Alavancando Estereótipos em Design: Tipografia Masculino vs. Feminino

O tipo pode ter um sexo? É socialmente aceitável fazer perguntas como essas? Deixando de lado qualquer tipo de preconceito absurdo de gênero, é absolutamente verdade que a tipografia pode e sugere um nível de masculinidade (ou uma falta dela).

Hoje, vamos pular para o que torna um tipo de letra feminino versus masculino. Mais importante, falaremos sobre por que isso importa e como deve influenciar seu trabalho de design.

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A masculinidade de um tipo de letra

A idéia de um tipo de letra ser masculino ou feminino pode parecer um pouco boba, ou até óbvia, mas é uma lição importante a aprender e considerar ao trabalhar em qualquer projeto de design.

A maioria de nós que vive no mundo desenvolvido é educada desde muito cedo nas formas de design direcionado a gênero. Se eu perguntar à minha sobrinha de cinco anos qual dos seguintes esquemas de cores ela mais gosta, posso dizer com 100% de certeza que ela escolherá o número dois. Seu irmão, por outro lado, escolheria o número um.

Isso significa que essas crianças são sexistas? Não, apenas que eles, como inúmeras outras pessoas, aprenderam a associar certas características ao seu gênero. Isso leva a vários outros aspectos do design, desde fotos e gráficos até a complexidade do layout. A área em que estamos focando hoje é tipografia.

Considere o seguinte exemplo:

Parece errado, não é? Além da cor, temos a oposição do conceito e a representação visual desse conceito através do tipo. Uma serra elétrica é um dispositivo masculino. É alto, desagradável e destrói tudo em seu caminho. O tipo de letra, por outro lado, é suave, curvilíneo e delicado.

Podemos virar esse exemplo de cabeça para provar ainda mais o ponto. Desta vez, digitaremos uma mensagem bastante feminina em uma fonte muito masculina.

Não importa qual seja o seu nível de experiência em design, provavelmente há algo dentro de você que diz que isso está errado. A palavra "bailarina" simplesmente não deve ser digitada no ChunkFive!

Relaxar

Muitas garotas gostam de motosserras e muitos garotos gostam de balé? Claro, e isso é incrível. Goste ou não, atingir um público-alvo geralmente significa alavancar alguns estereótipos. Mais sobre isso mais tarde, mas, por enquanto, relaxe e não fique bravo comigo por dizer que o rosa é feminino.

Um Continuum

Os exemplos acima são intencionalmente extremos. Você verá que a maioria das coisas não será tão em preto e branco. Por exemplo, você diria que o exemplo abaixo é feminino ou masculino?

Provavelmente, você pode construir um argumento de qualquer maneira. As árvores são fortes, estáveis ​​e resistentes. Eles sofrem gerações de abuso e simplesmente ficam lá pedindo mais. Então eles são masculinos, certo? Por outro lado, eles são atraentes e orgânicos. Então, talvez eles sejam femininos. As outras características também não estão ajudando muito: verde e Helvética. Ambos parecem bastante neutros. Então, o que dá?

Isso ilustra que cores, conceitos e tipos de letra existem em um continuum. De um lado, a motosserra preta ChunkFive masculina e, do outro, a bailarina rosa Lavanderia. Quase todo o resto encontra-se algures entre os dois. Seu trabalho como designer é decidir onde algo está nesse continuum e como isso se relaciona com o que você está tentando se comunicar.

O que torna um tipo de letra masculino ou feminino?

Agora que pensamos na idéia básica de masculinidade e em como ela se refere ao design. Vamos falar sobre algumas das características específicas de um tipo de letra e como isso se traduz no nível de masculinidade. A maioria delas é intuitiva, o ponto aqui não é afirmar o óbvio, mas fazer com que você transforme seu conhecimento implícito em conhecimento explícito que você considera em cada projeto.

Ousadia

Algumas famílias de tipos de letra, como Helvetica, estão bastante próximas do centro do continuum de masculinidade. No entanto, dentro da família Helvetica, você pode usar a ousadia para empurrar o tipo de letra neutro para ser masculino ou feminino.

Observe como as letras finas são delicadas, em contraste com o exemplo ousado e poderoso abaixo. Na verdade, há um segundo truque em ação aqui também. Letras minúsculas podem ser uma maneira muito sutil de empurrar um design na direção feminina, enquanto todas as letras maiúsculas podem torná-lo mais masculino.

Serifs

Em geral, a presença de um serifa de qualquer tipo tende a fazer um tipo de letra parecer um pouco mais masculino. Isto é especialmente verdade se for um bom serifa forte.

Lembra do exemplo com o ChunkFive de antes? Serifas de placas são tão irregulares que são ótimas fontes para o design masculino.

Forma e ornamentação

Talvez a peça mais significativa desse quebra-cabeça diga respeito à forma e ornamentação geral presentes em um tipo de letra. Por exemplo, os caracteres masculinos tendem a ser bastante leves em ornamentação e contêm muitos cantos e arestas duras. Eles evitam curvas exageradas.

