Reinventando sua marca: 5 maneiras de começar
Ultimamente, você decidiu que sua marca - e aparência - ficou obsoleta. Acontece. Mas você já está no caminho certo, sabendo que precisa de uma atualização da marca. Marcas, pequenas e grandes, estão mudando de marca o tempo todo. (Você pode dar uma olhada em algumas dessas mudanças no blog novinho em folha.)
Embora isso possa ser uma tarefa assustadora, pode ser mais fácil do que você pensa com um pouco de planejamento e premeditação. Hoje, veremos cinco maneiras pelas quais você pode iniciar o caminho para uma identidade de marca mais fresca e visual. (E com essas dicas, você pode fazer isso com praticamente qualquer orçamento!)
Explorar recursos de design
1. Crie uma história
Qual é a história da sua marca? Como você descreve sua empresa, produto ou visão? É consistente todas as vezes? E a história e o tom combinam com o visual?
Antes de prosseguir, pare e responda a estas perguntas. Pode ser um pouco mais difícil do que você pensa a princípio.
Aqui está um exemplo para ajudá-lo a realmente pensar sobre sua história.
TOMS Shoes tem a missão de retribuir a cada compra. É uma mensagem que está presente em quase todas as páginas do site e em todos os pacotes de marca. E mesmo quando você acha que não vê, a história e a mensagem estão lá com imagens de crianças usando TOMS, vídeo na página inicial de muitas pessoas diferentes no lugar e todo um mercado de itens de outras empresas que retribuem da mesma maneira que esta empresa.
A marca é baseada nesta história de retribuição. Todo material publicado da TOMS tem o mesmo tom - é útil e empático, esperançoso e atencioso.
Embora o TOMS provavelmente tenha recursos que você não possui, este exemplo de uma história mostra a mensagem unificada que você deve tentar criar com sua marca. Então, qual é a sua história?
2. Altere as imagens
Às vezes, algo tão simples como uma atualização de imagem pode fazer um mundo de bem. Qual a idade da sua coleção de fotos? As roupas e os penteados estão começando a parecer datados? Misture-os com algumas novas imagens.
Quer você siga a rota da fotografia personalizada ou adicione algumas fotos, apenas alterar as fotos usadas para materiais de marca pode fazer uma enorme diferença. Se a sua biblioteca de fotos não for tão antiga, verifique-a novamente e troque algumas das fotos que você está usando por outras que não fazem parte da rotação regular.
Se você não tiver recursos para novas fotos, considere um efeito de foto para uma nova aparência. Experimente uma imagem em preto e branco com texto colorido ou sobreposição de cores para uma nova visão das "mesmas fotos antigas".
3. Atualize sua paleta de cores
Dê uma boa olhada na sua paleta de cores. As tendências de cores atuais envolvem muitos tons brilhantes e saturados.
Você tem três opções quando se trata de cores:
- Aproveite o tempo para mudar a marca com uma nova paleta de cores. Embora essa seja a opção mais demorada e cara, pode ser uma boa jogada se suas cores não estiverem funcionando para você. Isso inclui opções de cores difíceis de trabalhar, que não se reproduzem bem consistentemente ou apenas impedem que sua marca se destaque da maneira que você acha que pode.
- Se o seu esquema de cores estiver um pouco insosso, mas você não quiser começar de novo com cores, tente uma mistura de cores mais brilhante para a paleta padrão. Escolha algo um pouco mais saturado com menos branco ou preto.
- Adicione uma cor alternativa à mistura. A paleta de cores mais básica inclui três ou quatro matizes, considere uma opção de cor "alternativa" para aqueles momentos em que você precisa de um chute extra. Uma cor alternativa pode ser usada em segundo plano como um acento de texto ou de várias maneiras com as cores que você já possui.
4. Adicione um novo tipo de letra
Da mesma maneira que você pode adicionar ou alterar uma cor, você pode ajustar sua paleta de tipos de letra. Você tem duas opções: Alterar um tipo de letra completamente ou alterar a maneira como você usa um tipo de letra existente na sua paleta. Vamos nos concentrar no último porque é uma solução bastante fácil que qualquer um pode fazer.
A maioria das fontes de qualidade inclui muitas opções, além de negrito e itálico. Aproveite esses pesos para adicionar impacto ao design sem sair da sua paleta ou muito longe do seu estilo.
As melhores maneiras de criar impacto com esse "novo" tipo de letra são pensar em usar texto de forma excessiva - pensar em cabeçalhos de heróis para o design de sites - ou usar o tipo de maneira diferente, como todos os limites para as manchetes, se você tiver usado letras maiúsculas e minúsculas. - e letras minúsculas no passado.
Essa pequena mudança pode adicionar peso visual em diferentes lugares e mudar para onde os olhos vão no design. Crie ainda mais pop com cores e considere usar letras coloridas para palavras-chave ou frases e seu preto, branco ou cinza padrão para todo o resto.
Essas alterações simples de contraste na tipografia existente podem refrescar a paleta e parecer que você tem novas opções de tipos de letra para experimentar.
5. Incorporar uma tendência
Não sabe o que fazer com a sua marca? Tente uma técnica moderna. O bom dos elementos da moda é que eles podem durar até a tendência. Portanto, para itens como design plano que têm uma vida útil longa, você pode criar uma nova marca ao seu redor, se quiser, com base em uma "versão experimental moderna" ou fazer algo com uma vida útil mais curta, como um gif animado.
As tendências são uma maneira fácil de introduzir uma pequena alteração e ver como ela funciona antes de lançar um redesenho em grande escala. Você também pode adicionar um elemento moderno sem alterar toda a estrutura. Aqui estão três tendências que você pode incorporar ao site quase e à marca:
- Vídeo
- Elementos animados da interface do usuário, como botões que alternam ou mudam de cor
- Uma estrutura mais minimalista, com mais espaço em branco e menos conteúdo em cada página.
Conclusão
A mudança drástica ou sutil de sua marca depende se você está apenas procurando refrescar uma marca que parece obsoleta ou se está começando do zero. De qualquer forma, você deve pensar em todas as coisas da sua marca que funcionam e tentar carregá-las consigo. Se você tem uma grande base de clientes, isso também deve ser considerado, para que eles não "percam você" no processo.
Qualquer tipo de mudança de marca vem com dores de crescimento. Pense bem e se uma atualização é o que você precisa - é nisso que realmente focamos aqui - tente algumas pequenas coisas. Pense por que você deseja a atualização em primeiro lugar e isso deve ajudá-lo a ajustar o que o ajudará a encontrar o maior sucesso.
Fontes da imagem: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie e FontFont.
