O novo logotipo da Arby: melhor ou chato?

A cadeia de fast food favorita de todo mundo em sanduíches de carne assada (ok, talvez a única cadeia de fast food de carne assada que alguém possa nomear) simplesmente pulou de cabeça para uma atualização da marca. Seu novo logotipo, menu e site tem como objetivo trazer o reconhecidamente antigo restaurante para o século XXI.

A questão, claro, é: eles conseguiram? Acompanhe enquanto damos uma olhada no logotipo e no site para ver o que pensamos.

Old Arby's

Antes de iniciarmos uma discussão sobre a nova marca da Arby, é importante ter uma perspectiva e ver de onde elas vêm. Vamos dar uma olhada em algumas das coisas antigas.

Para começar, aqui está o logotipo antigo:

Se você nunca viu isso antes, pode ser um choque. Um chapéu de cowboy estranho e um texto ocidental velho? Verdade? O que você deve se lembrar é que, na maioria das vezes, esse logotipo não mudou muito em várias décadas. Consequentemente, há um pouco de nostalgia envolvida por muitas pessoas que cresceram vendo o chapéu de cowboy gigante e o equipara a comer deliciosas batatas fritas com a família.

Sempre que você trabalha com uma marca estabelecida há muito tempo, as pessoas chutam e gritam quando você a troca. Estranhamente, pode ser percebido como algum tipo de ataque à infância ou um lembrete indesejável de que eles estão realmente envelhecendo. As pessoas formam laços fortes com as imagens da marca ao longo da vida e muitas vezes nem percebem isso até que essas imagens sejam alteradas permanentemente.

"Toda vez que você trabalha com uma marca estabelecida há muito tempo, as pessoas chutam e gritam quando você a troca."

É difícil encontrar imagens do logotipo original de Arby de 1964, mas algumas das placas antigas nos dão um bom indicador de como era:

fonte: Ethan Prater

Dado que os fundadores originalmente queriam chamar o restaurante de “Big Tex”, isso parece apropriado! Como você pode ver, o logotipo que conhecemos agora parece uma evolução bastante natural dessa versão mais antiga. O chapéu foi abstraído e simplificado e o texto foi reduzido (em termos de contagem de palavras) e ampliado.

Embora os dois sejam drasticamente diferentes, pode-se dizer definitivamente que o atual logotipo da Arby mantém o coração e a alma do original. Para os jovens, pode parecer um pouco antiquado e pateta, para que eu possa ver por que uma atualização está em ordem, mas é necessária uma consideração cuidadosa ao abordar um projeto como esse.

O site

Antes de passarmos para a nova marca, vamos dar uma olhada rápida na aparência do site da Arby há alguns meses atrás. Isso fornece algumas informações importantes sobre como a marca evoluiu e como era sua personalidade.

Usando a magia da The Way Back Machine, podemos viajar no tempo e ver o site anterior da Arby:

Na verdade, é um design muito bonito. Fotos de comida atraentes ocupam o centro do palco, os círculos na parte inferior são um toque agradável e existem muitos tratamentos legais. Como você pode ver, a marca parece ser tudo sobre cores super brilhantes. É um visual divertido e alegre, impulsionado pela emoção.

Indo além, podemos ver os designers começando a brincar com idéias para impulsionar o logotipo:

Aqui vemos que o Arby's se tornou 3D. Observe que esta é uma extrusão 3D completa, com o texto e o chapéu assumindo uma perspectiva e muito brilho. O logotipo no canto superior esquerdo do site adotou uma abordagem menos dramática, sem dúvida a tradução vetorial simplificada da brilhante idéia 3D.

Nesta versão, apenas o chapéu assume a perspectiva 3D. Parece quase um ferro de passar, que se encaixa na marca. É um pouco estranho, já que o texto é direto, mas brinca com os seus olhos.

New Arby's

Avançando para 2012, a Arby's promoveu a evolução do logotipo. Aqui está a nova versão:

Como você pode ver, o chapéu 3D não é novidade. É quase idêntico ao que vimos na seção anterior. No entanto, quando comparado à versão plana do logotipo antigo, que é o que a maioria das pessoas está acostumada, parece uma mudança bastante dramática.

Há muito o que discutir aqui, então vamos dividir em algumas seções diferentes.

O chapéu

Eu ainda acho que o chapéu 3D com o texto plano parece um pouco estranho, mas posso me identificar com a luta deles de alguma forma atualizar sua aparência para algo mais moderno.

Com o 3D, veio um encurtamento da altura do chapéu. Olhando os dois lado a lado, a versão antiga definitivamente parece um pouco alta, acima do texto. Na verdade, acho que essa é uma boa decisão e há anos penso que isso poderia resultar em um pequeno encurtamento.

Por fim, acho que o chapéu 3D é algo que se datará extremamente rapidamente. Aposto que eles voltarão a um ícone de chapéu liso em alguns anos.

