Projetando para a experiência intersticial
Sim. Esses pequenos pop-ups importam e começam a importar mais a cada dia. O espaço intersticial - e o conteúdo para ele - está se tornando uma parte cada vez mais popular do design para a web. De anúncios a formulários e bits de informações, a experiência intersticial é uma parte vital do processo de design.
O dilema para os designers é criar algo que os usuários desejam ver e não se sentir incomodados. Aqui, trabalharemos para entender melhor o espaço intersticial e como você pode trabalhar bem nele.
O que é espaço intersticial?
Os espaços intersticiais são pequenas páginas da web que aparecem entre outras páginas em um site ou em um aplicativo móvel. As páginas intersticiais podem estar na forma de anúncios, formulários, informações ou como um prompt de login. Essas páginas geralmente são pequenas, ocupando apenas uma parte do espaço disponível na tela ou solicitando um pouco de informação ou ação do usuário.
O termo intersticial faz referência "no meio" devido ao posicionamento da página no escopo de uma estrutura de site. Independentemente do uso, muitos canais intersticiais são entregues por um servidor de anúncios como espaço de "publicidade", independentemente do uso ou intenção real.
A idéia por trás de uma página intersticial é que ela serve a um único propósito e não é um link de uma página para outra. Os espaços intersticiais são projetados para fornecer um pouco de informação ou ação. Os links são mais uma ferramenta de navegação para se mover em um site.
Como ferramenta promocional, mais e mais sites usam canais intersticiais para incentivar os usuários a se inscreverem em uma lista de endereçamento, pesquisa ou como espaço publicitário. Esses "pop-ups" podem aparecer em determinadas frequências, dependendo do tempo, número de visitas a um site, frequência de um usuário em um site e outros fatores.
Embora a ideia de projetar experiências intersticiais possa ser bastante nova, o conceito como um todo já existe há algum tempo. Os primeiros intersticiais eram, na verdade, caixas de alerta ou de diálogo com as quais nos acostumamos desde o início do uso de computadores. Mas, para serem eficazes, as caixas intersticiais atuais devem ter uma aparência e um toque mais modernos, com excelente design, mensagens e tempo.
Usos para o espaço intersticial
Como um espaço intersticial é projetado varia de acordo com o que ele deve fazer. Você provavelmente entra em contato com páginas intersticiais em quase tudo o que faz online.
Os usos comuns para espaços intersticiais incluem:
- Propaganda
- Inscrições por email
- Idade ou verificação de login
- Conteúdo relacionado para usuários frequentes
- Erros ou consultas relacionadas
Embora muitos espaços intersticiais sejam para publicidade - pense na tela entre versões gratuitas de jogos ou aplicativos para celulares -, existem tantos outros usos. O uso de um espaço intersticial para promoção interna tornou-se cada vez mais popular.
Veja o exemplo da varejista Kate Spade, por exemplo. Os usuários precisam digitar um endereço de e-mail e CEP para acessar uma venda. Esse tipo de experiência intersticial fornece à empresa informações demográficas e de marketing valiosas, permitindo ao usuário acesso especial a itens e preços. O que também é interessante sobre a experiência da perspectiva do usuário é que o espaço intersticial é "lembrado" pelo dispositivo, para que os usuários o obtenham na primeira visita.
As experiências intersticiais podem ter vários formatos. Eles podem incluir páginas da web estáticas, vídeo, áudio, animação, controles deslizantes e quase qualquer outro efeito que você possa imaginar em uma página da web. Ele também pode aparecer entre "telas" em praticamente qualquer tipo de site, entre ações em um jogo para celular e uma tela de estilo splash antes de inserir uma página da web nos anúncios que você vê antes de um clipe no YouTube.
Elementos de bons elementos intersticiais
Depois de decidir usar um elemento intersticial, o design é uma consideração importante. Existem várias formas comuns para espaços intersticiais - desktop ou celular em tela cheia, tela flutuante e flutuante.
A maneira como o espaço será usado é fortemente influenciado nas escolhas de design. Se o espaço intersticial for usado para publicidade, ele precisará apenas autônomo e representar a marca e as mensagens da empresa no anúncio. Mas e os elementos intersticiais que fazem parte da sua página?
Ao criar uma janela de inscrição por email, idade ou verificação de login, mensagens de conteúdo relacionadas ou telas de erro, é vital que os elementos intersticiais pareçam e correspondam ao tom do seu site. Eles devem levar uma paleta de cores e tipografia que espelha a do restante do site. Esses elementos devem usar a mesma voz, marca e idioma associados à sua marca.
Experiências intersticiais bem projetadas oferecem comunicação concisa e clara aos usuários. Em apenas alguns segundos - com o objetivo de dar uma olhada - os usuários devem poder dizer qual ação o espaço intersticial está pedindo para concluir e tomar uma decisão sobre executar a ação desejada ou não.
Quase todos os elementos intersticiais incluem uma ação. O mais comum é clicar ou preencher um formulário simples. Mas alguns elementos intersticiais são simplesmente para fornecer informações. Certifique-se de incluir um elemento da interface do usuário que facilite o recolhimento ou remoção da pequena página da Web, se puder prosseguir sem uma ação.
Ao planejar o design, pense nesses elementos principais, lembrando que você provavelmente está trabalhando em uma pequena tela:
- Um visual dominante
- Um bloco de texto pequeno - não mais que 10 palavras -
- Branding
- Possivelmente um botão para clicar para concluir uma ação
Perguntas para experiências intersticiais
Ao planejar um projeto intersticial de design de página da web, há três questões fundamentais a serem consideradas, de acordo com Faizan Bhat, gerente de produto da Genesis Media.
- O intersticial contém material que o visitante pode achar valioso e relevante?
- É mostrado aos visitantes quando eles consideram apropriado?
- Parece uma extensão da experiência principal do site?
Se a resposta para qualquer uma dessas perguntas for negativa, é hora de replanejar seu projeto de design intersticial. Considere uma experiência intersticial como um alerta; ela deve aparecer apenas quando tiver um objetivo útil. Isso se aplica ao designer ou site como um todo e, talvez mais importante, ao usuário. Experiências intersticiais valiosas convertem chamadas em ação, enquanto exemplos ruins farão com que os usuários deixem o site.
10 idéias de design intersticial
Agora que você está pensando em design intersticial, aqui está uma galeria de idéias de Behance e Dribbble para ajudar a inspirá-lo. Alguns dos exemplos são de projetos ao vivo, enquanto outros são apenas conceitos. Para saber mais sobre cada um, visite o portfólio de designers.
Conclusão
É importante lembrar que as experiências intersticiais não são apenas para anúncios. Eles podem ser uma ferramenta valiosa para ajudar os usuários a navegar, comprar ou explorar melhor um site. As melhores experiências intersticiais nem sempre são óbvias para os usuários e, ao mesmo tempo, ajudam o proprietário do site a reunir informações importantes ou direcionar os usuários a chamadas de ação específicas.
Os espaços intersticiais provavelmente continuarão a crescer em popularidade como uma ponte entre informações e conteúdo desejado. A chave é criar uma experiência para os usuários que não seja invasiva e permaneça visualmente agradável.
