Por que você não pode ignorar o marketing
Em nosso último artigo, analisamos por que os designers não podem ignorar os direitos autorais, hoje examinamos por que o marketing é da mesma maneira.
Discutiremos por que você deve continuar melhorando, aumentando seus talentos e como você, como designer, deve responder à crescente necessidade de marketing on-line para proprietários de pequenas empresas.
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Não devo apenas me ater ao design?
Como designer, você provavelmente se sentirá sobrecarregado com todas as habilidades que supostamente deve conhecer além do design. Afinal, não é melhor ser bom em uma coisa que ser bom em várias?
A resposta a esta pergunta é complicada. Sim, o design deve ser seu principal talento. Esta é, portanto, a área para se concentrar acima de todos os outros. Você deve aprender a teoria do design, estudar combinações de tipos, encontrar inspiração de qualidade etc. No entanto, seu trabalho não termina aí.
Como freelancer ou funcionário, você tem um produto no mercado: você mesmo. Este produto deve ser vendido continuamente ou você simplesmente não ganha dinheiro. Como em qualquer produto, há muita concorrência, especialmente para trabalhos freelancers. A ascensão da Internet deu asas a designers freelancers e nos proporcionou inúmeras oportunidades de trabalho com as quais nunca poderíamos sonhar antes. Também deu origem a uma série de novos problemas para freelancers, como a concorrência mundial de países com taxas de trabalho muito mais baratas, crowdsourcing e temas e stock de arte e temas super baratos e de alta qualidade.
Uma Raça em Evolução
Muitos ainda se apegam ao argumento de que os designers devem ser exatamente isso: designers e nada mais. Esperar que um designer também saiba codificar o HTML e CSS de um site não é razoável, certo? Esse argumento permaneceria válido se os designers nunca tivessem desistido, mas somos uma raça curiosa, sempre com fome de novos talentos. Conseqüentemente, os web designers freelancers de hoje não constroem apenas maquetes do Photoshop, eles mesmos codificam esses designs e seguem os padrões em constante evolução de HTML, CSS e JavaScript.
Aqueles que ainda se apegam à noção de que os designers não precisam conhecer o código básico da web estão confiantes demais nas tendências do passado e não entendem nada de olhar para o futuro. Conseqüentemente, o trabalho se tornará cada vez mais difícil para esses puristas encontrarem, à medida que os clientes os passam continuamente em favor de alguém que sabe mais do que apenas o Photoshop.
Se você não acredita em mim, dê uma olhada em algumas ofertas de emprego. Google "design job" e tente encontrar alguém procurando um designer que simplesmente faça maquetes de interface e não tenha conhecimento de HTML e CSS. Você pode encontrar alguns, mas eles serão enterrados sob a montanha de postagens em busca de desenvolvedores de designers que sabem o máximo possível sobre todas as tecnologias populares da web. Goste ou não, os empregadores querem tudo.
Recusando-se a evoluir
Você pode ler a seção acima, balançando a cabeça e orgulhosamente declarando que se recusa a aprender algo além do design. Infelizmente para você, as teorias de Darwin surgirão mais rapidamente do que seu pai pode dizer: "A Internet é apenas uma moda passageira".
O que quero dizer com isso é que a sobrevivência do mais apto se aplica diretamente ao mundo profissional. Você pode se recusar a evoluir o quanto quiser, mas sua concorrência está seguindo em frente. Enquanto você está construindo grandes argumentos sobre por que os designers devem permanecer estagnados em seu conjunto de talentos, outros estão aumentando a profundidade e a amplitude de seu conjunto de habilidades.
Na próxima vez em que estiver sentado em uma entrevista de emprego ou em busca de clientes, ouvirá sobre outros candidatos que são muito mais qualificados que você. Você pode tentar conseguir esse emprego insistindo que é realmente muito bom em fatiar um PSD, mas todo mundo será muito bom nisso e muito mais.
Como alguém que foi submetido recentemente a uma pesquisa de emprego por seis meses em várias grandes cidades, posso garantir que essas reivindicações são precisas e, portanto, nunca vou parar de forçar você a melhorar a si mesmo, aumentando seus talentos. Você escolheu um setor em rápida mudança para trabalhar e só tem duas opções: acompanhar ou ficar para trás.
Porquê Marketing?
Para muitos, o marketing parecerá ainda mais além do domínio do trabalho de um designer do que os direitos autorais. No entanto, entender o marketing pode ser uma vantagem competitiva essencial que realmente o diferencia do resto.
Se você trabalhar para uma grande empresa de marketing, ficará ciente desse abismo existente entre designers e profissionais de marketing, também conhecido como jeans e ternos. Os designers azuis, despreocupados e despojados, querem que tudo fique ótimo. Eles não querem desorganizar seus projetos com clichês de apelo à ação, explosões hediondas cheias de pontos de exclamação ou listas intermináveis de recursos. Sua suposição mais básica é que os consumidores escolherão o que parecer melhor.
