A ciência por trás da cor e da emoção
A cor ressoa com as pessoas de maneiras diferentes. Todos nós temos uma cor ou cor favorita que usamos mais durante períodos específicos da vida. Mas a cor que você usa em um projeto de design pode dizer muito sobre o trabalho em si. Isso é um fato científico.
A ciência por trás de nossas conexões emocionais com a cor é complicada. Mas está se tornando mais claro através do conhecimento anedótico e da experimentação científica. Aqui estão cinco hipóteses e um experimento de quinta série que você pode tentar nos ajudar a projetar melhor as cores e entender seu impacto emocional.
Podemos ser conectados para certos tons
É possível que nossos cérebros estejam conectados para gostar (ou não) de certas cores? Tudo se relaciona com respostas emocionais quando vemos cores. Um estudo realizado pelos pesquisadores da Wellesley College, Stoughton e Bevil Conway, vincula processos neurais à cor.
Conway, que também é artista, está usando sua pesquisa para determinar como o cérebro processa a cor e afeta nossos sentimentos a respeito. "Eu acho que é um sistema muito poderoso", disse Conway em entrevista à Co.Design, "e é completamente subexplorado".
O estudo ainda relaciona algumas das coisas que já sabemos - o contexto das cores muda com base em outras cores no campo da visão e essa emoção é um fator importante ao pensar em cores.
O estudo constatou que "globs" no cérebro de macacos reagiram de maneira diferente a estímulos coloridos e reagiram com base na cor. O cérebro foi mais desencadeado por cores específicas (vermelho, depois verde e depois azul) e cores com maior saturação. O que isso nos diz é que essas cores impactam imediatamente um usuário e chamam a atenção.
Este trabalho tem implicações significativas para a comunidade criativa. "Na medida em que alguém acharia informativo saber como o sistema nervoso funciona, e com isso ganharia uma apreciação por esses fenômenos, acho que artistas e designers poderiam se beneficiar", disse Conway na entrevista à Co.Design. "Isso fornece a eles outra lente através da qual considerar o que estão fazendo quando fazem esse tipo de escolha."
A cor afeta o desempenho cognitivo
A cor pode afetar sua capacidade de criar? De acordo com um estudo de pesquisadores da Universidade da Colúmbia Britânica, o vermelho pode se concentrar e ajudar a tornar o trabalho de uma pessoa mais preciso, enquanto o azul pode estimular a criatividade.
Embora isso seja fascinante, os resultados são mais difíceis para o designer usar. O estudo realmente analisou apenas as cores vermelho e azul. (Seiscentas pessoas participaram de testes visuais com palavras e imagens contra fundos vermelhos, azuis ou neutros.)
Mas isso reforça parte do que sabemos historicamente sobre as cores. O vermelho é uma cor de estimulação, enquanto o azul é mais relaxante e calmante. Isso poderia ter algo a ver com isso?
Também é importante considerar o contexto. Observar palavras e imagens em um ambiente isolado pode ser diferente do que quando você está tentando conectar um usuário a uma marca, site ou pacote. O que este estudo nos diz é que a cor é importante e, mais ainda, o contexto usado com essa tonalidade.
Vermelho significa Não
Enquanto pensamos na cor vermelha, você já pensou em seu significado quase universal? Em várias culturas, muitas vezes representa "não". Um estudo realizado por pesquisadores do Dartmouth College descobriu que a associação emocional comum ao vermelho pode ser inata.
Um estudo envolvendo macacos descobriu que os animais evitavam humanos que usavam vermelho (versus verde ou azul). "Nós - primatas e depois humanos - somos muito visuais", disse o neurocientista Jerald Kralik sobre o experimento. Ele explicou ainda que a cor fornece pistas para tudo, desde o que é bom comer até determinar como os outros se sentem em diferentes situações. "Começamos a ver que a cor pode ter uma influência mais profunda e abrangente sobre nós do que pensávamos anteriormente."
Este estudo fornece um pouco útil para designers - as cores podem ter impactos que nem os usuários entendem. Associações comuns (como o significado de vermelho para parar ou parar) devem ser levadas em consideração.
A cor afeta a intuição
A pesquisa sobre cores não é um fenômeno novo. Ela pode ser atribuída a obras com centenas de anos. Um dos mais relevantes hoje continua sendo "Teoria das Cores", de Johann Wolfgang von Goethe, publicado pela primeira vez em 1810.
Embora este não fosse um "trabalho científico", ele definiu o caminho para grande parte do que sabemos sobre cor e a base para pesquisas futuras.
