5 maneiras de ser um especialista em SEO ético
A otimização de mecanismo de busca (SEO) tem sido um chavão entre os profissionais de marketing há anos. A razão para isso é que os mecanismos de pesquisa podem ser fontes legítimas de montanhas de tráfego para o seu site e quanto mais alto você se classificar, melhor.
O problema que surgiu nos primeiros dias do SEO foi um flagrante abuso do sistema. O que começou com alguns truques inocentes para ganhar mais visitantes se transformou em questões de etiqueta e debates acalorados sobre o que deveria e não deveria ser permitido. A comunidade de web design percorreu um longo caminho na última década, mas há muitos profissionais de marketing que ainda seguem as táticas dos anos 90 por ignorância ou desafio.
Hoje, veremos brevemente como se envolver no SEO de maneira ética, apontando cinco técnicas principais a serem evitadas.
Explore o Envato Elements
Não preencha suas meta tags com palavras-chave
Este é um exemplo claro de como desenvolvedores e profissionais de marketing aproveitaram o sistema a ponto de remover qualquer utilidade. Anos atrás, os sites começaram a encher suas metatags com todas as palavras-chave e frases possíveis que pudessem encontrar. Era até uma prática comum simplesmente roubar as meta tags dos concorrentes.
Se o fato de que essa prática é antiética e irritante não o convence a resolvê-la, considere esta gema: ela não ajuda no seu ranking. Apesar do que seu profissional de SEO possa pensar, a maioria dos mecanismos de pesquisa modernos abandonou (ou simplesmente nunca suportou) metatags como uma maneira de classificar os resultados.
O Google viu tantos conceitos errados sobre esse assunto que no ano passado eles publicaram um artigo sobre como eles funcionam e não usam metatags. Ocasionalmente, usam a tag de descrição como o snippet de visualização do site, não usam metatags para determinar a classificação da sua página.
Não encha seu rodapé com lixo e / ou oculte conteúdo
Outro exemplo de desenvolvedores que tentam aumentar suas classificações por meio de bobagens é preencher desnecessariamente o rodapé com palavras-chave ou links. Isso resulta em um rodapé enorme que não aumenta nem um pouco a usabilidade do site (na verdade, reduz-o!).
Evite também ocultar palavras-chave na página. Este é um dos meus maiores ódios de estimação e realmente mostra uma completa falta de conhecimento geral ou preocupação relacionada ao desenvolvimento ético da web. Vi páginas preenchidas com texto da mesma cor do plano de fundo, itens empilhados em cima de outros e outras tentativas bizarras e desesperadas de colocar o máximo de palavras-chave possível no conteúdo. Se não se encaixar no conteúdo, deixe de fora!
Uma versão alternativa do conteúdo oculto é "camuflagem". Esse é um truque inteligente que faz com que os mecanismos de pesquisa vejam uma coisa e os usuários outra. Dessa forma, você ainda pode ter um site limpo e agradável, mas ainda usa todos os truques sujos de SEO. O disfarce é definitivamente desaprovado pelas pessoas boas do Google e definitivamente deve ser evitado.
Não duplique conteúdo em vários domínios
Você já pesquisou alguma coisa no Google, clicou em uma dúzia de links ou algo que pareceu único, apenas para perceber que metade ou mais acabavam levando ao mesmo site ou produto? Lembra como isso era chato?
A chave aqui é colocar-se continuamente na mentalidade de um usuário. Todos sabemos que mais tráfego geralmente equivale a mais dinheiro, mas duplicar todo o seu conteúdo em vários sites só para que você apareça várias vezes em uma pesquisa é essencialmente apenas spam! Você não está direcionando tráfego valioso por causa das conversões, apenas deseja ver suas análises aumentarem. Não importa o fato de que metade das pessoas que visitam seu site fica irritada com o fato de que elas continuam chegando lá e, portanto, nunca consideram comprar o que quer que você esteja vendendo.
Ter vários domínios é bom, se é isso que você realmente precisa para fins de conteúdo. Criar uma rede de sites exclusivos, mas conectados, é uma prática de negócios completamente legítima e pode levar a um grande número de usuários interessados, apenas certifique-se de não copiar e colar o conteúdo simplesmente para aumentar sua cilada.
