50 tons de preto: uso eficaz sem cor

Alguns anos atrás, houve um debate na web sobre o preto. "Never Use Black", de Ian Storm Taylor, foi compartilhado, twittado e lido por designers de todo o mundo.

Você pode debater se deve usar preto ou não o dia todo. Mas a realidade é que você usará preto. Todo designer faz - escolhendo ou não.

Portanto, é melhor entender a cor e como usá-la corretamente em uma variedade de projetos de design.

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CMYK vs. RGB

A definição de preto tem muito a ver com a maneira como você publica - impressa ou online.

A publicação impressa usa um esquema de quatro placas para criar cores na página. Esse processo coloca quatro tintas - ciano, magenta, amarelo e preto - para criar todas as combinações de cores, dando a cada matiz um valor de cor CMYK específico. Isso também se aplica a diferentes tons de preto.

Online, a cor é feita combinando vermelho, verde e azul. Os valores RGB e HEX são baseados nessas três cores, que são usadas como padrão para a exibição das cores das telas digitais (de televisões a computadores).

Preto Puro vs. Preto

O preto é mais do que apenas uma cor. Existem inúmeras variações de preto nas publicações impressa e na web. Então, quando é preto apenas preto?

Preto puro refere-se à ausência de cor no preto. Na impressão CMYK, apenas a placa K seria usada. Na publicação RGB, seriam aplicados zero valores para cada cor.

Todos os outros pretos têm alguma cor neles, seja uma combinação de todas as cores ou apenas uma sugestão de uma única cor para um determinado tom. Essa adição de cores pode criar uma tonalidade muito mais rica. Mas também pode causar problemas para algumas impressoras CMYK.

A maioria das pessoas, quando olha para um agrupamento de itens pretos, se sente mais visualmente ligada aos pretos com alguma cor adicionada. Esses negros são mais profundos, mais brilhantes e mais saturados que o preto puro.

Preto na impressão

Então, como você sabe qual preto usar nos projetos de impressão?

Tudo depende do que você está tentando realizar, como o seu projeto será impresso e no que será impresso.

Não tente mudar de preto em imagens ou fotografias. Você vai acabar com uma bagunça. Pense na mistura de cores do preto ao criar elementos novamente - texto, planos de fundo etc. Você também pode pensar na cor do preto ao imprimir imagens em preto e branco. A imagem deve ser convertida em escala de cinza ou usar um preto rico em quatro cores para criar todos os tons de preto?

Os trabalhos de impressão que utilizam papel com alta gramatura oferecem muito mais liberdade para selecionar um preto de quatro cores. É menos provável que a tinta sature demais o papel e a impressão geralmente é precisa. Imprimir em papéis mais finos (pense em revistas e papel de jornal) geralmente funciona melhor em preto puro.

5 dicas para usar preto na impressão

1. Use preto puro ao definir o tipo, para que você não tenha preocupações com o registro.
2. Para planos de fundo ou grandes áreas de preto (texto uniforme), opte pelo preto rico para adicionar dimensão à cor.
3. Conheça a sua impressora. Use o tipo de preto que produz o melhor, mais nítido e limpo trabalho de impressão de cada vez.
4. Evite usar o registro (100% das quatro cores) para impressão geral. A saturação da tinta será muito alta. Assista a essa porcentagem ainda mais ao imprimir em papel de jornal. Qualquer coisa acima de 220 a 240% (obtenha esse número adicionando cada um dos quatro valores de cores) pode fazer com que a tinta sature demais o papel geralmente fino.
5. Defina uma mistura de cores para preto rico e defina-a nas amostras do software do computador, para que você possa usar consistentemente uma mistura que seja ótima e imprima bem.

Preto na Web

Como você não precisa imprimi-lo, seu olho é o melhor juiz de que tipo de preto usar na publicação digital.

Evite pequenas variações de preto no projeto. Escolha um valor de cor e cumpra-o.

A grande diferença entre o preto impresso e o online é que os pretos impressos realmente usam uma chapa preta para impressão. Nenhum preto real é misturado à sua escolha de cores usando valores RGB, portanto, mesmo o preto mais puro é feito com cores. Você não terá o “nivelamento” que a impressão em preto puro pode ter.

O preto padrão é um ótimo ponto de partida. Mas pense bem no que a cor diz para o seu projeto e pense em outras variações - mudanças na saturação ou adição de outros tons para criar ainda mais profundidade.

Evite pequenas variações de preto no projeto. Escolha um valor de cor e cumpra-o. Pequenas alterações de preto não serão registradas na tela a olho nu. Escolha um valor de cor que seja representativo do seu projeto e use-o por toda parte.

6 dicas para usar o Black Online

1. Pense no uso do preto e adicione um pouco de cor para que o tom combine com o seu projeto - quente ou frio.
2. Brinque com valores de saturação. Às vezes, os melhores pretos online são na verdade cinzentos, dependendo do contraste da tela e da luz de fundo.
3. Ao criar em preto, use tons diferentes para criar dimensão e interesse visual.
4. O preto pode absorver parte da cor ao seu redor. Lembre-se de quão preto é o par com outras cores.
5. Desconfie de um pequeno texto em branco sobre um amplo fundo preto liso. Para algumas pessoas, pode ser especialmente difícil de ler.
6. Lembre-se de que os dispositivos RGB podem exibir valores RGB de maneira diferente. Portanto, seu preto pode parecer um pouco diferente de uma tela para outra.

Misturas de cores

Você pode ajustar facilmente o tipo de preto em um software de publicação, como o Adobe InDesign ou o Photoshop. Basta inserir os valores CMYK ou RGB adequados na paleta de amostras e você terá o preto de sua escolha.

CMYK

Preto puro ou liso: 0C 0M 0Y 100K

• Preto rico: 63C 52M 51Y 100K
• Preto frio (tom azulado): 60C 0M 0Y 100K
• Preto quente (tom avermelhado): 0C 60M 30Y 100K
• Registro: 100C 100M 100Y 100K
• Designer preto: 70C 50M 30Y 100K

RGB

• Preto padrão: 0, 0, 0 ou HEX # 000000

Conclusão

Usar o preto é uma parte comum do repertório de todos os designers. Ele tem muitos usos e o entendimento de como criar diferentes tons de preto pode adicionar dimensão e elegância ao seu trabalho, desde projetos com temas sombrios até a definição do tipo legível.

Ao trabalhar com preto, explore maneiras de adicionar vida à cor. Mas use-o com sabedoria. Às vezes, a melhor opção é usar apenas preto.

Fontes da imagem: David Gunter, mant, karen horton e GorillaSushi.