5 regras para criar uma campanha publicitária eficaz
Os designers têm que usar muitos chapéus hoje em dia. Você pode criar um site um dia, um folheto no dia seguinte e uma campanha publicitária para mídia impressa ou social depois disso.
E embora muitos desses projetos dependam das mesmas teorias de design e de olho no que parece ser bom, existem algumas diferenças que podem impactar o sucesso de determinados projetos. A criação de campanhas de anúncios pode ser complicada se você não tiver feito muito. A tela geralmente é pequena e não oferece muito espaço para erros. Você tem apenas uma chance de conectar um usuário com design e informações. Aqui está como fazê-lo.
Explorar recursos de design
1. Escreva um título assassino
Coloque usuários no seu anúncio com um título matador. Independentemente do tamanho do espaço em que você estiver trabalhando - de um anúncio no Facebook até um outdoor - algumas palavras-chave ou frases para atrair a atenção são vitais.
Manchetes fortes criarão ou quebrarão uma conexão entre o design do seu anúncio e os usuários. Os melhores títulos são curtos, simples e levam os usuários a concluir algum tipo de ação.
A Pantene, uma empresa de xampus, tem uma manchete atraente que começa com “não lave o cabelo”, deixando os usuários coçando a cabeça até ler a mensagem a seguir. A manchete agarra os usuários desde o início.
O título deve corresponder ao restante do design no uso da tipografia e composição gráfica, bem como ao tom dos elementos visuais. Pode ser poderoso e firme, suave e empático ou questionador e instigante. No mínimo, deve ser um pouco memorável e estabelecer uma conexão lógica com sua marca e o conteúdo do anúncio.
Ao pensar nos títulos e na campanha publicitária como um todo, o mesmo título pode ser usado durante uma campanha com recursos visuais diferentes ou vários títulos. Mas todos eles devem ter a mesma vibração estética, para que haja continuidade entre os anúncios. (Muitas pessoas precisam interagir com uma marca até 20 vezes antes de lembrá-la ou reconhecê-la.)
2. Estabeleça uma história visual
Uma campanha publicitária deve contar uma história. Isso pode acontecer de uma só vez com vários anúncios ao mesmo tempo ou durante um período de tempo especificado, com uma série de anúncios lançados um a um.
Você deseja inundar os usuários com a história em vários canais com uma presença consistente e uma mensagem unificada. A Hydroflask está fazendo isso com uma campanha de cores brilhantes mostrando seus produtos.
A história visual deve incluir uma paleta consistente de cores e tipografia durante toda a campanha publicitária, além de tratamento visual de imagens, vídeos ou ilustrações. Pense em uma campanha publicitária como um projeto de design com várias partes que são todas peças do mesmo quebra-cabeça.
Mantenha sua história no ponto e na escala. Um erro comum é abarrotar muita informação. Mesmo em projetos de grande escala, não há muito espaço para trabalhar se você deseja que os usuários vejam suas informações rapidamente. Imagens e texto precisam ser entendidos em apenas alguns segundos. Você não está escrevendo um romance, está contando uma história curta. Simples e doce.
3. Mostre o inesperado
Os melhores anúncios fazem algo que os usuários não esperam ver. Pode ser na forma de um tratamento visual, texto ou texto interessante ou surpreendente, ou combinação de elementos.
Deve ser inteligente, mas está relacionado ao seu objetivo final, seja fazer com que os usuários cliquem em um link, mas em um produto ou em busca de informações.
O que há de diferente na sua empresa ou marca? Ou o que é exatamente o mesmo, mas algo que você pode apresentar de uma maneira diferente? A melhor maneira de encontrar uma solução é começar com uma sessão de brainstorming aberta, onde nada está fora dos limites; veja quais idéias surgem e vão daí.
4. Crie uma experiência imersiva
O formato de anúncio digital, em particular, oferece aos designers muita liberdade para criar campanhas que parecem menos com anúncios e mais com experiências. E os usuários gostam dessa maneira.
Envolva os sentidos com recursos visuais fortes, som, movimento e muitas imagens que criam uma conexão emocional. Considere a mídia social: a plataforma visual é um excelente exemplo de como isso funciona. As postagens mais interessantes são aquelas que ajudam os usuários a fazer algo, desde o compartilhamento de hashtags até o clique em "curtir". Uma campanha publicitária pode funcionar da mesma maneira para estimular o engajamento.
Dê aos usuários algo para fazer. Mostre a eles que muitas outras pessoas estão fazendo isso. Faça da sua experiência algo do qual as pessoas sintam que devem fazer parte.
5. Deixe os usuários desejando mais
Um bom anúncio deixa os usuários que desejam saber mais ou sentir a necessidade de agir. A ação pode ter a forma de fazer uma compra ou apoiar uma causa ou até mesmo visitar seu site.
Uma campanha é boa enquanto isso for verdade. Considere Flo, o porta-voz da Progressive. Ela é uma personagem de longa data da operadora de seguros com uma linha de anúncios criados em torno dela. (Flo ainda tem sua própria conta no Twitter.) Ela ainda está sendo usada porque os usuários gostam do personagem e querem dele; quando isso muda, é provável que a empresa vá em outra direção.
Parte da filosofia por trás de deixar os usuários querendo mais é que você não tem muito espaço ou tempo para capturar alguém com um anúncio. Deve ser rápido, interessante e indicar e ação a ser tomada. Essa última parte é importante. Com os anúncios online em particular, os usuários esperam clicar para obter mais informações, mas às vezes você ainda precisa dizer a eles "clique aqui para saber mais" ou "clique com 10% de desconto".
Conclusão
Aqui está o que pode ser o maior segredo de design quando se trata de campanhas publicitárias - elas não precisam ser feias. Por tanto tempo, houve uma abordagem quase fórmula para o design de anúncios, em que o designer colocou o máximo de informações possível no espaço.
A abordagem de hoje é a mesma que se você estivesse criando outro conteúdo. Use bem os espaços em branco, conte uma história e deixe o conteúdo ditar o design. A grande diferença está em garantir que os usuários tenham algo a fazer para concluir a experiência de interação do anúncio.
Se você é novo na criação de anúncios, aproxime-os como a seção acima da rolagem de uma página inicial. É o mesmo conceito. Você tem um espaço limitado para vender ao usuário algo e fazer com que ele conclua uma ação. Os anúncios realmente não precisam parecer diferentes de outros tipos de conteúdo; eles devem ser bem projetados e fáceis aos olhos.
