Lições de identidade visual dos deuses da guitarra: Taylor, Gibson, Fender e mais
Hoje, discutiremos como os projetos de design geralmente exigem que você dê um passo atrás de quem você é como designer e esqueça seu próprio gosto pessoal, assumindo a personalidade de uma determinada marca.
As empresas que o contratam terão marcas, estratégias e, principalmente, clientes muito diferentes. Este princípio é exibido com bastante destaque nas marcas dos principais fabricantes de guitarras. Vamos nos aprofundar e ver como Taylor, Fender, Dean, Gibson e mais têm como alvo os clientes certos através do design.
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Taylor vs. Dean: Um Conto de Opostos
As empresas de guitarra geralmente têm personalidades ricamente desenvolvidas que surgem de décadas de estratégia de marca consistente e bases de clientes extremamente leais. É um mercado fascinante, que eu pessoalmente acompanho como guitarrista amador há mais de doze anos.
Guitarristas são um saco misto. A forma, o tom e o objetivo desses instrumentos variam drasticamente e, portanto, também as pessoas que os tocam. É claro que isso é algo que os gerentes de marca dessas empresas estão intimamente cientes.
Essas idéias se tornam extremamente evidentes em um simples olhar para duas marcas de guitarra muito diferentes: Taylor e Dean. Vamos começar com Taylor, meu fabricante de guitarras favorito em particular.
Taylor
Taylor Guitars é uma marca que praticamente todos os guitarristas conhecem. Se você entra em uma loja de violões cheia de mercadorias e o convida a sentar e tocar, os Taylors costumam ser os violões sentados na parte de trás, trancados em uma caixa de vidro. Como Martins, essas acústicas chegam facilmente à categoria de mil dólares.
Estes são instrumentos premium cujos proprietários se orgulham de artesanato sólido e tons maravilhosamente ricos. Quando um homem ou mulher de Taylor pega um violão, é muito mais provável que você ouça "Time in a Bottle", de Jim Croce, do que algo do Dream Theater ou Rush.
Dado esse conhecimento, sua marca faz todo sentido. Aqui está uma amostra do site da Taylor.
O design aqui é simples, com muito espaço em branco, uma forte ênfase na beleza do produto e uma estética que é uma interessante mistura de clássico e moderno. Os fundos brancos austeros do novo mundo, como o acima, são misturados com fotos de produtos de estilo de vida do mundo antigo, como o abaixo.
Taylor vende guitarras como vinhedos vendem vinhos finos, a verborragia em seu site fala de "sabores tonais" e "tocabilidade de renome", indicadores claros de um público sofisticado.
reitor
Dê uma olhada no logotipo da Dean Guitars acima e você provavelmente pode dizer que essa empresa ficará muito longe de Taylor no que diz respeito à marca. Onde o logotipo de Taylor transmitia um apelo quase ocidental, o de Dean é adornado com asas estendidas, uma idéia visual comum no mundo do rock and roll.
A captura de tela abaixo do site do Dean confirma nossas suspeitas sobre esta marca, o logotipo definitivamente se encaixa nessa estética:
Em vez de espaço em branco e imagens de produtos limpos, encontramos espaços de design densos e densamente povoados, adornados com criaturas aterrorizantes de mitos e homens com higiene questionável exibindo longos cabelos oleosos e rostos cheios de piercings.
A tipografia é suja, chanfros cinzelados estão por toda parte, preto é a cor da escolha para quase tudo; você pode praticamente ouvir os solos de guitarra lamentando apenas olhando para ele.
O cliente aqui é obviamente muito diferente do de Taylor. Dean tem ótimas coisas de ponta, mas o pão com manteiga parece ser uma guitarra acessível para roqueiros hardcore. Alguns fãs de Taylor, inclusive eu, podem olhar para o site do Dean e pensar que parece uma grande bagunça, mas eu pessoalmente testemunhei vários guitarristas babando sobre este site e seus produtos.
Mesmo quando Taylor se aventura no mercado de guitarras elétricas, seu estilo de design limpo prevalece e não é nada parecido com o que Dean está fazendo acima.
O pessoal da Dean conhece o tipo de pessoa que compra seus violões e criou sua marca para atingir claramente esses indivíduos. De inúmeras maneiras, este site é esteticamente perfeito quando você considera o público-alvo.
