Antes e Agora: A Evolução das Mascotes de Cereais
Hoje, vamos nos divertir um pouco e nos divertir nostálgicamente e dar um passeio pela história das caixas de cereal para ver alguns personagens amados que estão com a maioria de nós desde que podíamos mastigar.
Continue lendo para ver como era sua mascote de caixa de cereal favorita anos atrás, hoje!
Porquê Cereais?
Por que diabos você está lendo sobre caixas de cereal em um blog de design? A resposta simples é que, por acaso, amo cereais. Outro dia, enquanto eu comia um delicioso Raisin Bran, me vi fazendo o que todo mundo faz quando come cereal: olhando a caixa. Isso me levou a perceber que eu passei um pedaço saudável da minha vida simplesmente olhando caixas de cereal enquanto tomo café da manhã (ou almoço, jantar ou um lanche noturno).
Quando eu era criança, costumava jogar os jogos nas costas e comparar as informações nutricionais com os cereais que meus irmãos estavam comendo (os números mais altos sempre vencem). Atualmente, tenho tendência a gravitar em direção ao design enquanto olho. A tipografia, a fotografia e acima de tudo, as ilustrações. Nas raras ocasiões em que deixo de comprar um "cereal adulto" em favor de algo açucarado, sempre penso nos personagens da caixa e em como eles evoluíram ao longo dos anos.
Como designer, entender as tendências geracionais é uma habilidade importante e as caixas de cereais fornecem um excelente estudo dos estilos de ilustração retro. Pensar nesses personagens o ajudará a definir mentalmente o que faz uma ilustração parecer moderna e o que a faz parecer envelhecida.
Então, da próxima vez que um cliente solicitar um design retrô, garanto que você estará pensando em Tony, o Tigre, ou em Cap'n Crunch!
Tony o tigre
Eles são ótimos! Quem não pensa imediatamente em Frosted Flakes ao ouvir essa exclamação? Tony the Tiger foi criado originalmente em 1952 por Eugene Kolkey. O design original é bem diferente do personagem que conhecemos hoje, veja:
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Como você pode ver, Tony (ou talvez isso mostre Tony Jr?) Costumava parecer um pouco mais com um gato do que atualmente. É verdade que a última vez que verifiquei cabeças de tigre não tinha a forma de uma bola de futebol, mas o conceito ainda é verdadeiro. Compare isso com o personagem muito humano que conhecemos hoje:
Basta olhar para esse cara! Ele passou de um gato fofo para um super-herói! Tony é um exemplo perfeito de uma tendência que você verá repetidamente ao longo deste post: antropomorfismo. Essa é uma palavra grande e sofisticada que significa simplesmente levar um não-humano e impor-lhe características humanas.
O objetivo da ilustração original parecia ser pegar um tigre e torná-lo mais amigável, menos feroz e um pouco mais humano no processo, mantendo uma grande parte da identidade do "gato". Hoje, Tony foi completamente repensado para ter a estrutura muscular básica do ser humano. É quase como se esse Tony começasse a ser humano e recebesse características de tigre, o contrário do que vimos antes.
Definitivamente, existem outras tendências também. Observe o uso de gradientes no novo Tony para adicionar mais profundidade e realismo. As ilustrações dos anos 50 definitivamente têm uma aparência plana em comparação a elas. Ferramentas como o Photoshop e o Illustrator tornaram mais fácil adicionar esses tipos de detalhes à arte e eu apostaria que as tecnologias de impressão também tinham algo a ver com isso.
Observe também a forma dos olhos no novo Tony: eles são ovais e bastante alongados. Muitos dos outros personagens que veremos começaram com olhos ovais, mas se tornaram ainda mais alongados ao longo dos anos, o que dá uma aparência mais interessada e animada aos personagens.
Finalmente, a espessura geral da linha da estrutura de caracteres subjacente aumentou consideravelmente. Ocasionalmente, os personagens mais antigos tinham pouco ou nenhum contorno perceptível e eram apenas definidos por cores e padrões. Hoje, enfatizamos realmente os traços grossos e parecidos com marcadores do desenho de linha básico.
Tucano Sam
Toucan Sam foi criado por Manuel R. Vega no início dos anos 60 como o mascote oficial do Froot Loops. Você consegue identificar alguma semelhança e tendência que discutimos anteriormente com Tony no Sam original?
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Mais uma vez, podemos definitivamente notar uma falta de linhas definidoras em preto. Na maioria das vezes, Sam é composto por campos de cores sólidas (sem gradientes) que se apoiam um no outro. Observe que Toucan Sam não é um desenho de alta fidelidade, mas é composto de formas extremamente simples.
Não cometa o erro de pensar que os artistas simplesmente não eram tão talentosos na época, eles eram mais do que capazes de desenhar um tucano realista! Em vez disso, foi uma decisão estilística manter esses personagens de natureza simples.
Aqui está uma olhada em Toucan Sam como o conhecemos hoje:
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A transformação de Toucan Sam é conceitualmente quase idêntica à de Tony, o Tigre. Primeiro, observe o antropomorfismo: sua forma corporal, asas e pés são muito mais humanos e menos parecidos com pássaros do que costumavam ser. As cores e formas também não são mais simples, ao contrário, vemos gradientes, destaques e uma estrutura mais complexa.
