5 dicas para criar um logotipo memorável
Um logotipo pode ser a conexão visual mais importante que uma marca faz com os usuários. Ele identifica a empresa ou organização e define um tom básico para interações com os usuários.
Da cor à forma das palavras, todos os elementos em um design de logotipo dizem algo. É por isso que um elemento tão pequeno é tão importante para sua marca.
O design do logotipo exige muito planejamento e reflexão e é importante criar uma marca que represente o seu negócio e seja algo que os usuários possam identificar e lembrar. É duvidoso que você desenvolva o próximo swoosh da Nike, mas com a abordagem correta você pode criar um logotipo memorável.
Explorar modelos de logotipo
Marcado na memória
Vi recentemente um projeto fascinante chamado Branded in Memory . Eles pediram a mais de 150 americanos que desenhassem 10 logotipos famosos da memória com a maior precisão possível.
Isso levou a uma coleção de mais de 1.500 desenhos criados durante um período de 80 horas. E os resultados não são o que você poderia esperar. Essas marcas certamente não estão estampadas perfeitamente em nossas mentes - elas são surpreendentemente confusas! Aqui está um exemplo de como as pessoas se saíram com o logotipo da Apple, mas não deixe de dar uma olhada em todas as outras marcas envolvidas também. Os resultados são fascinantes!
Com isso em mente, a criação de um logotipo memorável é mais importante do que nunca. Aqui estão algumas dicas para criar uma marca simples que ressoa e se mantém:
1. Vendas Simples
Os melhores designs de logotipo são clássicos, simples e fáceis de entender. Eles geralmente incluem uma marca simples e o nome da empresa. E é isso.
Pense em empresas como Apple, Google ou McDonald's - cada uma usa uma representação simples com a qual as pessoas em todo o mundo podem se identificar. Os usuários veem a marca e pensam na empresa. Essa é a essência de um logotipo memorável.
Logotipos simples também tendem a funcionar bem em vários aplicativos e usos. Observe a marca da Nike, acima, e todas as diferentes maneiras pelas quais a marca é usada. Independentemente do aplicativo, você conhece a marca todas as vezes.
O erro que muitos designers cometem ao criar um logotipo é que ele contém muita informação. Para garantir simplicidade no design do logotipo, considere estas diretrizes:
- Use no máximo quatro palavras (ou 30 caracteres).
- Atenha três ou menos cores.
- Não use mais de um truque ou efeito de design.
- Evite elementos finos para tipo e arte.
2. Considere quem / o que você quer ser
É importante que o seu logotipo seja uma representação precisa da sua empresa ou produto. Deve ter um significado único para o que você faz.
Pense no significado de cores e formas ao planejar o design e como essas associações podem impactar os usuários. (Você não deseja comunicar a coisa errada por engano.) Também é importante pensar no logotipo no contexto de sua indústria em geral.
- O logotipo mostra o que você faz ou vende?
- As imagens comunicam a coisa certa?
- Ele pode ficar sozinho?
Uma das melhores listas de início de como pensar em imagens em um design de logotipo vem da AdWeek. A revista observou como certas marcas de logotipo ressoavam nos usuários. Aqui está um trecho desse artigo (leia o restante para saber mais):
- Poderoso: Formas geométricas
- Tradicional / sofisticado / respeitado: marcas de serifa
- Quente / atencioso / inovador: linhas orgânicas
- Moderno / divertido / legal: Ilustrações
- Acessível: formas que tocam
- Nervoso: Rotulação inicial
3. Use cores com sabedoria
A cor pode ser um dos elementos mais importantes de um design de logotipo por dois motivos.
- As opções de cores podem atrair os usuários para o design e dizer algo sobre sua marca.
- Um bom logotipo funciona em cores ou em aplicativos de cores únicas.
Para manter o design do logotipo simples, use uma paleta de cores simples - não mais que três cores - para o design do logotipo. Os estilos de design de logotipo mais modernos estão na moda agora. (Até a MasterCard mudou recentemente para uma versão muito mais plana do seu par de círculos entrelaçados.)
Emparelhado com estilos mais planos e idéias de design de logotipo emprestadas do Material Design está o uso de cores brilhantes. E isso é uma coisa boa. As opções de cores em negrito podem ajudar a atrair os usuários para o design do logotipo. Mas não fique muito louco.
Você deseja criar algo que possa usar nos próximos anos e usar muitos elementos ou cores da moda pode datar o design. Escolha uma cor da moda para incorporar ao design. Você pode adicionar uma cor de destaque moderna ao logotipo, se as cores da sua marca não tiverem tons das paletas mais modernas.
Também é importante lembrar que você não poderá usar um logotipo colorido o tempo todo. Também funciona como um elemento de cor única (geralmente preto ou branco)? Caso contrário, o design do logotipo provavelmente precisará de mais trabalho.
4. Fique longe do Clip Art
O que todo logotipo precisa é de uma arte original que indique aos usuários quem e o que a empresa é.Se esta é a única dica à qual você presta atenção, leia-a de perto: não use clip-art . Nem todo logotipo terá uma marca tão reconhecível quanto a maçã da Apple. Isso está ok.
O que todo logotipo precisa é de uma arte original que indique aos usuários quem e o que a empresa é. Se é uma marca ou logotipo, é com você. (Alguns logotipos funcionam melhor como logotipo por causa de um nome ou letra interessante.)
Apenas não force com clip-art. O logotipo parecerá um pouco bobo e amador. Não vai se sentir especial de forma alguma. E se você deseja criar um logotipo que seja memorável, ele deve ser especial de alguma forma. Tem que ser diferente de tudo o que existe e se destacar dos concorrentes. O uso de clip-art pode ser rápido, mas não ajudará a atender a nenhuma dessas outras necessidades.
(É por isso que contratar um designer experiente para criar um logotipo é sua melhor aposta. E designers: converse com os clientes para que você possa explicar como criar um logotipo que eles possam usar nos próximos anos.)
5. Crie algo flexível
Um logotipo memorável provavelmente possui várias iterações que são claramente identificáveis para o usuário.
Pense em algo tão simples quanto o logotipo deste site. As letras cinza do Design Shack em um fundo branco são claras e fáceis de ler no próprio site, que usa detalhes em verde.
Nas mídias sociais, onde o espaço do logotipo é mais limitado, o logotipo cai para um simples "d" no mesmo fundo verde usado em todo o site. As cores e a tipografia são as mesmas e há uma conexão óbvia. Essa é a flexibilidade, incorporada ao design do logotipo.
Existem muitos outros lugares onde a flexibilidade do logotipo também é importante:
- Você pode usá-lo sobre uma imagem?
- Você pode adicionar um slogan a ele?
- Funciona muito grande ou muito pequeno?
- Você tem na versão ícone para dispositivos móveis ou sites?
- Se você faz um produto, o logotipo funciona nas etiquetas?
Exemplos da Galeria Design Shack
Você não precisa ser uma grande empresa para ter um ótimo logotipo. Aqui estão alguns exemplos escolhidos a dedo da Design Shack Gallery que são bastante memoráveis.
Conclusão
Criar um logotipo memorável não é algo que você fará da noite para o dia. Pode levar tempo e muitas revisões. Mas fique com isso. Não espere ter a mesma sorte que Carolyn Davidson, que criou o logotipo da Nike, todas as vezes.
Você pode encontrar o sucesso com um design simples que usa bem os princípios de tipografia, cor e design. O design mais memorável é aquele que diz aos usuários algo sobre a marca e os negócios, para que ele fique com eles. Boa sorte!