O tipo de letra

Aqui está o verdadeiro travesti da atualização do logotipo. Esqueça a discussão em 3D, o que eles fizeram com o texto? O pessoal da Gap percebeu isso? Parece que todo designer de logotipo corporativo tem a intenção de arruinar o trabalho de tipo personalizado com fontes sans-serif chatas. Isso deixa os amantes do tipo loucos!

O tipo de letra escolhido aqui parece ser um parente próximo ao Futura Bold, com algumas modificações personalizadas, como as linhas retas nos “s”. Eles também foram todos em minúsculas, só para você saber que eles são legais. Estou meio surpreso que o novo slogan não seja "lol".

“O que diabos Futura está fazendo ao lado de um chapéu de cowboy? É como se eles estivessem tentando andar a cavalo pela IKEA. ”

Por fim, é aqui que acho que eles mataram a marca Arby's. O logotipo nem faz mais sentido. O que diabos Futura está fazendo ao lado de um chapéu de cowboy? É como se eles estivessem tentando andar a cavalo pela IKEA. As velhas imagens do chapéu no sudoeste simplesmente não se combinam bem com um tipo de letra tão moderno. É uma justaposição desajeitada e estremecida.

A lâmina

O pontapé de marketing atual de Arby é sobre como eles cortam sua carne no restaurante, ao contrário de outros caras (tosse, Subway) que aparentemente cortam sua carne em uma fábrica. "Slicing Up Freshness" é o novo slogan, que certamente é muito melhor do que "It's Good Mood Food".

Para integrar esse novo foco ao logotipo, eles substituíram o apóstrofo por uma lâmina que corta o s.

No geral, não é uma maneira ruim de transmitir sua mensagem. Pessoalmente, acho que a ideia foi melhor que a execução, mas pelo menos posso ver a lógica aqui.

O que eu teria feito?

Honestamente, eu estou no acampamento de velhos fogies que realmente gostam do logotipo antigo, então não tenho certeza de que eu teria mudado muito sobre o logotipo antigo. Como mencionei acima, acho que tirar muito da altura vertical ajudaria bastante. Talvez algo parecido com isto:

Ao introduzir alguma sobreposição, podemos reforçar as coisas consideravelmente. Isso remove o exagero e dá ao logotipo uma aparência mais séria. Com tempo suficiente (essa era a minha correção de dez minutos), eu também passava algum tempo modificando e aprimorando as letras para ficarem um pouco mais modernas sem remover o brilho sudoeste.

O novo site

Agora que eu disse muito mais sobre o logotipo da Arby que você provavelmente sempre quis ouvir em sua vida, vamos para o site. Aqui está o novo design:

Agora, senti muita tristeza no logotipo, mas agora é hora de elogiar os designers da Arby: isso é ótimo. Eu amo a forte ênfase na fotografia atraente. Esse novo visual é muito mais masculino, adulto e maduro do que o site antigo.

"Eu senti muita dor no logotipo, mas agora é hora de elogiar os designers da Arby: isso é ótimo."

Observe que as cores brilhantes são usadas muito mais seletivamente agora, com a maior parte do fundo do site sendo restrita a preto e branco. A textura ondulada e abstrata da madeira é a maneira perfeita de dar um toque moderno a uma sensação do sudoeste.

A maior parte da página inicial é ocupada por um deslizante JavaScript grande e bonito. No controle deslizante, vemos alguns gráficos e fotos muito bons:

Apesar de eu odiar a tipografia no logotipo, acho que o tipo aqui é muito legal. Eles ainda estão usando um sans-serif, mas deram a ele um efeito de xilogravura que coloca o período e o estilo visual no alvo.

Móvel

Meu único problema com o site (veja o que eu fiz lá?) É que ele não responde. Em vez disso, eles escolheram seguir a rota separada do site para celular:

Para ser sincero, não me importo muito com isso . O design aqui é legal e acho que eles fizeram um ótimo trabalho ao direcionar a funcionalidade para o que eles acham que os usuários móveis realmente estão procurando. Infelizmente, quando visito o site móvel nos dispositivos iOS e Android em minha mesa, é isso que vejo:

Pertty rough! Obviamente, eles estão tendo alguns problemas na arena móvel. Isso serve como um defeito infeliz em um site realmente ótimo.

O que você acha?

Quando grandes marcas corporativas redefinem drasticamente sua aparência, há apenas duas reações que o público geralmente escolhe entre: amor e ódio. Todos nós amamos a recente rebranding da Starbucks e odiamos tanto o redesenho da Tropicana que eles mudaram novamente.

Até agora, não vi nenhum feedback positivo sobre o novo logotipo da Arby. O consenso geral parece colocá-lo na categoria de ódio. Pessoalmente, se eu aceitar o projeto como um todo, tenho sentimentos contraditórios. Eu certamente não sou fã do logotipo, esse tipo me deixa Hulk de fora, mas o site realmente tem uma ótima estética.

O que você acha? Deixe um comentário abaixo e expresse sua opinião no site e no logotipo atualizados. O que você teria feito diferente?

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