Também podemos identificar claramente as linhas subjacentes. Eles são mais sutis do que vimos no novo Tony, mas ainda muito mais definidos do que o antigo Tucano Sam. Finalmente, dê uma olhada nos olhos. O Sam original tinha olhos ovais, mas eles não eram tão alongados quanto no novo Sam. Definitivamente, isso lhe dá uma aparência mais hiperativa e animada, que é promovida pela ação que foi infundida na cena. O velho pássaro foi retratado parado enquanto o novo entra em cena em uma videira da selva para lhe apresentar seu café da manhã.
Cap'n Crunch
Horatio Magellan Crunch, mais conhecido como Cap'n Crunch. Ele vende café da manhã excessivamente doce para crianças desde o início dos anos 60 e agora é de fato propriedade de outro dos meus vendedores de açúcar favoritos: Pepsi.
Há muito tempo, o Cap'n Crunch parecia um pouco mais frágil e velho do que o robusto capitão do mar que conhecemos hoje:
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Observe que essa ilustração em particular é bastante moderna em suas características, podemos ver como os estilos de ilustração estão evoluindo para o que sabemos hoje. O velho Cap'n tem linhas grossas e até algumas sombras impressionantes!
Há um aspecto particular desta ilustração que chama minha atenção imediatamente: as pálpebras. Observe como a inclusão de pálpebras nesse personagem deu a ele um olhar velho e caído. Na verdade, isso é bastante comum em personagens de desenho animado nesse período, especialmente para personagens que deveriam ser velhos ou letárgicos. Vejamos o Cap'n de hoje.
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Observe que o novo capitão não tem pálpebras. Também é interessante notar que a caixa Cap'n Crunch retro, lançada recentemente, apresentava o antigo design da Cap'n, sem as pálpebras!
Aqui também vemos gradientes levados ao extremo e olhos que formam elipses muito mais altas. Também existe uma estranha sensação de sobreposição: os olhos se sobrepõem, as sobrancelhas são empurradas muito mais para dentro do chapéu etc. Você já pensou em como é ridículo o fato de o Cap'n Crunch ter sobrancelhas por cima do chapéu? Eu tenho certeza.
O coelho Trix
Joe Harris criou o Trix Rabbit logo antes do início dos anos 60. Se você não percebeu, um padrão claro está surgindo aqui. Aparentemente, o início dos anos 60 foi o auge da criação de mascotes de cereais, a era de ouro em que os anunciantes perceberam que podiam usar desenhos animados para atingir crianças e vender mais alimentos.
O Trix Rabbit original é muito parecido com o antigo Tucano Sam, por ser um desenho incrivelmente simples. Como uma bola curva desta vez, porém, ele tem um contorno notavelmente grosso:
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Compare este coelho por um momento com o coelho Trix de hoje e você terá uma imagem perfeita do que os anos 90 fizeram com os personagens de desenhos animados:
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Mais uma vez como Toucan Sam, The Trix Rabbit deixou de ser bastante relaxado (apesar dos patins), para parecer que ele havia acabado de ser libertado da mascote de cereais. Observe não apenas os olhos desta vez, mas a boca aberta. Agora volte e olhe para as outras mascotes e veja se você percebe uma tendência: Tucano Sam e Tony, o Tigre, passaram de personagens de boca fechada para aqueles com mandíbulas bem abertas. Até o Cap'n Crunch de hoje tem uma boca muito maior que a original.
Finalmente, apesar de nossos traços serem realmente mais leves desta vez, a escuridão é definitivamente mais acentuada e eliminamos linhas uniformes para traços de marcadores mais orgânicos, com muito contraste entre os espessos e os finos.
Mais personagens
Agora que discutimos algumas tendências populares de ilustração, vamos terminar com uma rápida olhada em mais alguns personagens. Você consegue identificar as mesmas tendências nessas evoluções desses outros personagens?
Por sorte
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Snap, Crackle e Pop
fonte da imagem: esquerda, direita
Zumbido
fonte da imagem: esquerda, direita
Cerveja doce
fonte da imagem: esquerda, direita
Leitura adicional
Se você estiver interessado em saber mais sobre como esses personagens vieram a existir e até comparações antigas / novas, confira o excelente artigo da Accelerator Advertising sobre o tópico: Top 10: Personagens de cereais.
Conclusão
Espero que este passeio pela memória tenha deixado todos ansiosos pela idade de ouro do cereal. Mais importante, espero que você tenha aprendido uma coisa ou duas sobre estilos de ilustração nas décadas de 1950 e 1960 e como eles diferem dos estilos populares atualmente.
Deixe um comentário abaixo e deixe-nos saber quem é o seu mascote de cereal favorito! Quantos você pode citar em sua cabeça sem consultar o Google?
Uma observação sobre imagens: descobri durante a redação deste post que as imagens de cereais são incrivelmente difíceis de encontrar. Tentei ser respeitoso e criar um link para as fontes originais das várias imagens do post, mas as fontes originais verdadeiras geralmente são impossíveis de serem encontradas. Se eu usei uma imagem sua, deixe um comentário e deixe-me saber se você prefere que eu lhe dê crédito ou a anote.
