6 logotipos famosos que alavancam design inconsistente
Uma das ferramentas mais poderosas que você pode usar para melhorar qualquer design é a repetição. Repetir cores, formas e outros elementos visuais ao longo de um design aumenta a consistência e a familiaridade, para que o design pareça mais atraente.
Mas e o outro lado dessa idéia? É possível exercer inconsistência de maneira a melhorar a qualidade de um design? Acontece que muitos logotipos conhecidos usam essa muito tática. Leia para ver o que são.
Saber quando quebrar as regras
Como mencionei na introdução, consistência e repetição são conceitos absolutamente essenciais no design "bom". Entender e familiarizar-se com essas regras fará com que você seja um designer melhor.
Dito isto, as regras de design são feitas para serem quebradas. Um designer habilidoso não apenas aprenderá a seguir todas as regras, mas as testará minuciosamente e aprenderá a violá-las de maneira significativa e orientada a propósitos. De fato, publicamos recentemente um artigo inteiro dedicado a violar as regras de propósito.
Então, como no mundo a inconsistência pode ser uma coisa boa? Em que cenário isso funciona e quando não é uma boa ideia? Para ver como isso funciona, vejamos alguns exemplos que você provavelmente vê o tempo todo e nem sabe disso.
O Script Delicioso de Kellogg
Sou um pouco viciado em cereais, por isso, se há um logotipo para o qual passo bastante tempo olhando, é o de Kellogg (você tem que olhar a caixa enquanto come, é a regra!).
Eu sempre amei o script personalizado usado aqui. É fluente, arrojado, arredondado e completamente atemporal. Parece tão bom agora como duas décadas atrás.
Sempre que olho para este logotipo, não consigo deixar de pensar na flagrante inconsistência no design. Você consegue identificar?
Lá está, bem perto do centro. Confira a letra "l", ou ambos. Esses formulários de duas letras devem ser idênticos, mas não são! O segundo "l" é claramente mais alto. Por que eles fariam isso?
Imagine que você foi encarregado de criar o logotipo da Kellogg. Aposto que existem milhares de designers por aí que seguiriam o processo típico de design de logotipo de baixo esforço. Etapa 1: digite a palavra. Etapa 2: escolha uma fonte. Etapa 3: faturar o cliente. Seguindo esse procedimento, você pode criar algo assim:
O tipo de letra usado aqui é Lavanderia e, por acaso, é um script que eu realmente gosto. Apesar de ser uma fonte legal, essa versão do logotipo não possui a originalidade e o caráter que vemos no design original.
As letras não fluem muito bem e são consistentes demais para parecer manuscritas. A consistência realmente produz uma esterilidade que rouba a marca de sua simpatia.
Letras completamente inconsistentes da Coca-Cola
Aposto que o Kellogg's não é o único script vermelho fluido que você vê diariamente que aproveita o conceito de inconsistência. E o texto mais amplamente reconhecido no planeta Terra?
O logotipo da Coca-Cola é um dos melhores e mais famosos logotipos de todos os tempos. Dê uma olhada, é perfeito em todos os sentidos. Ou é? Existem grandes inconsistências?
Como podemos ver, a forma maiúscula de "C" é completamente diferente da primeira para a segunda iteração. O primeiro usa uma pequena curvatura no topo e um fundo longo e esvoaçante, enquanto o segundo usa uma parte superior fluida e em loop e um fundo ondulado.
Além dessas cartas, observe também como a linha de base de "Coca" foi alterada consideravelmente, tornando-a profundamente desigual com a de "Cola".
De alguma forma, porém, toda essa inconsistência se mistura para criar um ícone que simplesmente não poderia ser melhorado. Quão fantástico é isso?
Old School Pepsi Mixup
Eu prometo que este é o último exemplo de script vermelho! Desta vez, nosso exemplar é o logotipo da Pepsi, mas não a versão atual, a do início dos anos 40. Naquela época, as pessoas ainda chamavam de "Pepsi-Cola" e o logotipo era muito mais parecido com o da Coca-Cola.
Você consegue identificar a inconsistência aqui? É tão óbvio que é quase difícil de identificar. Uma olhada neste logotipo e você chamaria de logotipo de script, certo? Foi assim que eu chamei acima. Mas dê uma olhada mais de perto.
