Brutalismo: Uma Nova Tendência em Web Design
Alguns desenhos não são polidos e limpos. Eles são ásperos, dissonantes e irregulares. No entanto, eles ainda trabalham e se comunicam efetivamente. Essa classe de sites compõe a tendência bruta chamada brutalismo .
Embora seja um pouco novo para os conceitos da web, existe há décadas como uma técnica popular para cartazes e arte nas décadas de 50, 60 e 70. O brutalismo de hoje é totalmente diferente do que você está acostumado a ver ... e é por isso que provavelmente chamará sua atenção. Vamos dar uma olhada no que é (e vou compartilhar por que já superei isso!)
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Brutalismo 101
Brutalismo é minimalismo em esteróides. Você pode pensar nisso de duas maneiras:
- Como um retorno aos primeiros dias da web, quando muitos sites tinham uma aparência brutalista, porque era tudo o que sabíamos
- Uma tendência para superar todas as tendências, com linhas limpas e designs simples
Aqui estão alguns exemplos para começar e pensar da maneira certa!
É popular e ainda está ganhando popularidade. Existe um site brutalista dedicado a mostrar designs de sites brutalistas. Veja como ela descreve a tendência:
Em sua robustez e falta de preocupação em parecer confortável ou fácil, o brutalismo pode ser visto como uma reação de uma geração mais jovem à leveza, otimismo e frivolidade do design da web atual.
Características do projeto
Quando se trata de brutalismo, você definitivamente o conhecerá quando o vir. Esta não é uma técnica de design sutil. Mas parte da razão pela qual ela pode atrair alguns, porque é gritante; muitas vezes imita a visualização de código com um fundo escuro, tipografia monoespaçada e texto em branco e verde limão.
Mas há uma escala quase deslizante para o brutalismo. Alguns dirão que um design verdadeiramente brutal não contém imagens. As imagens não quebram negócios. Eles podem ser um componente de um design brutal.
- Fundo forte, geralmente preto ou branco, sem textura ou sombreamento
- Falta de truques de design - sem sombras, gradientes ou padrões
- Tipografia monoespaçada ou uma única fonte
- Design lotado com texto que parece muito próximo ou elementos que não são preenchidos
- Nenhuma hierarquia distinta
- Elementos que se sobrepõem, mas parecem não intencionais
- Elementos de design de estilo analógico
- Falta de simetria ou espaçamento
- Nenhuma paleta de cores verdadeiras, mas o uso de vermelho e verde é comum
- O design parece ter erros visuais, como acidentes de alinhamento ou superimposição
- Falta de animação
- As imagens também são nítidas, geralmente em preto e branco, se usadas
- Navegação simples ou sem navegação, desenhos frequentemente brutalistas são sites de uma página
- Visuais não conformistas geralmente se relacionam a uma mensagem do mesmo tipo
Design "ruim"
O brutalismo é apenas uma desculpa para se safar de um design ruim? É realmente um modelo super despojado de um site. A natureza severa pode afastar um pouco e não cria o tipo de conexão emocional que muitos sites usam para atrair visitantes.
Todas as tendências e elementos sobre os quais você lê e que os especialistas em design e legibilidade dizem que as necessidades de design para usabilidade foram lançadas pela janela. O brutalismo é um mau design? Ou é intencionalmente "feio?"
Bom para conversões
Uma das coisas mais interessantes sobre o brutalismo vem de Marc Schenker, da Webdesigner Depot, que argumenta que esse estilo de design pode realmente aumentar as conversões. Não é algo que geralmente vem à mente quando se pensa em uma tendência de design, mas ele faz um caso bastante convincente se você acha o estilo atraente.
Aqui está o que ele tem a dizer:
“Pense bem: sem imagens de alta resolução ou vídeos longos, um site não fica atolado e, portanto, pode carregar mais rápido que o normal. Como isso afeta as conversões? Pesquisas mostram que sites mais rápidos aumentam as conversões. O infográfico da Kissmetrics estabelece o seguinte:
- Quanto mais tempo a página carregar, maior será a taxa de abandono.
- 79% dos compradores insatisfeitos com o desempenho do site têm menos probabilidade de comprar no mesmo site novamente
- Um atraso de um segundo na velocidade da página pode causar uma queda de 7% nas conversões de um site
Há mais no argumento dele - mas os números por si só são bastante convincentes. Você gostaria de abandonar o estilo de design para aumentar as conversões?
Qual é o próximo?
A grande questão do brutalismo é se ele pode ser mainstream? O estilo do design é tão severo, tão direto que os usuários o amam ou o odeiam. Para que o brutalismo vá além do domínio dos sites únicos do portfólio, ele deve ser um pouco mais suave e fácil para o usuário médio.
Por causa disso, o brutalismo influenciará o design, mas não ultrapassará alguns dos outros estilos de design mais comuns. Mais designs com conceitos brutalistas - os estilos tipográficos, em particular, se tornarão mais populares. Algumas das principais opções de cores brilhantes se infiltrarão em mais designs.
Designers que criam conceitos brutalistas também começarão a incorporar um toque mais moderno aos padrões estéticos, desde dicas de animação até navegação estendida, para aumentar a usabilidade. As chamadas à ação serão um pouco mais "projetadas" para que fique claro para os usuários o que eles devem fazer com um design como esse.
Conclusão
Não sei você, mas já superei esse brutalismo. Embora os sites sejam um pouco interessantes a princípio, eles são um pouco esmagadores. Embora eu entenda como eles podem aumentar as conversões, na maioria dos projetos, pode ser difícil até descobrir o que é essa conversão.
As opções de cores e tipos não me atraem. Eles não têm conexão emocional e, em geral, a maioria dos designs parece fria. Talvez o brutalismo seja "brutal demais" para mim? O que você acha? Deixe-me saber no Twitter (e certifique-se de marcar o Design Shack).
