de vezes.

helvética

Ouça, todos nós fizemos isso, então não se preocupe em negar. Em um momento ou outro, você digitou o nome de uma empresa na Helvetica e pensou "parece um logotipo para mim!" O problema aqui é que perdemos completamente de vista o que é um logotipo, como acabei de falar nos parágrafos iniciais. Só porque algo é atraente, não significa que ele cria um bom logotipo. Esse é um conceito importante, portanto, escreva-o em negrito no caderno de desenho do logotipo.

Helvetica é um ótimo tipo de letra. Eu o uso constantemente e certamente não estou aliado à multidão anti-Helvética. Tudo o que os amantes do tipo dizem sobre esse tipo de letra é verdadeiro: é versátil, limpo e funciona perfeitamente como uma lousa em branco na qual você pode projetar idéias. No entanto, sem uma grande ajuda, ele pode criar o logotipo mais clichê que se possa imaginar. Não estou dizendo que você nunca deve usar Helvetica em um logotipo, apenas certifique-se de que, quando o fizer, tenha alguns visuais realmente únicos para fazer o backup.

Vou lembrá-lo do fiasco da Gap sempre que possível, porque serve como uma lição importante em que uma marca tentou "atualizar" sua aparência icônica com um novo logotipo. O resultado foi um desastre e levou a semanas de constrangimento público (e por incrível que pareça, o resultado positivo de todos perceberem que amam o antigo logotipo).

Não apenas Helvética

Enquanto estamos no assunto, lembre-se de que essa ideia não se aplica apenas à Helvetica. Existem muitos outros tipos de letra que são igualmente clichês ou piores. Eu acho que a regra do designer de usar o Papyrus deve estar em algum lugar na linha de "apenas use isso se o seu computador tiver apenas duas fontes e o outro for Comic Sans".

Pontos coloridos aleatórios

Esse é um assunto estranho que eu tenho visto muito nas galerias de logotipos ultimamente. Não é particularmente atraente ou atraente e geralmente reflete uma tentativa preguiçosa de representar a diversidade. É como uma péssima re-imaginação de uma bolsa Wonderbread.

Alguns designers são particularmente criativos e, na verdade, dedicam tempo para organizar os pontos em um padrão simétrico, mas o resultado geralmente é igualmente genérico e sem inspiração:

O significado aqui é tão vago que está perdido. Além disso, você simplesmente não consegue evitar a ideia de ter visto essa idéia exata em um milhão de outros logotipos. É hora de deixar os pontos coloridos desaparecerem. Em vez de começar com algumas formas vetoriais simples no Illustrator, por que não pegar um lápis e passar uma hora sólida esboçando todas as idéias que você pode ter? Confie em mim, ao final do exercício, você perceberá que valeu a pena o tempo e o esforço.

Logotipos de bolhas de bate-papo

Quatro em cada dez logotipos criados para sites de mídia social têm bolhas de bate-papo. Acabei de inventar essa estatística do alto da minha cabeça, mas há dias em que eu juraria que era verdade.

Mais uma vez, temos um conceito em que não há nada inerentemente errado. Um balão de bate-papo é, de várias maneiras, a maneira perfeita de representar a mídia social. Além disso, é uma coisa boa quando você pousa em um símbolo que relaciona imediatamente seu conceito. No entanto, como um identificador de marca exclusivo, não é um elemento fácil de alavancar sem um resultado que se pareça com todo o resto no mercado.

Você pode usar bolhas de bate-papo em seu logotipo? Por todos os meios. No entanto, reserve um tempo para experimentar como você pode levar esse símbolo usado em excesso para um novo local.

A sobreposição de duas letras

Embora a bolha de bate-papo seja um fenômeno relativamente recente que surgiu como resultado das mídias sociais, essa tendência de logotipo remonta a várias décadas. De fato, desde que tenham sido os logotipos dos escritórios de advocacia, essa idéia tem sido forte.

Ele pode ser usado com quase duas letras maiúsculas, mas sempre que você tiver um "L" duplo, poderá apostar um bom dinheiro para que essa idéia venha à sua cabeça. Meu conselho: resista a tudo em você. É completamente genérico e é, de fato, a primeira idéia para a qual muitos não-designers se deparariam nessa situação. Dado que você faz isso para viver, sei que pode criar algo um pouco melhor.

Observe um tema?

Dê uma boa olhada nas idéias do logotipo clichê que acabamos de analisar. Notou algo semelhante em todos eles? A resposta é que todos são super fáceis de replicar. O problema com muitos designers não é que eles não são capazes de ter ótimas idéias, é que são muito preguiçosos e tendem a seguir a ideia que é mais rápida. Compare essa ideia com algo como o logotipo da Starbucks:

Este é um logotipo realmente peculiar que parece e se sente verdadeiramente único. A ilustração personalizada usa simetria e repetição bonitas e a sirene é tudo, menos um ícone clichê. Rasgar os logotipos acima levaria dez minutos ou menos para qualquer designer. Imitar essa idéia é muito mais difícil. É certo que nem sempre é esse o caso de logotipos fortes, o Nike swoosh pode ser facilmente desenhado por qualquer criança de doze anos com um programa de pintura.

No entanto, a moral aqui é que sempre que você se encontrar com o objetivo de criar um ícone de marca forte que seja completamente próprio, tente realmente investir algum tempo sólido em sua criação. As chances são de que, à medida que você gasta mais tempo aprimorando e refinando sua ideia, mais ela se torna única.

Que idéias do logotipo do Cliché você viu?

Agora que você já viu minhas cinco principais tendências de logotipo clichê, é hora de você participar da conversa. Nos últimos anos, há alguma idéia de logotipo que você já viu que parece ter sido escolhida e usada repetidamente? Compartilhe conosco no Twitter @designshack!

Não deixe de nos informar se você é culpado de replicar qualquer uma das tendências acima. Não se envergonhe, todos nós criamos e até usamos idéias terrivelmente genéricas, para que todos possamos rir disso e aprender com a comédia da situação.