Como você pode ver, a maioria das letras é impressa em letras maiúsculas padrão. Somente o primeiro “P” e o “C” são roteiros, mas ele executa esse grande truque que faz nossos cérebros pensarem que a coisa toda está escrita em letras cursivas. Aposto que se você perguntasse a um grupo de dez pessoas familiarizadas com este logotipo se as palavras são impressas ou escritas (sem mostrá-las, é claro), muitas ou mesmo a maioria delas se lembrariam de um logotipo completo.
eBay arruina seu logotipo
Acima, dei um exemplo hipotético de como alguém poderia roubar o logotipo de Kellogg de seu personagem, eliminando a inconsistência. Agora, vejamos uma marca da vida real e extremamente popular que fez exatamente isso.
Eu nem preciso apontar as inconsistências neste logotipo, porque a coisa toda carece de coesão e repetição. Por inconsistência nas formas, tamanhos e cores das letras, eles contam uma história: você pode encontrar todos os tipos de coisas loucas no eBay!
Esse logotipo é pateta? Pode apostar. Poderia usar um lifting para torná-lo mais atraente? Provavelmente. Infelizmente, foi o que a secretária que eles pagaram para criar seu novo logotipo surgiu no Microsoft Word:
É certo que eles mantiveram a inconsistência de cores (o que parece muito mais semelhante ao Google com essas letras), mas eles descartaram as letras malucas. Este novo logotipo é completamente chato e sem toda a vida e caráter do original. Nos últimos anos, vi muitas marcas abandonando letras únicas e personalizadas a favor ou um tipo de letra sem serifa simples. Isso parte meu coração pessoal, não desista!
Dell vira o mundo de ouvido
Eu fui muito duro com os logotipos sem serifa na seção anterior. Na verdade, o novo logotipo do eBay tem pelo menos um pouco de variação. Aqui está outro logotipo sans-serif que usa uma pitada de inconsistência:
O que há com o "E" torto? Embora eu não tenha encontrado nenhuma explicação oficial no site da Dell, a história comum contada sobre essa inconsistência é que Michael Dell queria que o "E" fosse torto para representar seu desejo de que a Dell "tomasse o mundo" com ótimos produtos.
Algumas pessoas gostam do “E” torto da Dell, mas eu pessoalmente nunca deixo de me lembrar de outra empresa que usou a mesma idéia:
No caso da Enron, o logotipo provou ser uma coincidência, já que todos os executivos seniores da empresa estavam totalmente desonestos! Vamos torcer para que a Dell tenha melhor sorte com o tipo torto.
O que o Facebook?
O Facebook se tornou sinônimo de Internet. Se você tiver acesso ao último, é bem provável que você use o primeiro. Dado que sua base de usuários está literalmente na casa dos bilhões, o logotipo simples e sem frescuras do Facebook provavelmente rivaliza com a Coca-Cola em seu reconhecimento.
Mas o que é esse velho e simples logotipo que o torna tão reconhecível? Inúmeros designers tentam criar um logotipo rápido do Facebook quando estão com pressa, simplesmente digitando um "f" minúsculo, mas o que eles não vêem é que o "f" do Facebook não é tão típico quanto você imagina.
Para os olhos de um designer, a peculiaridade desta carta deve ser instantaneamente reconhecida, mas, caso você precise de ajuda, aqui está uma explicação visual:
Apesar de todos os outros pontos de extremidade da letra usarem uma linha perfeitamente vertical ou horizontal, o lado direito da barra central é diagonal.
Seria um pouco estranho para aquele “f” torto colidir com um “a” vertical, então a inconsistência aqui é compensada pela repetição de nosso velho amigo. O "a" usa a mesma inclinação, o que faz com que os dois se encaixem perfeitamente.
Se você olhar de perto, poderá ver que os "b" e "k" também usam linhas diagonais, embora com uma inclinação ainda mais extrema do que os "a" e "f". Mais inconsistência!
Onde mais você vê inconsistência?
Neste artigo, vimos seis logotipos extremamente famosos que alavancam fortemente o conceito de inconsistência para adicionar um toque único à imagem de sua marca. Que outros logotipos e desenhos você viu usar essa técnica?
Você projetou logotipos aprimorados por inconsistência? Queremos vê-los! Deixe um link abaixo e daremos uma olhada.
