A Importância de Copywriting em Web Design
Os designers geralmente deixam de se concentrar na cópia bem escrita e na estruturação de um design, para que ele destaque a cópia na página. Hoje discutiremos por que os direitos autorais são tão importantes, quem precisa aprendê-los e como criar designs centrados no conteúdo.
Bom design, cópia ruim
Como designers, gastamos nosso tempo com razão na estética. Somos defensores do pixel que acreditam firmemente com a convicção mais forte de que sites atraentes são sites fundamentalmente melhores.
Criamos nossos modelos com "lorem ipsum" para que possamos voltar e escrever algo melhor quando tivermos tempo. Os prazos se aproximam e ainda adiamos o texto até o último segundo possível. Finalmente, como nossos vários aplicativos GTD nos informam que chegou a hora de enviar a obra de arte, publicamos um texto rápido para lançar em nossas belas criações e enviá-las, sem uma mancha visual, mas ainda prejudicada pela cópia inferior que aparece em todas as páginas.
Para muitos de nós, é assim que somos programados. Somos bestas visuais que prosperam em um bom design. O problema, é claro, é que a negligência da cópia sólida muitas vezes fará com que o produto acabado sofra tanto ou mais que um design inadequado. A menos que os designers sejam o seu mercado-alvo, sua base de usuários será amplamente preenchida por indivíduos que não falam design. Mostre a Dribbble.com e eles se perguntarão em voz alta por que alguém criaria esse serviço.
Claro, eles costumam interpretar o que é feio e o que não é semelhante ao que podemos, mas apenas em um nível intuitivo. O que eles realmente percebem é como o site se sente. Seja suave ou desajeitado, fácil de navegar ou impossível. É isso que os designers dizem que um ótimo design é transparente . Se seus usuários percebem demais sua interface, provavelmente é porque eles a odeiam.
Essa mesma metáfora da transparência se aplica aos direitos autorais na web. Vale a pena notar que o usuário médio é de fato treinado para ler e escrever muito mais que o design, embora ainda seja apenas o que um material educacional padrão. Para esses usuários, vamos chamá-los de "pessoas normais", em vez de malucos visuais, navegar na Web é uma experiência de leitura. Avaliar um serviço envolve percorrer o discurso de vendas e ler a lista de recursos tanto ou mais do que avaliar o layout visual dos elementos na página. Eles até contratam um designer baseado tanto no que ele diz sobre si mesmo quanto no que aparece em seu portfólio. Se você tiver uma cópia forte, eles não notarão ou avaliarão muito, estarão ocupados demais convencidos do que está dizendo .
Cara ou Corôa?
O ponto em que estou dirigindo aqui é que design e direitos autorais são dois lados da mesma moeda; inseparável em todos os sentidos. O usuário não vê o design e o texto, ele vê um site . Um único item integrado que é desejável ou não.
O truque é jogar fora o lorem ipsum para o máximo possível do processo de design. Pare de projetar sem nenhuma noção do objetivo do design. Engajar-se no design sem cópia é construir uma caixa antes que você saiba o que será colocado dentro. Em outras palavras, considere a seguinte citação de Jeffrey Zeldman:
“O conteúdo precede o design. Design na ausência de conteúdo não é design, é decoração. ”
Este é precisamente o meu ponto. A menos que você esteja projetando exclusivamente para o design e não participando de algum empreendimento profissional, o design deve servir para reforçar a mensagem, e não o contrário.
Como um experimento, tente criar seu próximo projeto colocando primeiro todo o conteúdo que deve estar na página. Jogue as manchetes, a cópia, os recursos, os widgets, a navegação; tudo o que você pode pensar, mas faça isso sem design. O primeiro passo é apenas colocar tudo em um só lugar. Quando você o tiver lá, comece a estilizá-lo . Pense em diferentes maneiras de organizá-lo, colorir e dar vida a ele.
Isso levará a um design mais eficaz e original. Será mais eficaz porque a página inteira está estruturada para destacar e comunicar sua mensagem principal. Obviamente, para iniciar esse processo de design, você é forçado a se concentrar inteiramente na estruturação da sua comunicação. Use um editor de texto simples para não se distrair com a aparência da mensagem. Em vez disso, preste atenção apenas na forma como ela lê.