Esta é a chave para ser um bom designer. Dada a oportunidade, você poderia criar um novo site para Taylor e Dean, mantendo cada uma de suas personalidades únicas? Abrir sua mente para essa tarefa faz de você um designer mais versátil e, portanto, mais valioso.
Outras marcas de guitarra
Agora que percebemos como diferentes marcas de guitarras se diferenciam e se concentram em diferentes partes do mercado de compras de guitarras, vamos dar uma olhada em mais alguns fabricantes populares de guitarras e discutir brevemente seus estilos e objetivos de design.
Fender: guitarra de todos os homens
Todos crescemos com a ideia de que a Fender é uma das empresas mais legais do planeta. Assim como em inúmeras outras pessoas, minha primeira guitarra foi a Fender Stratocaster, a guitarra elétrica por excelência, cujo design de marca registrada é o próprio estereótipo da aparência de uma guitarra elétrica.
Fender é a grande marca americana de guitarras, e seu estilo reflete essa imagem:
Tudo sobre isso é meio da estrada. É clássico, mas não sujo, limpo, mas não muito minimalista. A Fender quer que você saiba que eles vendem guitarras para todos os homens, mulheres e crianças que sonham em ficar no palco diante de um público que grita.
A imagem deles é uma lousa em branco na qual você pode se projetar. De alguma forma, parecem retrô, modernos, rock, country e blues, tudo ao mesmo tempo. Se você tem 55 ou 12 anos, não pode deixar de gostar do Fender.
A identidade da marca Fender é uma com a qual todos podemos nos identificar à nossa maneira. Não é uma tarefa fácil, mas eles fazem isso com estilo e graça.
Gibson: A Apple do mundo das guitarras?
Planejando esse tópico, eu definitivamente não esperava comparar o Gibson com a Apple, mas os dois sites são notáveis:
Lembre-se de que há muito mais nas marcas do que em seus sites, mas, na verdade, elas geralmente servem como indicadores decentes para o estilo visual e a personalidade conceitual de uma marca (como vimos acima).
Através dessa lente, talvez a Apple e a Gibson não sejam tão diferentes assim. Ambos atraem clientes com bom gosto de todas as esferas da vida. Nenhuma das marcas está necessariamente fora do alcance da classe média americana e, no entanto, elas vazam estilo e classe.
Também como a Apple, Gibson mantém uma rica história enquanto olha firmemente para o futuro. Eles valorizam a inovação, perspectivas únicas e design de produto premiado. Talvez o Les Paul possa até ser considerado o Macintosh das guitarras elétricas (provavelmente estou alongando essa última parte, não pense demais).
Gretsch: Revelar em Retro
Como Dean, Gretsch é uma marca que abraça firmemente sua estética de design de produto e a direciona para um mercado-alvo. O site e a marca Gretsch são indiscutivelmente retrô.
Suas guitarras são voltadas para pessoas que gostam das belas curvas que apareceram em guitarras, carros, penteados masculinos e tudo mais nos anos 50. Em nítido contraste com os homens loucos de aparência louca no site do Dean, os caras da página inicial da Gretsch pentearam os cabelos para trás e vestiram paletós que não estavam na moda durante a minha vida.
O apelo vintage de sua linha de produtos se estende muito além das guitarras que a BB King teria orgulho de manter em quase tudo o que elas criam:
O melhor do estilo de Gretsch é que ele não é tão restrito quanto você imagina. Pessoas de todas as idades e estilos de vida adoram retro. De descolados adolescentes à geração envelhecida de baby boomers, é difícil encontrar alguém que não gostaria de ter um dos amplificadores mostrados acima, seja para uso real ou mera decoração!
Conclusão
Apesar das aparências, este artigo não é sobre guitarras. Trata-se de desenvolver uma imagem de marca que diga o que você quer dizer e atinja seu mercado-alvo, em um esforço para maximizar a exposição e a aceitação.
Como designers, muitas vezes somos apanhados pela última tendência ou por nossas próprias inclinações estéticas pessoais. Em vez disso, devemos nos concentrar em quem são os clientes e no nicho dos seres humanos que eles procuram apelar em nível pessoal. É assim que marcas inesquecíveis são construídas.
Para todos vocês guitarristas, qual marca você toca? Dê uma olhada no site e em outras comunicações e diga-nos por que a marca atrai você na seção de comentários abaixo.
