Como otimizar seu site para voz
As chances são de que você costuma pedir ao telefone ou computador para procurar informações. Com os assistentes de voz melhorando e sendo mais amplamente utilizados, mais pessoas estão interagindo com sua voz. Mas o que isso significa para o seu site?
O Google realmente relatou que 20% do tráfego de pesquisa móvel é solicitado por comando de voz. E é um número que provavelmente crescerá à medida que mais pessoas interagem com as interfaces de voz. Isso também significa que você precisa criar seu site para funcionar da maneira que as pessoas falam.
Pense em Perguntas
Para aproveitar ao máximo o que as pessoas estão dizendo para encontrar seu site, você precisa pensar em como elas o dizem. Muitos prompts de voz, pesquisas e comandos vêm na forma de perguntas.
- Onde fica o cinema?
- Que cores estão em um arco-íris?
- Quanto pesa um elefante?
Seu site precisa incorporar perguntas comuns relacionadas ao que você faz como parte do conteúdo para que, quando as pessoas pesquisem, você possa fornecer a resposta.
Forneça respostas fáceis
O que leva à próxima parte da otimização de voz: você precisa fornecer respostas fáceis para as perguntas.
Respostas longas e complicadas, usando linguagem incomum ou cheia de jargões, não funcionam. As respostas e as informações precisam ser de conversação, tornando ainda mais importante a criação de conteúdo de qualidade.
O tipo de conteúdo para o qual os usuários de voz estão acessando seu site pode ser um pouco diferente de outras páginas populares. Considere maneiras de levar os usuários das páginas em que acessam, graças à otimização de voz e como mover esse tráfego para outros conteúdos importantes.
O Google identificou quatro microinterações principais que são mais populares quando se trata de usuários de voz:
- Eu quero saber …
- Eu quero ir …
- Eu quero fazer …
- Eu quero comprar …
Os usuários acessam seu site por causa disso. Cabe a você planejar os compromissos nessas páginas para levá-los às partes do design do site que atendem às suas metas finais.
Incluir perguntas frequentes
Uma maneira fácil de criar elementos de perguntas e respostas para o seu site com conteúdo de estilo de perguntas e respostas real.
As perguntas freqüentes e as entrevistas de perguntas e respostas são uma boa maneira de criar conteúdo que funcione com avisos por voz e pesquisa.
Pense nas perguntas mais comuns e responda primeiro. Certifique-se de incluir respostas às perguntas para que o conteúdo apareça vinculado e na parte superior das páginas. Não oculte conteúdo apenas porque é direcionado a usuários de voz. Lembre-se de um número considerável de pessoas que estão usando seus dispositivos para procurar informações dessa maneira.
Para perguntas mais complexas, considere formatos de página única com uma pergunta e resposta. Esses bits de conteúdo podem criar ótimas postagens no blog.
Pense nas “caudas longas”
A cauda longa é um grupo de palavras que são comumente relacionadas no discurso comum.
Se você está procurando algo relacionado a sites, por exemplo, pode perguntar "Como posso encontrar um designer de site para o WordPress?" ou "O que um bom designer de WordPress cobra para criar um site?"
Existem muitas frases específicas relacionadas a uma única palavra-chave que adicionam características descritivas relacionadas à maneira como as pessoas realmente falam.
Aproveite ao máximo a pesquisa de cauda longa usando palavras em todo o site que descrevam o que você faz, os recursos do seu produto ou serviço, os benefícios do produto ou serviço e verifique se essas frases estão em inglês e se usam estruturas e frases comuns.
As caudas longas precisam ler a maneira como as pessoas falam sobre coisas relacionadas às informações em seu site.
Use texto e imagens para otimizar o conteúdo
Como em qualquer outro tipo de página de conteúdo, use elementos de texto e imagem para vincular as palavras-chave. Inclua tabelas, tabelas ou gráficos, quando relevante. Quanto mais elementos se relacionarem com um conteúdo de uma maneira com qualidade, mais fácil será para os mecanismos de pesquisa indexar esse conteúdo e servi-lo aos usuários de voz.
Lembre-se de pensar na localização também. Volte a essas microinterações comuns entre usuários e necessidades baseadas em voz. Muitos brincam com a ideia de que o usuário deseja informações rapidamente em um local próximo a eles.
Quando você cria e conteúdo de palavras-chave, não se esqueça de mencionar onde está (se for relevante).
Não ignore trechos
A maneira mais comum de os usuários acessarem seu site a partir de uma pergunta ativada por voz pode ser a partir de snippets. Snippets são pequenos blocos com respostas a perguntas ou informações relevantes na parte superior dos resultados do Google.
Ao fornecer informações sólidas e relevantes, seu conteúdo pode aparecer nesse local privilegiado. Informações comuns sobre trechos incluem respostas a problemas financeiros ou matemáticos, requisitos, processos ou regras de algo, informações relacionadas à saúde e dicas do tipo faça você mesmo.
Outra maneira de otimizar seu site para voz não acontece no seu site real. Reivindique sua "Página do Google Meu Negócio" se você tiver um site vinculado a um local real. Verifique se todas as informações na página estão atualizadas e relevantes e incluem categorias e fotos para ajudar a estabelecer seu site como uma autoridade em seu campo.
Ter uma localização real fornece credibilidade extra como uma entidade real e vincula os usuários a uma localização (lembre-se de quanto da pesquisa diferencia o tempo e a localização).
Gravar respostas com vídeo (e transcrever)
Aqui está uma dica simples e prática.
Pense em algo que um usuário perguntaria que leva ao seu site. Agora grave um pequeno vídeo que explica esse tópico, produto ou serviço. (Mantenha o vídeo relativamente curto e fácil de assistir.)
Transcreva o vídeo e coloque o conteúdo e a transcrição do vídeo em uma página do seu site. Este conteúdo o ajudará de duas maneiras:
- O conteúdo fará e responderá a uma pergunta que é natural para o seu conteúdo e exclusiva para o seu site.
- A transcrição do vídeo ajudará você a pensar em como é a conversação, o som e a aparência natural da conversa, para que você se sintonize com a criação de texto mais parecido com o que as pessoas pesquisam.
Conclusão
Portanto, embora este artigo não seja especificamente sobre como aumentar a classificação de pesquisa do seu site, a otimização de voz traz esse benefício adicional.
Quanto mais os usuários tiverem que encontrar seu site na forma como pesquisam, ajudarão você a ter uma classificação mais alta a longo prazo. Portanto, pensar nas técnicas de otimização de voz agora ajudará seu site no futuro. (Isso é uma vitória dupla!)
