Design de embalagem eficaz faz mais do que parecer bom na prateleira
O design da embalagem é enganosamente simples. Muitos designers abordam erroneamente essa tarefa apenas como uma questão de estética e não pensam no fato de que a embalagem precisa ter sucesso em muitas variáveis.
Hoje, abordaremos alguns princípios básicos para ter em mente na próxima vez que você criar o pacote em si ou apenas a arte. Ao longo do caminho, veremos alguns exemplos incríveis e não tão bons para aprender.
Vender o produto
O fato de um pacote ser criado para armazenar um produto é realmente um objetivo secundário da perspectiva do designer. De onde você está sentado, um pacote é criado para vender um produto. Muitos designers gostam de abordar as embalagens como sua própria tela de criatividade e a tendência atual é de minimalismo: quanto menos, melhor. Por mais que nós, designers, gostássemos que isso fosse verdade, simplesmente nem sempre é o caso.
Os consumidores são cautelosos e querem aprender sobre os produtos que estão comprando. Se a primeira vez que eles estiverem vendo estiver na prateleira, a melhor maneira de fazer isso é pegando e dando uma olhada. Se tudo o que você tem é o nome do produto escrito em Helvetica em fundo branco, o que você está ensinando? Se a versão do produto ao lado da sua no Wal-Mart tiver uma lista de recursos e benefícios, os compradores o buscarão.
Obviamente, há exceções, mas saiba quais produtos fazem e não se enquadram nessa categoria. Todo designer quer criar pacotes que se pareçam com as caixas lindamente simples da Apple, com quase nada além de uma foto do produto, mas a Apple pode vender produtos como esse por várias razões: um mercado-alvo focado no design, um cliente informado que sabe o que é o produto. o produto já existe e o fato de a loja Apple não permitir que você escolha iPads na prateleira, mas permite que você brinque com o produto real e decida a compra antes mesmo de ter um vislumbre da embalagem. Você pode vender uma nova bebida esportiva enriquecida com vitaminas da mesma maneira? Provavelmente não.
Os designers de pacotes no mundo real precisam lidar com complicações: o consumidor precisa saber o que é o produto, como fazê-lo funcionar e por que deve comprá-lo. Gostaríamos que eles fossem enganados por uma fonte legal, mas você precisa dar mais crédito a isso.
Além disso, não fique tentado a pensar que os compradores devem colocar o design em primeiro lugar (os designers sempre pensam isso), porque todos sabemos que um bom designer pode absolutamente vestir um produto ruim. Simplificando, se o consumidor confiar em seu design sofisticado, você vai estragar tudo e eles sabem disso.
O Observador de Alimentos?
Como exemplo, pegue o produto abaixo: O Observador de Alimentos. Agora, ninguém sabe o que diabos é essa coisa só de olhar para ela. O nome é vago e a imagem parece uma escala, que funciona com o conceito de comida, por isso é fácil enganar.
Os designers e profissionais de marketing que trabalham neste produto foram incumbidos não apenas de criar um pedaço de papelão elegante para segurar o produto, mas de criar um anúncio educacional que informe as pessoas sobre o produto e tente vendê-las.
É fácil identificar os princípios de marketing em ação aqui. Logo de cara, vemos um apelo à ação "restringir seu apetite da maneira mais fácil". Essa é uma promessa interessante que atrai o cliente, onde é claro que ele pode encontrar mais informações sobre como o item funciona.
Esse é o meu design de embalagem favorito? Longe disso. No entanto, acho que ele fornece um excelente estudo de caso para pessoas que desejam projetar pacotes de um mundo de fantasia em que as pessoas gastam seu dinheiro suado em produtos sobre os quais nada sabem, simplesmente porque o designer colocou algumas obras de arte ousadas na frente da caixa .
Conheça o seu público-alvo
Mais bobagem de marketing? Não é um artigo de design? Como vimos acima, o marketing deve ter um enorme impacto na maneira como você cria designs para determinados produtos. Você não pode simplesmente impor sua personalidade a um produto, precisa fazer sua lição de casa e aprender quem deve comprá-lo, qual é a situação socioeconômica deles, de onde eles são, qual é o gênero e a raça deles e até o que é típico. traços de personalidade estão dentro deste grupo.
O estudo do consumidor-alvo é um dos aspectos mais críticos de qualquer lançamento ou reprojeto de produto. É um conceito extremamente simples que você não pode ignorar: se você sabe com quem está falando, pode se comunicar de maneira mais eficaz.
Quando o público-alvo é esquecido
Quando você está navegando em galerias de design de embalagem conceitual, geralmente há uma boa razão para que essas idéias aparentemente ótimas nunca verão a luz do dia. Veja o projeto do aluno abaixo. Na superfície, essa pessoa criou alguns pacotes muito legais usando formas, materiais e cores interessantes. De uma perspectiva pura de design, este é um ótimo trabalho!
No entanto, quando trazemos o marketing para o mix, as coisas caem rapidamente. Sem nenhuma pesquisa, vou adivinhar que o cliente típico da Auto Zone é um homem de classe baixa a média na casa dos trinta. Esses caras não são cortados e barbeados, na verdade, eles não são limpos. Eles entram na loja com graxa nas mãos e manchas de óleo nas camisas. Não porque geralmente são pessoas desagradáveis, mas porque estão trabalhando em um carro imundo!
