O logotipo estático está morto?
Há um pouco de interrupção acontecendo no mundo dos logotipos. O único logotipo estático não é mais o suficiente para levar sua marca. Você realmente precisa de uma biblioteca de logotipos para atender a todas as necessidades da sua marca.
Essa ideia vem evoluindo há um tempo; pense nas variações de um site, mídia social e até mesmo nesse pequeno ícone nos navegadores da web.
Pode ser muito para se pensar. Então, vamos tentar organizar esses pensamentos do logotipo.
Explorar modelos de logotipo
O ponto de partida: vetores tradicionais
O ponto de partida para o design do logotipo não mudou. Toda marca precisa de um logotipo vetorial sólido com versões coloridas e monocromáticas.
Essa é a base da identidade da sua marca e todas as outras variações de logotipo devem ser criadas a partir dessa marca base.
Um logotipo de vetor tradicional é escalável e pode ser usado para todos os aplicativos - impressos e online. As variações de cores e de uma cor são os grampos do formato vetorial, para que ele possa ser usado de várias maneiras. (Houve um tempo em que o pacote do logotipo do vetor incluía tudo o que você precisaria em um logotipo.)
Mas isso mudou bastante nos últimos anos.
Dependendo da forma do seu logotipo, você pode precisar de uma versão separada para aplicativos de mídia social - muitos dos quais agora usam pontos de imagem de perfil circular que podem resultar em cortes estranhos de muitas formas de logotipo. Existem aplicativos, resoluções diferentes de sites e dispositivos e até animações a serem consideradas.
Em seguida, adicione: vários tamanhos para viewports responsivos
Uma das maiores mudanças no design de logotipo é a capacidade de resposta. O mesmo tamanho de logotipo pode não funcionar para todos os dispositivos e janelas de exibição.
Em muitos casos, os designers estão criando um logotipo primário (tamanho completo), um logotipo secundário (geralmente para perfis de mídia social e ícones de aplicativos) e um logotipo minúsculo (ícones pequenos e ícones favoritos).
O grau de similaridade ou não das variações do logotipo depende da forma do logotipo, legibilidade do texto ou imagem no logotipo e identidade da marca. Todas as variações devem ser claramente identificáveis como sendo da mesma marca.
O resultado é um logotipo mais dinâmico. Os logotipos dinâmicos são flexíveis, pois o design permite várias combinações de elementos com um segmento de marca comum. Em muitos casos, é uma capitular, cor ou símbolo que os usuários conectam com o logotipo completo.
Os logotipos dinâmicos podem mudar de cor ou forma com base no contexto e foram uma opção popular - e moderna - por um tempo. Mas o desafio é óbvio - com tantas variações, os usuários identificam claramente a marca?
Embora haja algum dinamismo nos logotipos, é melhor não exagerar nas alterações no design da base.
E adicione novamente: versões animadas
Os elementos animados estão na moda com o design do site. Parece que quase todo projeto de site tem algum tipo de elemento animado. Isso se estende aos logotipos também - até o Facebook começou a permitir fotos de perfil animadas!
Uma vez reservados apenas para anúncios de TV, os logotipos animados são uma opção popular. Na maioria dos casos, o logotipo original possui um pequeno elemento móvel. (Sim, as melhores animações são sutis; elas não são cenas cinematográficas completas.)
Mais logos animados estão surgindo no design do site. Desde pequenos divots no canto até logotipos totalmente animados que ocupam o centro do palco, o movimento no design pode encantar os usuários quando bem executados.
A maioria desses elementos de design é feita a partir de arquivos GIF animados ou criados usando CSS e SVG. Eles também podem ajudar os usuários a se lembrarem da sua marca e adicionar um pouco de contexto ou personalidade extra ao design.
Como você mantém todos esses logotipos retos?
Agora que você está se sentindo sobrecarregado com a ideia de tantas variações de logotipo, como você gerencia e mantém os projetos em ordem? Como você sabe o que projetar e como garantir que ele corresponda à marca e funcione em todos os locais onde um logotipo é necessário?
É aí que entra o conceito relativamente novo de um sistema de logotipo. Evan Brown escreveu uma cartilha muito boa sobre o tópico para DesignMantic no ano passado.
Aqui estão alguns dos principais destaques:
- Um sistema de logotipo é uma estrutura subjacente para ajudar a moldar as variações do logotipo. Este é o elemento chave do uso correto dos sistemas de logotipo. Você precisa ter uma linha de base de como o logotipo e a marca funcionam antes de criar alternativas.
- Um sistema de logotipo é "semi-dinâmico", o que significa que as variações de logotipo podem ser diferentes, mas são semelhantes o suficiente para sempre conectar visualmente os usuários à imagem principal da marca.
- Um sistema de logotipo deve ser consistente para ter sucesso.
- Um sistema de logotipo pode conter uma série de logotipos semelhantes em formas diferentes ou ter um estilo mais “coletor”, onde são bastante diferentes com um encadeamento comum.
- Um sólido sistema de logotipo "reflete o caráter da empresa, mantendo-se flexível o suficiente para se adaptar a uma variedade de aplicações".
Sim, o logotipo estático está morto
Simplesmente, os dias do logotipo estático terminaram. Você provavelmente precisa de um sistema de logotipo para lidar com todas as necessidades atuais da marca em vários canais.
Pode levar uma combinação de pessoas para encontrar tudo o que você precisa para o seu pacote completo de marca. Um designer para manipular o logotipo e um animador - às vezes a mesma pessoa, às vezes outra pessoa - para manipular o logotipo com partes móveis.
A chave para reunir tudo isso é criar um guia de estilo com o uso e os aplicativos para cada estilo de logotipo. (Caso contrário, você poderá acabar com uma bagunça do logotipo.) Determine como e quando cada variante de logotipo deve ser usada para que todos na equipe estejam na mesma página e os usuários vejam uma identidade de marca consistente nos canais.
Conclusão
Embora o logotipo estático possa estar morto, você ainda precisa de um logotipo forte para exibir sua identidade de marca. Um logotipo é o elemento visual que a maioria dos usuários associa imediatamente à sua marca. Você não sente um pouco de sede toda vez que vê o círculo vermelho da Coca-Cola?
Para garantir que logotipos dinâmicos e até sistemas completos de logotipos tenham a mesma sensação, tente criar todas as peças em conjunto. Criar um logotipo de vetor hoje e uma animação daqui a um mês pode resultar em problemas inesperados que podem mudar o design geral. Você nem sempre pode adotar essa abordagem, mas é definitivamente melhor!
Se você estiver adicionando tipos de logotipo a uma marca que você teve por um tempo, tente manter a integridade da marca original em novas versões. Qual é o principal elemento visual com o qual os usuários se identificam? Verifique se o elemento carrega todas as versões do design do logotipo.