Goethe publicou uma das primeiras rodas de cores e cores associadas a mais do que matiz; ele também mostrou impacto psicológico. Sua teoria sobre como a cor afeta nossas emoções e pensamentos ainda é amplamente usada e se aplica à maneira como pensamos sobre a cor.
O livro é uma ótima leitura para qualquer pessoa interessada na teoria das cores. Aqui estão alguns dos destaques específicos de cores de Goethe:
- Vermelho: “O efeito dessa cor é tão peculiar quanto a sua natureza. Transmite uma impressão de gravidade e dignidade e, ao mesmo tempo, de graça e atratividade. ... A história relata muitos casos de ciúmes de soberanos no que diz respeito à qualidade do vermelho. Acompanhamentos circundantes dessa cor sempre têm um efeito grave e magnífico. ”
- Amarelo: “Em sua mais alta pureza, sempre traz consigo a natureza do brilho e tem um caráter sereno, alegre e suavemente excitante. (…) O estado é agradável e alegre, e em seu poder máximo é sereno e nobre, é, por outro lado, extremamente suscetível à contaminação. ”
- Azul: “Como um tom, é poderoso - mas está do lado negativo, e em sua maior pureza é, por assim dizer, uma negação estimulante. Sua aparência, então, é uma espécie de contradição entre excitação e repouso. ... Como o céu superior e as montanhas distantes parecem azuis, uma superfície azul parece se afastar de nós. ”
- Verde: “Se as duas cores elementares {amarelo e azul} são misturadas em perfeita igualdade, de modo que nenhuma predomine, o olho e a mente repousam no resultado dessa junção como uma cor simples. O espectador não tem o desejo nem o poder de imaginar um estado além dele. ”
Cor do logotipo afeta os hábitos do consumidor
“As cores específicas usadas no logotipo de uma empresa têm um impacto significativo na forma como esse logotipo e a marca como um todo são vistos pelos consumidores”, de acordo com um estudo realizado por pesquisadores da Universidade de Missouri-Columbia. O estudo encontrou links e laços específicos para cores nos logotipos e como as pessoas se sentiam em relação a essas marcas.
- Logotipos azuis invocam sentimentos de confiança, sucesso e confiabilidade
- Os logotipos verdes invocavam percepções de respeito pelo meio ambiente, resistência, durabilidade, masculinidade e sustentabilidade
- Logotipos roxos invocavam feminilidade, glamour e charme
- Logotipos cor de rosa davam a percepção de juventude, imaginação e moda
- Logotipos amarelos invocavam percepções de diversão e modernidade
- Logotipos vermelhos trouxeram sentimentos de experiência e autoconfiança
Os resultados alteram algumas das idéias que associamos a cores específicas. "De todos os sentimentos associados às cores dos logotipos, os sentimentos associados aos logotipos vermelhos foram os mais surpreendentes", disse Ridgway ao Science Daily. “As emoções tradicionais baseadas no vermelho incluem agressão e romance, mas os logotipos vermelhos não os invocaram nos participantes do estudo. Provavelmente, isso pode ser atribuído ao fato de o vermelho ser usado em logotipos de muitas marcas bem estabelecidas, como State Farm, McDonalds e ESPN, para que os consumidores tenham emoções pré-existentes associadas às marcas que usam essa cor. ”
A questão que este estudo coloca para os designers é: "Podemos mudar a percepção preconcebida de uma cor?" E é uma chance que vale a pena arriscar?
Experiência para designers
Determinar como um conjunto de cores afetará os usuários do seu design não é complicado. Esse experimento é adaptado de uma idéia de projeto de ciências da quinta série e é algo que você pode fazer na fase de teste de qualquer projeto de design.
- Prepare várias versões do mesmo design com diferentes esquemas de cores.
- Encontre um conjunto de voluntários para responder a perguntas sobre o design em dias diferentes.
- Pergunte como a pessoa se sente sobre um desenho por dia, mostrando uma cor diferente a cada vez.
- Compare os resultados.
Conclusão
Misturar cores, ciência e emoção pode ser um jogo complicado. E enquanto a ciência ensina mais aos designers todos os dias, também abre mais perguntas sobre como vemos e sentimos a cor.
Existem certas cores que ainda uso moderadamente em projetos e outras que costumo usar demais. Pessoalmente, acho que desenho muitas vezes com base em meu próprio humor e sentimentos. (Você sabe aqueles dias em que você apenas “se sente amarelo?”). Independentemente disso, a ciência é um bom ponto de partida para fazer perguntas iniciais no processo de design: como os usuários se sentirão sobre esse projeto e esse é o relacionamento que você deseja criar?
Fontes da imagem: Um cara tirando fotos e Uwe Hermann .
