Como criar uma marca visual para si mesmo
Obter trabalho é mais do que seu portfólio. Os designers também devem conhecer um pouco sobre marketing. Isto é especialmente verdade para freelancers. Seu eu comercializável pode e irá ajudá-lo a conseguir (ou perder) o trabalho antes que ele atinja seu radar.
É importante criar uma marca consistente para você hoje. Olhe para os canais que você está usando e como você é identificado on-line, decida como deseja ser identificado e qual deve ser seu nome e imagem e, em seguida, saia e faça acontecer. Aqui estão algumas dicas para você começar.
Fontes e cores
Tudo começa com o seu portfólio - ambos impressos online. Ambas as versões devem ter a mesma aparência.
Desenvolva e use uma paleta de cores e fontes consistente para todos os seus materiais de marca: site, portfólio, currículo, cartões de visita e outros materiais promocionais. Isso não quer dizer que tudo tem que parecer exatamente o mesmo. Em vez disso, tudo deve ter um estilo consistente - as opções de cores e tipos são uma maneira muito simples de fazer isso.
Fontes
Quando se trata de fontes, pense realmente no tipo de letra que você escolher para o seu nome, pense nele como o logotipo da sua marca. Use algo legível, mas que reflita sua personalidade e seu trabalho - seja colorido e divertido ou mais severo e sério. Considere a marca do seu nome / logotipo como o único elemento que deve aparecer em todos os seus materiais.
Cores
Atenha-se a uma paleta de cores distintas. Use as mesmas regras que você usaria ao criar um projeto de contrato e atenha-se a algumas cores que representam seu trabalho. Pense nas peças do portfólio que você planeja exibir. Se forem brilhantes e coloridos, considere um fundo preto e branco ou neutro para mostrar o trabalho. Pense também em usar um plano de fundo colorido para exibir trabalhos de natureza mais gritante.
Imagens
Etapa 1: tire uma foto profissional de si mesmo, de preferência um tiro na cabeça. Não precisa ser perfeitamente frontal, como uma foto da escola. É bom mostrar alguma personalidade. Mas você não pode superar a qualidade de uma imagem profissional.
Escolha uma imagem que você realmente goste e use-a como sua foto em qualquer coisa pública, sem exceções. Use esta mesma foto em todas as mídias impressas e online.
Evite alterar sua imagem com frequência. Usar várias fotos ou alterar constantemente uma imagem pode dificultar o reconhecimento de você e da marca.
Links e SEO
Possua seu nome. Pode parecer um pouco simples e tolo, mas é uma ótima maneira de garantir que as pesquisas on-line encontrem você e não outra pessoa com o mesmo nome ou similar.
Isso se aplica tanto ao nome que você usa profissionalmente (às vezes, pode ser diferente do seu nome real) quanto ao nome da sua empresa, se aplicável. Você pode fazer isso comprando um URL personalizado, mas não é necessário.
Vou usar minha marca pessoal como exemplo. Como escritor de vários blogs, para meu portfólio de escritores no Contently, meu portfólio de design no Behance, cartão de visita digital no About.me e no Twitter, eu uso Carrie Cousins.
Nenhuma inicial do meio. Sem números ímpares ou caracteres. E verifique os URLs - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins e twitter.com/carriecousins - todos contêm meu nome no mesmo formato. (O Facebook também permite isso e, em breve, o Google+ permitirá que os usuários criem URLs personalizados ou personalizados.)
Agora, meu nome no Google é "Carrie Cousins". Confira os resultados. Na primeira página dos resultados do Google, apenas um item (de 10 resultados e uma imagem de grupo) não faz parte da minha marca - a pesquisa genérica do LinkedIn por nome. Todos os itens o vincularão de alguma forma ao meu eu profissional.
Isso pode ser um pouco complicado. E às vezes requer inscrição antecipada em determinados sites ou um nome que não seja "muito comum". Mas se você perdeu a oportunidade de usar apenas o seu nome, tente uma variação que facilite a localização ou considere anexar uma palavra ou letra extra, como "Carrie Cousins Designer".
Mídia social
Quando se trata de mídia social, possuir o seu nome é ainda mais importante. Crie URLs personalizados para todas as suas contas profissionais - e tente usar a mesma frase para cada uma.
A página de Facebook deste site, por exemplo, tem um URL personalizado com o mesmo nome, facebook.com/designshack, e o mesmo vale para o identificador do Twitter @designshack e o URL twitter.com/designshack.
Privacidade
Em seguida, é hora de limpar e proteger as configurações de privacidade. No Facebook, se sua conta for pública, esteja ciente do que você publica e como isso se reflete no seu trabalho - das fotos às atualizações de status. (Todos ouvimos as histórias de alguém que foi demitido por falar mal de um chefe on-line.)
Minha solução é ter uma conta privada, somente para amigos, com uma opção de inscrição pública. Dessa forma, amigos e familiares podem ver e comentar minhas postagens e fotos, mas apenas minhas informações profissionais e postagens "públicas" aparecem no feed de inscrição.
Você pode manter contas públicas ou privadas no Twitter. Se você estiver usando uma conta pública. Provavelmente, é uma boa ideia evitar comentários sobre religião ou política e evitar linguagem ruim e críticas injustas. Lembre-se de que isso faz parte da sua marca e você não deseja ofender clientes em potencial.
Por uma questão de brevidade, tudo o mais é empacotado. Use as mídias sociais para mostrar seu trabalho, mas também seja humano. Participe da discussão e agradeça às pessoas que gostam do seu trabalho. Se você estiver preocupado com direitos autorais e compartilhamento, marque as imagens com o seu logotipo ou site antes de postar e rotular os itens do portfólio on-line como protegidos por direitos autorais. Você não precisa ter uma de todas as contas disponíveis - use as plataformas de que gosta enquanto promove sua marca pessoal.
Mostre sua marca
Nada mostra e promove sua marca melhor do que um bom trabalho. A promoção boca a boca ainda é um dos principais métodos de referência.
Trabalhe para criar um negócio ao qual as pessoas sejam leais. Pense em maneiras de continuar crescendo, mudar ou expandir, permanecer credível em seu setor e trabalhar para garantir que sua marca reflita você e sua base de clientes.
Você também pode expandir o alcance e a mensagem da sua marca, envolvendo-se em outras atividades, como blogs, escrevendo para revistas e periódicos e trabalhando em projetos para organizações sem fins lucrativos ou grupos nos quais acredita.
Seu estilo de design diz muito sobre o trabalho que você produz. Use esse estilo em sua marca para alcançar clientes que tenham filosofias visuais semelhantes.
Finalmente, seja acessível. Essa é uma parte essencial do seu alcance de marca. Verifique se toda a sua marca inclui informações de contato ou um link para seu site pessoal.
Conclusão
A chave para criar uma marca que identifique você é a consistência. Embora você não possa controlar tudo, trabalhe com o que você pode controlar. Crie uma persona para o seu trabalho. Use imagens, temas e palavras consistentes para promover a si mesmo e o que você faz. Faça questão de possuir seu nome, semelhança e trabalho.
Lembre-se de que todos - de clientes em potencial a empregadores - estão procurando você antes mesmo de fazer contato pela primeira vez. O que você quer que eles vejam?