Por outro lado, os profissionais de marketing não se importam muito com as preferências dos estilistas pretensiosos. Eles têm vários graus pendurados na parede, provando que sabem fazer uma venda seguindo a hierarquia de necessidades de Maslow e embarcando em complexos empreendimentos de análise de mercado. Sua suposição mais básica é que os consumidores querem o melhor negócio e realmente precisam estar convencidos de que um determinado produto é esse.
Como designer com mais de 6 anos de experiência e um diploma em marketing, posso garantir que clientes e empregadores em potencial reconhecem instantaneamente o valor de alguém que entende os dois lados do corredor. Nós, designers, muitas vezes temos um mau envolvimento entre o mundo profissional e devemos ser uma espécie de idiotas artísticos; necessário ter, mas difícil de trabalhar.
Esse é especialmente o caso dos pequenos empresários que desejam contratar designers freelancers. Eles não podem pagar tanto por um profissional de marketing quanto por um designer, e a maioria dos profissionais de marketing não pode criar um logotipo ou panfleto; portanto, contratam de má vontade um designer para realizar seus próprios planos de marketing ou ajudá-los a criar algo novo.
O Super Designer
Os pequenos empresários do exemplo anterior são um mercado enorme. Eles estão em todas as esquinas de todas as grandes cidades. Esses indivíduos representam o verdadeiro cerne da necessidade de designers que lidam com marketing. Muitos deles não entendem SEO ou mídia social, apenas sabem que esses são termos quentes e sentem que estão perdendo a corrida do ouro.
Com esses clientes, espera-se que você entenda esses princípios e como aplicá-los efetivamente ao seu trabalho. Infelizmente, acho que a maior parte do meu tempo gasto nessa área está desfazendo os danos que o hype em torno dessas tecnologias causou às suas expectativas. Explicar o Twitter a alguém na casa dos 50 anos já é bastante difícil, quando você tenta convencê-lo de que ter uma conta no Twitter não garante fama e fortuna, nem mesmo um único cliente extra.
Encontrando seus limites
Apesar dos meus argumentos acima para se esforçar continuamente para aprender coisas novas, você também deve reconhecer que só pode fazer muito. Meu conselho para os designers é conhecer e entender os princípios básicos de marketing. Estude a importância de um público-alvo e como levar as pessoas a agir, em vez de uma simples consideração. Acompanhe as tendências populares em publicidade online, mídia social, SEO, etc. o suficiente para saber como estruturar melhor seus projetos para tirar proveito desses meios.
Saiba o suficiente para se colocar à frente da concorrência, mas reconheça seus limites e não espere ser um super designer todo-poderoso, capaz de planejar, projetar e executar campanhas de marketing complexas. Marketing e design têm muitas sobreposições, mas são realmente disciplinas muito separadas. Concentre-se nas áreas sobrepostas que têm um potencial razoável para ganhar mais do trabalho que você gosta de fazer. Lembre-se de que esse é o objetivo final. Recentemente, me vi criando e executando campanhas de mídia social e escrevendo resumos de promoção estendidos para clientes e odiando cada minuto disso. Posso ter um diploma em marketing, mas meu coração está em design, por isso acabei abandonando esses empreendimentos em favor de voltar ao que realmente queria passar meus dias fazendo.
Teaming Up
Como um comentarista apontou em um dos meus artigos anteriores, às vezes a melhor opção é encontrar alguém para se juntar. Isso reduz o seu salário, mas pode aumentar o número de empregos que você realiza. Combine um profissional de marketing talentoso e um designer de rockstar e você terá um modelo de negócios.
Isso tirará uma imensa quantidade de pressão de você e permitirá que você se concentre no aspecto do design, ao mesmo tempo em que entrega um produto que é "adaptado para vender", graças ao seu amigo de marketing.
Conclusão
Para resumir, nunca pare de aprender. Sempre se esforce para adicionar à seção de habilidades do seu currículo para permanecer competitivo em um mundo cheio de pessoas mais talentosas que você.
Escolha um ou dois livros sobre marketing, estude os princípios básicos e entenda as tendências populares. No entanto, fique de olho no prêmio: mais trabalho de design. Se você se sentir muito prolongado e preenchendo seus dias detestando todo o marketing pelo qual precisa passar, reavalie os serviços que você oferece e concentre novamente seus esforços em agradar os clientes e manter o trabalho que você ama. Isso pode exigir que você encontre um profissional de marketing com o qual colaborar para ajudar a lidar com a carga de trabalho extra.
Deixe um comentário abaixo para nos informar onde você delineia o marketing. Você é um especialista em SEO e mestre em análise de palavras-chave e publicidade on-line? Ou você segue o caminho oposto e simplesmente se comercializa como designer e nada mais?