Da mesma forma, os caracteres femininos são excessivamente curvilíneos e ornamentais. Muitas vezes há muito floreio extra e, geralmente, muito contraste entre os espessos e os finos.

Esses dois tipos de letra servem como um exemplo perfeito. Observe como o Haymaker é composto apenas de linhas retas uniformemente grossas e é literalmente decorado com espinhos. Ele também contém apenas letras maiúsculas. É difícil ficar mais masculino! O Script de Missão é exatamente o oposto, quase não há uma linha reta a ser vista.

Estereótipos: bom ou ruim?

“Não são apenas os estereótipos nem sempre prejudiciais, eles podem até ser úteis!”

Quando você vai para a faculdade, aprende que os estereótipos que você desenvolveu ao longo de sua vida são negativos. Eles são maus, prejudiciais e inapropriados. A menos que você seja um estudante de marketing como eu, nesse caso, você aprende que pode usar estereótipos para vender coisas para as pessoas.

É importante entender que, apesar da opinião popular, o conceito de estereótipo não é positivo nem negativo. É apenas uma observação. Agora, concordo plenamente que estereótipos prejudiciais, infundados e sem sentido não têm lugar na sociedade moderna. Por exemplo: “pessoas de pequenas cidades do centro-oeste são apenas caipiras idiotas”. Como alguém que foi criado em uma pequena mancha de cidade (200 pessoas!) No Missouri, eu obviamente discordo completamente dessa afirmação.

Vamos mudar essa afirmação para ser mais factual e remover qualquer condescendência: "as pessoas de pequenas cidades do centro-oeste tendem a gostar de caçar". Esta afirmação não faz julgamento, apenas afirma uma observação que eu diria ser verdadeira. Eu nunca pessoalmente caçava, então, obviamente, tenho a prova de que não é uma afirmação universal. No entanto, reconheço que, no geral, esta é uma afirmação verdadeira.

A parte realmente louca é que, não apenas os estereótipos nem sempre são prejudiciais, mas também podem ser úteis! Se você é de Seattle e nunca esteve no meio-oeste, esse estereótipo provavelmente o desencorajará de usar sua camiseta "carne é assassinato" quando você visitar minha cidade natal, a menos que queira começar uma briga com alguns bons cavalheiros que têm racks de armas em suas pickups.

Direcionando seus projetos

Do ponto de vista do design, isso tem implicações enormes. Mesmo que ninguém goste de falar sobre isso, designers e profissionais de marketing usam estereótipos diariamente, especialmente aqueles relacionados a gênero.

Quando eu estava no design impresso, trabalhei em duas grandes marcas de alimentos para cães dos EUA: Cesar e Pedigree. Veja cada um dos dois anúncios a seguir que eu montei e considere quem é o cliente-alvo de cada um.

Em um anúncio, temos um cachorro de raça pura bem cuidado no quarto da mulher mais feminina que você pode imaginar. Os princípios que vimos acima são difíceis de trabalhar. O tipo é fino, não contém serifas e está escrito em todas as letras minúsculas.

Compare isso com o anúncio de linhagem, que mostra uma vira-lata em um fundo preto com negrito e tipo amarelo. Ele também usa um tipo de letra sans-serif, mas seu visual arrojado e cartunista o empurra na direção masculina.

Agora, por que você acha que esses anúncios são projetados de maneira tão diferente? Foi arbitrário? Eu apenas me senti um pouco mais viril quando criei o anúncio de linhagem? Não! Estes são baseados nas identidades cuidadosamente estabelecidas de cada marca.

Dado que os cães não compram sua própria comida, nem mesmo os diferentes tipos de cães estão sendo alvejados aqui, mas clientes diferentes. Cesar sabe que as pessoas que compram seus produtos são do tipo que pagam mais por menos comida. Isso implica muitas coisas. Eles provavelmente têm um cachorro pequeno e estão bem financeiramente (como você pode ver, há muito mais variáveis ​​do que sexo em jogo aqui). Por outro lado, o Pedigree é uma espécie de "comida de cachorro para todo homem". Seus anúncios elogiam o vira-lata e usam apelos emocionais para vender seu produto: que cara não sonha em ser um herói?

Quem você está alvejando?

Essa idéia de design direcionado é um conceito de vital importância que muitos web designers perdem. Sempre sempre pergunte a seus clientes muitas perguntas sobre quem o site deles deve segmentar. É para uma mulher de negócios independente na casa dos quarenta ou jovem, ficar em casa, pai? As respostas a essas perguntas devem afetar seu design antes de você começar a esboçar uma única idéia.

Na próxima vez em que você iniciar o Photoshop e começar a procurar uma boa fonte para o seu projeto atual, pense duas vezes sobre qual deles está escolhendo. Os designers frequentemente escolhem um tipo de letra puramente por capricho: é disso que eu gosto hoje. Design profissional não é sobre o que você gosta. Trata-se de atingir um conjunto de metas e atrair tipos específicos de pessoas. Isso deve refletir-se em sua cópia do título, tipos de letra, esquemas de cores e imagens.