Normalmente, esse tipo de pessoa gosta de esportes (o Auto Zone sempre tem promoções da NASCAR), bebe cerveja, adora carne vermelha e não seria pego morto com uma manicure.
Agora, avalie esse grupo de homens viris contra os produtos acima, que parecem ter saído de um spa. Você vê como o público-alvo está muito errado? Esses produtos podem atrair uma estudante universitária de 21 anos, mas Joe, o mecânico, certamente zombará deles e talvez até fique envergonhado ao ser visto carregando um deles!
Vários homens da minha família são clientes freqüentes da Auto Zone e sei que, se a Auto Zone tentasse isso, meu pai iria para Napa ou Chequer (lojas concorrentes) em um piscar de olhos.
Você pode tentar argumentar que alcançar novos segmentos é uma coisa boa. O problema dessa lógica é que você não pode buscar novos clientes de uma maneira que afaste as pessoas que os mantêm nos negócios.
Deixe o produto inspirar você
Um truque que quase sempre é uma boa idéia é inspirar-se no design do próprio produto. Isso pode assumir a forma de cor, forma, tamanho, materiais, fotografia, etc. Tudo o que você pode fazer para tornar a embalagem consistente de alguma forma com o que está dentro.
No fundo, isso é apenas utilizando o conceito de repetição no design. O produto em si foi projetado de uma certa maneira, e você está repetindo isso de uma maneira atraente com a embalagem.
A caixa conceitual do Doritos abaixo é um excelente exemplo desse tipo de pensamento. Enquanto a maioria das fichas é redonda, o Doritos sempre se destacou devido à sua forma triangular. Esse designer aproveitou essa característica e usou triângulos para definir a forma da caixa.
Nessa mesma linha de pensamento, aqui está um incrível pote de mel que quebra o clichê em forma de urso e, em vez disso, opta por um design incrível que imediatamente o faz pensar em uma abelha.
Tornar prático
Ao se inspirar na forma de um produto, não deixe sua imaginação correr solta. Existem algumas variáveis relacionadas à praticidade que você deve considerar. Um deles é o transporte. A forma do seu design é tal que os produtos podem se encaixar em um caixote ou a sua ideia vai tornar o produto mais caro de transportar? A IKEA é conhecida por integrar estreitamente as preocupações de remessa em sua fase inicial de design de produto e embalagem. Tudo, desde suas caixas até as formas de seus copos, é criado com as economias de remessa em mente.
A segunda variável é a praticidade do ponto de vista do consumidor. O pacote é pesado e estranho para eles? Will fica bem na despensa? Uma ideia que me ocorreu ao ver a caixa Doritos acima foi que uma pequena versão de viagem poderia ser feita para caber perfeitamente em um suporte de copo de veículo típico, tornando Doritos um lanche muito conveniente para viagens rodoviárias.
Alavancar uma boa marca
Meu último conselho para criar um pacote eficaz é encontrar maneiras de realmente destacar a identidade da marca do produto para o qual você está projetando. Obviamente, isso funciona melhor para os raros designers que trabalham com marcas realmente grandes que são instantaneamente reconhecíveis por um grande público.
Nesses casos, você pode pensar que é um dado destacar a marca fortemente, mas muitas empresas realmente a escondem com designs ocupados, confusos ou até genéricos demais (Tropicana e Pepsi são excelentes exemplos que veremos em um futuro próximo). artigo).
Confira o resultado da recente rebranding da Starbucks. Sim, eles simplificaram seu logotipo, mas de uma maneira que realmente aprimorou seu ícone reconhecível, em vez de estragá-lo. A embalagem que surgiu deste projeto apresenta o logotipo como o herói de várias maneiras diferentes.
Esse conceito é muito simples para a maioria das marcas, mas com uma mega-marca como a Starbucks é realmente tudo o que você precisa! Observe como a marca parece amigável agora, com uma ênfase tão forte na ilustração do rosto sorridente. Também é interessante notar que a maioria das marcas anteriores dizia “Starbucks Coffee”, enquanto essa nova direção simplesmente diz “Starbucks”, uma dica sutil, porém poderosa, de que a marca gostaria de enfatizar que eles são mais do que café (tomam chá, assados), café da manhã etc.).
Para pequenas marcas
Esse mesmo conceito pode ser aplicado a marcas que não são instantaneamente reconhecíveis em todo o mundo, apenas de maneiras diferentes. Por exemplo, nunca ouvi falar da marca da Sra. Massey abaixo, mas acho que a personalidade da marca foi realmente executada de maneira estelar pela embalagem.
Apenas o nome "Sra. Massey's ”faz você pensar em uma velhinha gentil fazendo molhos em casa. O designer aqui executou esse conceito particularmente bem com os produtos no lado esquerdo da imagem acima. Eu amo como os frascos imitam aquela aparência caseira com a tampa decorativa da tampa.
Conclusão
O conselho de design de embalagem de hoje era lembrar que seus objetivos são vender o produto, conhecer seu público-alvo, deixar o produto inspirá-lo, manter a praticidade em mente e sempre alavancar uma marca forte.
Essas dicas não apenas ajudarão seus projetos a serem mais atraentes, mas, mais importante, mais eficazes. Nunca se esqueça de que o design comercial de embalagens não costuma ser visto como seu próprio projeto artístico, mas como um desafio de marketing que visa atrair as pessoas certas de maneira a inspirar o comportamento de compra.