Não sacrifique a qualidade ou a usabilidade
No coração real de todos esses princípios está o desejo de qualidade e usabilidade. Se o seu SEO está reduzindo a facilidade com que as pessoas podem usar seu site, é contraproducente e reduz ao invés de aumentar o valor do site. Pergunte a si mesmo qual é o objetivo fundamental da existência do site. Se é para ser um rosto profissional da sua empresa para o público, não o barateie por causa do SEO.
Mesmo boas práticas podem fazer com que seu site sofra se não for implementado corretamente. Por exemplo, a necessidade de inserir palavras-chave na cópia de parágrafos geralmente leva a sentenças quase ilegíveis ou, no mínimo, um ataque ao idioma inglês.
Por exemplo, repetir palavras-chave repetidas vezes de maneiras diferentes pode tornar seu site irritante e confuso. Como exemplo, seu site pode se tornar bastante irritante e confuso repetindo as mesmas palavras-chave e frases de maneiras diferentes ao longo da cópia do parágrafo. Para ilustrar, se você quiser confundir e irritar seus leitores, repita as mesmas palavras-chave várias vezes no site.
Veja o que eu fiz lá? Nunca imagine que seus usuários sejam burros demais para perceber suas incessantes tentativas de enganar os mecanismos de pesquisa para obter uma classificação mais alta. Eles notarão e se ressentirão por isso.
Esforce-se para criar um site que as pessoas possam usar e até desfrutar. Use as técnicas de SEO que você sabe que são respeitáveis e eficazes, mas se precisar escolher, dê à usabilidade um nível de importância mais alto.
Não deixe seus clientes acreditarem que SEO é mágica
Uma última coisa que realmente me irrita são os “especialistas em SEO”, que se aproveitam de clientes que simplesmente não conhecem melhor. Todo mundo usa a Internet, mas poucos realmente a entendem no nível que nós, desenvolvedores da web, fazemos. Conseqüentemente, é realmente fácil para alguém que conhece o jargão convencer um aspirante a empresário que a razão pela qual eles não alcançaram fama e fortuna na web é porque precisam de um pouco de SEO.
Existem muitos especialistas legítimos em SEO que podem, de fato, fornecer um aumento mensurável e valioso ao número de visitantes de um site, mas parece que há muito mais pessoas que aprenderam o suficiente para enganar as pessoas.
Seja honesto com seus clientes, tanto sobre sua experiência com SEO como como isso irá e não os beneficiará. Se você não sabe nada sobre isso, não afirme que sabe. Leia um livro ou dois sobre o assunto antes de começar a se gabar de como você é bom nisso. Se você realmente conhece tudo sobre SEO, deve saber o suficiente para informar ao seu cliente quanto retorno ele pode realisticamente esperar de seu investimento.
Como ser banido
Se você ler e descartar as informações acima, como o motivo de um designer excessivamente zeloso, você definitivamente deve reconsiderar. Há mais no meu argumento do que simplesmente afirmar que não gosto quando os desenvolvedores se envolvem nessas táticas. A verdade é que a maioria da comunidade da web não gosta. Tanto é assim que o engajamento em práticas como abuso de palavras-chave, cloaking e duplicação de conteúdo são excelentes maneiras de banir o site do Google e de outros mecanismos de pesquisa.
Pode parecer draconiano para o Google policiar a web em busca de violadores, mas você deve se lembrar que o objetivo principal de um mecanismo de pesquisa é fornecer links úteis e relevantes para os pesquisadores. Se suas ações obscuras estão inibindo esse objetivo, não se surpreenda se você conseguir a bota.
Conclusão
Por fim, lembre-se de que boas práticas são aquelas que não parecem que você está fugindo com algo. O uso adequado dos cabeçalhos, a atribuição de tags às imagens e a criação de mapas do site são ótimas maneiras de aumentar o seu SEO sem vender sua alma. Explorar brechas e procurar constantemente aquele truque de ouro que lhe trará o tráfego dos seus sonhos é uma tarefa tola que no final dói mais do que ajuda.
Deixe um comentário abaixo e deixe-nos saber quais são suas ânsias de estimação em SEO. Queremos ouvir histórias de horror de sites que vão muito além do aceitável em nome dos rankings da primeira página!