Considere acima de tudo o seu público-alvo. A quem você procura apelar com esta mensagem? O que eles já possuem nessa área e por que não é bom o suficiente? E, claro, a questão mais importante de todas: por que eles não querem usar o site, comprar o produto, contratar a pessoa etc.? Discutiremos mais essa questão em um artigo posterior. Por enquanto, saiba que essa é a chave para um ótimo marketing.
Finalmente, o método mencionado acima levará a um design mais original, porque você não está projetando usando outros sites vistos como ponto de partida . Em vez de desenhar o desenho de outra pessoa com sua própria camada de tinta, você está resolvendo um quebra-cabeça. O quebra-cabeça é, obviamente, a melhor maneira de organizar e estilizar o conteúdo que já está na página. O método tradicional envolve encravar o conteúdo em um espaço predefinido, como é o caso quando você compra um modelo de design pré-construído. A melhor rota é adaptar e evoluir o espaço para acomodar conteúdo pré-existente.
Focando no conteúdo, esteja você escrevendo ou não
Uma pergunta comum que surge dessa pergunta é se é seu trabalho como designer escrever uma boa cópia. A resposta final soa como uma cópia, mas é completamente precisa nas configurações do mundo real: depende. No entanto, não importa qual seja a resposta para essa pergunta, seu trabalho ainda será o de focar no conteúdo.
Há casos em que os designers nunca precisam considerar escrever uma única palavra. Essas configurações existem principalmente em escritórios tradicionais de design de tijolo e argamassa que contêm um departamento de design e um departamento de direitos autorais. Eu pessoalmente vi essa configuração na maioria das grandes empresas de marketing com as quais trabalhei, além de empresas de impressão, como departamentos de layout de revistas.
Nesta última situação, as revistas empregam inúmeros escritores e nunca esperariam que seus designers fossem talentosos em locuções sesquipedalianas. No entanto, o modo de operação nessas empresas geralmente é exatamente o que sugeri para o experimento de web design. Os designers de revistas recebem diariamente novos conteúdos para trabalhar e "se destacam". A revista já possui um estilo desenvolvido, mas isso pode variar drasticamente de uma página para outra e cada edição apresenta novos desafios, tanto para a criatividade quanto para os requisitos espaciais. Como resultado, mesmo que não sejam escritores, os designers de revistas geralmente se destacam na criação de designs centrados no conteúdo.
O outro cenário comum é a situação do freelancer. Nesse caso, você é um show de um homem / mulher. Não há departamento de redação ou editor sênior trabalhando em conjunto com uma equipe de design, apenas você. Nessas circunstâncias, torna-se absolutamente necessário aprimorar suas habilidades de redação . Se você acha ou não justo que os clientes esperem isso de você, a verdade é que eles o farão.
Peço desculpas pela dureza, mas se você pode usar o Photoshop melhor que Deke McClelland, mas não pode escrever uma grande manchete para salvar sua vida, você é um péssimo freelancer . É hora de largar as desculpas e aprender a escrever ótimas cópias. Transforme sua fraqueza em um de seus pontos fortes. Faça disso a sua vantagem competitiva, algo que você pode dizer aos clientes em potencial que eles não encontrarão em designers mais baratos a oferta de modelos de modelos do outro lado do planeta.
Recursos para escritores
Para você começar a se tornar um guru de direitos autorais, aqui estão alguns recursos excelentes.
- Abasteça sua escrita (blog)
- Como escrever ótimas cópias para a Web (e-book)
- 10 dicas para escrever uma cópia eficaz da Web
- Redação 101:
Uma introdução à cópia eficaz
Pensamentos finais
Para resumir, lembre-se de que o objetivo de seus designs é reforçar o conteúdo da página. Se você é o tipo de designer que faz tudo, torne a escrita forte e convincente uma meta principal em todos os trabalhos que você realiza.
Deixe um comentário abaixo e deixe-nos saber o que achou do artigo e se os direitos autorais são ou não uma função principal do seu processo de design.
